Detectar oportunidades de palabras clave con SemRush
SemRush es una de las herramientas que siempre salen en todas las listas de “Herramientas para SEO”. Una de las utilidades que se le puede dar es la de encontrar oportunidades de palabras clave para las que estén posicionando nuestros competidores más directos.
En este ejemplo lo que vamos a hacer es partir de la siguiente pregunta: si nuestra web está posicionando, en líneas generales o al menos en las principales palabras clave, mejor que otros competidores, ¿en qué palabras posicionan ellos que no tengamos nosotros?
Como, en teoría, son competidores que tienen una web peor posicionada, de media, que nosotros, si intentamos posicionar por las palabras clave importantes para ellos (y en las que nosotros no salimos o salimos mal) es muy posible que no haya que hacer un gran esfuerzo SEO para posicionar por esas palabras.
Tal vez sean palabras que tienen poco volumen de búsqueda, pero pueden convertir bien, y en cualquier caso son palabras de negocio que nos pueden incluso dar ideas para otras palabras.
Este análisis es muy sencillo, usaremos una empresa A de hosting de EE.UU. y un competidor B de EE.UU. del mismo sector. Ambos se dedican al hosting barato y del mismo estilo.
Por privacidad hemos ocultado los nombres y por eso aparece un dominio genérico.
Lo que hacemos es ir a la herramienta de SemRush, y ver para qué palabras posiciona la empresa A introduciendo su dominio y yendo a la opción del menú lateral “Positions”.
En este caso no es necesario porque posicionan por muy pocas palabras ambos competidores, pero en otros casos puede ser necesario aplicar un filtro con el que podemos incluir o excluir palabras que contengan marca, o las que tienen un cierto volumen de búsquedas, o las que están en cierto rango de posiciones. En cualquier caso, todos estos filtros podemos aplicarlos también en nuestra hoja de cálculo.
El siguiente paso es exportar los datos en CSV para Excel por ejemplo.
Este proceso lo hacemos tanto para la empresa A como para el competidor B.
En esta Excel puedes ver un ejemplo de cómo se trabaja con los datos, pero tú puedes hacerlo de otra forma.
Hay 3 pestañas, una de análisis y las otras dos de los datos de la empresa A y del competidor B, en el archivo original exportado aparecen más columnas, pero las hemos eliminado y se han dejado sólo las necesarias para este análisis.
En la pestaña «Comparativa» lo que hacemos es poner todas las palabras por las que posicionan A y B (quitando duplicados) y luego lo que hacemos es obtener los datos de cada una de ellas (posición y url que posiciona), el volumen de búsquedas es común.
Cuando uno de los dos sitios no posiciona para una palabra aparece 99.
Añadimos una columna extra que es la «Diferencia Posiciones» y que nos indica cuántos puestos está por encima (o por debajo si es negativo) la empresa A con respecto al competidor B.
Si ordenamos por la columna Diferencia de posiciones de menor a mayor veremos las palabras en las que el competidor B es mejor que A y podremos analizar si nos interesa esa palabra.
Hay que hacer notar que los volúmenes de búsqueda son muy bajos por el tipo de ejemplo que hemos elegido, en cualquier otro caso no tan forzado aparecerían muchas más palabras y habría que filtrar por volumen, posiciones, etc.
