Resumen de las Redes Sociales del año 2018
Un año más ( y ya son 9 ediciones) IAB presentó en Junio el Estudio Anual de Redes Sociales, elaborado por Elogia.
En el estudio se detalla la evolución de las Redes Sociales y perfiles de los usuarios, su comportamiento y el uso de las mismas. (tradicionales y nuevas), y además se evalúa el nivel de saturación de la publicidad en Redes Sociales y la vinculación con las marcas.
3 Nuevos ámbitos de investigación, que responden a las necesidades del mercado de las RR.SS. en el 2018:
- Influencers: El 60% de los profesionales del marketing digital en España utiliza influencers. El uso de influenciadores en las campañas de marketing digital es una táctica cada vez más vista debido a la popularidad y credibilidad que estos poseen sobre ciertos nichos de mercado. Estas personalidades cuentan con altos números de seguidores en sus diversas plataformas y redes sociales, que confían en sus productos o servicios de una manera implícita.
- Generación Z vs. Generación Y (Millennials). : la diferenciación en el uso de redes sociales que representan ambas franjas de edad tienen especial interés, en especial, son los datos arrojados sobre la Generación Z, los jóvenes entre 16 y 23 años.
- Profesionales del sector digital : una parte más cualitativa sobre cómo usan las marcas las redes sociales para atender a sus objetivos de marketing. También nos muestra en este Estudio Anual de RR.SS. cómo los profesionales del sector usan y se comportan en redes sociales.
10 Cosas que debemos saber de las RR.SS. en este 2018 :
- Las Redes Sociales se estabilizan entre la población española internauta, alcanzando así su madurez con penetraciones 85% ( lo que representa el 25,5 millones)
- Las Redes Sociales que reinan en España son WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube.
- . Facebook pierde presencia a favor de Instagram que no para de crecer y que además aún tiene recorrido entre los usuarios(49%). Twitter es la Red que mayor tasa de abandono tiene.
- Los españoles usuarios están una media de 58 minutos diarios en las Redes Sociales, siendo lo más jóvenes los dedican mayor tiene a ellas(1h10min)
- El móvil lidera la conexión a las Redes Sociales (95%), aunque existen Redes específicas por dispositivo: WhatsApps e Instagram son móvil, Facebook más a través del ordenador y YouTube tanto ordenador como tablet.
- Las marcas son seguidas a través de RR.SS. por un 81% de los usuarios. Para un 27% que una marca tenga perfil en Redes es sinónimo de confianza.
- La publicidad en RRSS no genera molestias, especialmente entre los más jóvenes. La publicidad personalizada es bien recibida y cumple con las expectativas de los usuarios. Los Adblockers pierden fuerza.
- Para un 57% de los usuarios, las Redes Sociales son una fuente de información más y es por eso que participan de forma activa mediante comentarios. la mitad de los usuarios declara que las Redes Sociales han influido alguna vez en su proceso de compra.
- 7 de cada 10 usuarios siguen algún influencers. Un 46% de los profesionales han contratado los servicios en Redes de influencers, principalmente en Instagram (en un 59%de los casos) . El 87% de ellos están muy o bastante satisfecho con las acciones con los mismo.
- La generación Z es la generación que mayor uso hace de las Redes , con un 92% y la más adictiva a ellas. WhatsApp, Instagram y Youtube son sus Redes preferidas. Además existen nuevas redes sociales en auge, consideradas de nicho», que crecen en uso y penetración como 21Buttons, Twitch o Musical.ly
- Los profesionales del sector buscan el las Redes Sociales, venden más y consigue mayor interacciones y tráfico web. Aunque conocen muchas Redes Sociales, en sus organizaciones centran sus acciones en sólo tres: Facebook, Instagram y Twitter.
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Andrea Bravo
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