El sector del juego crece un 40% pese a las restricciones en su publicidad
- En los seis primeros meses de 2021 se ha apostado tanto como en todo 2020, estimándose que crecerá un 80% en todo el año.
- La Lotería de Navidad se dispara en Internet y alcanza el mayor pico de búsquedas en los últimos años.
- ¿El fin de las ‘celebrities’ en los patrocinios del sector?.
Hemos realizado un estudio sobre la situación actual del sector del juego en España tras la aplicación de la nueva ley de regulación del juego sobre comunicaciones comerciales de las actividades lúdicas. Tras crecer la inversión en publicidad y marketing en más de 100 millones de euros en el año 2020, esta nueva regulación trata de proteger a los consumidores, especialmente a los menores de edad y tener un mayor control sobre un sector de gran crecimiento.
La inversión en publicidad aumenta un 40% interanual en 2021.
Lejos de verse limitada por la nueva normativa anunciada el año pasado, la inversión en publicidad en el sector bate todos los récords y crece un 40% en el último semestre del año.
El Search Marketing cobra fuerza y las búsquedas online son una de las principales vías de captación de nuevos usuarios tras las prohibiciones. Si tuvieron efecto las medidas tomadas durante el primer estado de alarma de la pandemia, donde la inversión en publicidad se redujo en un 85%.
La Lotería de Navidad se dispara y alcanza el mayor pico de búsquedas en los últimos años.
Las búsquedas de Lotería de Navidad están ligadas a la estacionalidad, podemos observar la tendencia de crecimiento ligada al año anterior que superó con creces a las de años anteriores.
Se puede prever que durante este 2021 se genere el pico más alto en búsquedas de Lotería de Navidad, destacando el interés de los usuarios por la compra de Lotería online.
¿El fin de las celebrities en los patrocinios del sector?
La reforma del Gobierno respecto a la nueva regulación de las actividades de juego limita mucho respecto a la publicidad que se estaba haciendo, por lo que las marcas tienen que adaptarse y encontrar nuevas formas de conectar con su público objetivo.
Entre todos las nuevas medidas se prohíbe utilizar patrocinios comerciales con personajes públicos, sean reales o de ficción, pero las nuevas estrategias que se están aplicando consiguen ‘utilizar’ a celebrities en sus redes sociales.
➡️ ¿Qué cambios en el contenido y el tono de comunicación hemos detectado? ¡Puedes verlo en el estudio completo! ⬇️
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