Las claves para mejorar tu estrategia en Facebook Ads
En el competitivo mundo del marketing digital, la información y los datos en tiempo real son fundamentales para elaborar estrategias efectivas.
Un reciente estudio de Facebook Ads realizado por Metricool brinda una visión panorámica de la industria publicitaria en la plataforma, revelando datos claves sobre los costos promedio por clic (CPC) e impresiones (CPM), así como los objetivos publicitarios favoritos de las marcas y cuentas profesionales a nivel mundial.
Este análisis puede ser la clave para optimizar tu estrategia publicitaria en Facebook Ads, abarcando no solo la plataforma de Facebook sino también Instagram, Messenger y WhatsApp.
El estudio examinó 491.150 campañas a nivel mundial, realizadas por 29.137 cuentas publicitarias, con una inversión total de 126.830.865,08 US$. Los datos recopilados incluyen alcance, impresiones, clics y costos, permitiendo el cálculo del CPM y CPC medios.
Las campañas orientadas a la venta son las que más ingresos proporcionan a Meta
El panorama general de las campañas de Facebook Ads muestra una notable predominancia de las campañas orientadas a aumentar el alcance e interacción en las publicaciones. Sin embargo, estas campañas representan una inversión promedio menor (89,78 US$) en comparación con las campañas de ventas, las cuales registran una inversión promedio de 955,70 US$.
Esto indica un cambio significativo en la tendencia, ya que en el pasado, las campañas de interacción representaban una fuente más significativa de ingresos para Meta, la empresa matriz de Facebook.
Campañas más utilizadas
De las 491.150 campañas de Facebook Ads analizadas, las más utilizadas por las empresas fueron las de interacción (41,7%), seguidas por las de tráfico (32,1%) y reconocimiento de marca (10,0%). Sin embargo, en términos de inversión, las campañas de ventas ocupan el primer lugar con el 29,3% del total, seguidas por las de captación de clientes potenciales (25,6%) y tráfico (19,4%).
Campañas con mayor inversión
En cuanto al coste, las campañas más económicas son las de reconocimiento de marca. A la contra, las campañas destinadas a adquirir clientes potenciales y generar ventas resultan ser las más caras. Las campañas orientadas a la formación de clientes y ventas cuestan diez veces más por cada 1000 impresiones que las campañas de reconocimiento de marca.
Presupuesto medio de inversión por tipo de campaña
Si comparamos ambos datos, la cantidad de campañas y el coste que se dedica a cada objetivo, obtenemos cuánto presupuesto se invierte, de media, en cada tipo de campaña.
El costo medio por clic (CPC) en las campañas de Facebook Ads es de 0,085 US$, y se ha encontrado que la obtención de clientes potenciales tiene el coste más elevado por clic, mientras que el tráfico representa el más bajo.
Por su parte, el CPM medio por campaña es de 1,25 US$. Por lo tanto, podría ser más rentable generar una campaña de tráfico con una atractiva página de aterrizaje que tenga una buena conversión, en lugar de invertir en la captación de clientes potenciales.
Al desglosar la información por país, podemos ver que países como: Australia, Emiratos Árabes Unidos, Canadá, Reino Unido, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Alemania, Países Bajos, España, Bélgica, Singapur e Italia, se sitúan por encima de la media en este CPC. En el caso del CPM medio, países como Canadá, Reino Unido o Francia los tienen un coste superior.
En 2023 es más cara la inversión publicitaria en Facebook Ads
En resumen, los datos de este estudio sobre las campañas de Facebook Ads revelan una evolución de las estrategias de marketing en la plataforma. El más relevante es la subida del CPC tanto de forma general como por países en un 60%.
¡No te pierdas el estudio completo en Metricool!
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