¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita de Google que nos permite gestionar desde un mismo sitio todas las etiquetas y fragmentos de códigos que deseamos insertar en nuestra página web.

¿Para qué sirve Google Tag Manager?

La principal ventaja de GTM es que puedes añadir de una manera muy intuitiva diferentes etiquetas, como el código de seguimiento de Analytics, las etiquetas de remarketing, las de conversión de Adwords o el píxel de conversión de Facebook, entre otras, sin necesidad de depender del departamento de IT de tu empresa lo que simplifica y agiliza la implementación de cualquier cambio que quieras hacer en la web.

 

Asimismo, desde el punto de vista de la analítica, facilita el marcado y el seguimiento de la web para la medición  de eventos y objetivos en Google Analytics.

 

Otra ventaja  que ofrece es el rendimiento, ya que mejora la carga de la web al tener que cargar un único script.

¿Cómo funciona GTM?

Google Tag manager funciona mediante una etiqueta que se debe introducir en todas las páginas del sitio web. Esta etiqueta ejercerá a su vez de contenedor de todas aquellas  etiquetas que se creen desde la herramienta y que se cargarán según las hayamos configurado.

 

Es importante conocer los cuatro niveles en los que se basa Google Tag Manager:

 

  • Contenedor – Como su propio nombre indica, es el elemento que agrupa/aglutina todas las etiquetas que insertamos en la página web.
  • Etiquetas – Son los fragmentos de código que deseamos cargar en la página web, como por ejemplo, el código de Analytics o el código de conversión de Adwords.
  • Activadores – Son las reglas y condiciones que activan/ejecutan las etiquetas.
  • Variables –  Son los valores que se relacionan con las etiquetas y los activadores. En las etiquetas sirven para capturar valores dinámicos como el precio de un producto mientras  que en los activadores funcionan como filtros para definir cuando se ejecutan dichos activadores.

Para comprender mejor esto veamos un ejemplo. Imaginemos que tenemos un ecommerce al que le queremos añadir varias etiquetas:

 

El contenedor sería la etiqueta que añadiríamos en todas las páginas de nuestro sitio.

 

Después queremos:

 

1. Configurar Google Analytics en nuestro sitio:

 

Etiqueta: La etiqueta sería el código de seguimiento de Analytics.
Activador: Todas las  páginas.
En este ejemplo, la etiqueta se cargaría en todas las páginas de nuestro sitio.

 

2. Configurar la etiqueta de conversión de Adwords en la página de confirmación de pedido de nuestro ecommerce:

 

Etiqueta: La etiqueta sería la de conversión de Adwords.
Activador: Página Vista
Variable: Utilizaremos como variable la URL.
En este ejemplo, la etiqueta se cargaría sólo en la página cuya URL contiene la cadena de texto confirmación-pedido.

 

A continuación, te ofrecemos un tutorial muy sencillo para que seas capaz de instalar tú mismo GTM.

Cómo instalar Google Tag Manager

1º- Ir a la página de Google Tag Manager español.
2º- Entrar con nuestra cuenta de Google.
3º- Dar al botón de crear una cuenta.

4º- Introducir el nombre de la cuenta y clicar en Continuar.

 

5º- Introducir el nombre del contenedor y elegir dónde lo vamos a utilizar. En nuestro ejemplo seleccionamos Sitio web.

 

 

6º- Aceptamos las Condiciones del Servicio.

 

7º – Copiamos los códigos que nos muestra para insertarlos en la web.

 

 

En el caso de que tengamos que recuperar estos códigos, más adelante podremos acceder a ellos pulsando en Administrador y luego en Instalar Google Tag Manager.

 

8º- Enhorabuena ya has instalado Google Tag Manager.

 

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Román Gutiérrez

Siempre me han apasionado los números y tecnología. Tras reinventarme profesionalmente por fin he encontrado un nicho en el que puedo unir mis dos grandes pasiones: SEO y Analítica Digital. También me encontraréis trasteando con temas de innovación.

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Comentarios:
  • Manuel
    Responder

    Genial artículo! Me gusta cómo explicas la herramienta, sin duda es muy útil. Un abrazo!

    11 abril, 2018 en 12:31 pm
  • Hola Roman.
    Estoy un poco confundido.
    Solo debo pegar en mi sitio estos dos fracmentos de mi código, junto a los de google analytics,
    Consulta debo mantener los dos scrip de codigos el de G a y GTM o uno sustituye al otro.
    gracias.

    7 agosto, 2018 en 3:14 am
    • Roman
      Responder

      Hola Jose,

      Los dos fragmentos son para la instalación del contenedor de Google Tag Manager. Respecto a tu consulta, comentarte que cualquiera de las dos opciones son válidas, es decir, puedes instalar el contenedor de Google Tag Manager y mantener el script de Google Analytics. Asimismo también sería posible que una vez instalado el contenedor de Tag Manager, crees la etiqueta de seguimiento de Analytics con lo que ya no sería necesario el otro script de Analytics. Si te decantas por esta última opción, tienes que tener en cuenta que deberás desactivar el script de Analytics para que no te duplique las páginas vistas.
      Si quieres más información sobre cómo realizar el seguimiento de Analytics a través de Google Tag Manager puedes visitar mi post donde explico como migrar de Analytics a Google Tag Manager.

      7 agosto, 2018 en 1:55 pm

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