Cambio en la implementación de conversiones mejoradas en Google Ads con Google Tag Manager (GTM)

Publicado el 05/06/2025 a las 09:00h en Actualidad por Internet República

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A finales de mayo de 2025, Google ha introducido una actualización importante en cómo se configuran las conversiones Mejoradas dentro de Google Tag Manager (GTM). Ahora contamos con una nueva etiqueta específica para esta funcionalidad, diseñada para simplificar la configuración y mejorar la precisión de las conversiones en Google Ads.

¿Qué son las conversiones mejoradas?

Si usas Google Ads, está claro que te interesará medir con precisión qué usuarios convierten después de ver tus anuncios. Las conversiones mejoradas te ayudan a hacerlo de una mejor forma.

Esta función permite enviar información como correos electrónicos o teléfonos (proporcionados por el usuario) de forma cifrada a Google Ads. Así se mejora el seguimiento de conversiones, sobre todo en entornos donde las cookies de terceros están limitadas.

Cambios recientes en GTM

Aquí está la novedad: antes configurabas las conversiones mejoradas dentro de la etiqueta de conversión de Google Ads en GTM. Pero eso ha cambiado.

Ahora, Google ha eliminado esa opción y ha lanzado una nueva etiqueta específica: Google Ads User-Provided Data Event. Esta etiqueta está pensada exclusivamente para enviar datos de usuario de forma segura y clara, facilitando una configuración más ordenada y precisa.

Beneficios de las conversiones mejoradas

Esta nueva forma de configurar las conversiones mejoradas resulta mucho más clara y ofrece diversas ventajas concretas:

Mayor precisión en la medición: Al enviar los datos cifrados, Google puede asociarlos con mayor exactitud a los usuarios que vieron o interactuaron con tus anuncios.
Cumplimiento de privacidad: Los datos se envían utilizando un algoritmo de hash seguro (SHA256), respetando las normativas de privacidad.
Mejores pujas automáticas: Al tener más datos, los algoritmos de Google Ads pueden optimizar mejor tus campañas.

Pasos para configurar las conversiones mejoradas en GTM

¿Listo para implementarlo? Aquí tienes una guía paso a paso:

1. Preparación en Google Ads

Antes de nada, prepara tu cuenta de Google Ads.

Accede a tu cuenta.
Ve a Herramientas y configuración > Medición > Conversiones.
Selecciona la acción de conversión que deseas mejorar.
Activa la opción Conversiones Mejoradas y acepta los términos.

2. Configuración en Google Tag Manager

Vamos ahora al GTM. Este es el paso clave:

a. Crear Variables de Capa de Datos

Identifica los datos del usuario (correo electrónico, número de teléfono, etc.) que se recopilan en tu sitio web.
Crea variables de tipo Variable de capa de datos para cada dato identificado.

b. Crear variable de Datos proporcionados por el usuario

En GTM, crea una nueva variable de tipo Datos proporcionados por el usuario.
Asocia ahí las variables de capa de datos creadas anteriormente.

c. Crear la nueva etiqueta

Crea una nueva etiqueta en GTM.
Selecciona Google Ads User-Provided Data Event como tipo de etiqueta.
Introduce el ID de conversión de Google Ads correspondiente.
Asocia la variable creada de Datos proporcionados por el usuario.
Configura el activador adecuado (por ejemplo, envío de formulario).
Guarda y publica los cambios.

Diagrama del flujo de configuración

graph TD

A[Usuario interactúa con anuncio] –> B[Usuario realiza conversión en sitio web]

B –> C[Recopilación de datos del usuario]

C –> D[Datos cifrados con SHA256]

D –> E[Envío de datos a Google Ads]

E –> F[Coincidencia y registro de conversión]

Consideraciones finales

Antes de dar por terminado el proceso, ten en cuenta estos detalles importantes:

Verificación: Utiliza el modo de vista previa de GTM para asegurarte de que las etiquetas funcionan correctamente.
Privacidad: Asegúrate de que tu política de privacidad informa a los usuarios sobre la recopilación y uso de sus datos.
Actualización de configuraciones existentes: Si ya conversiones mejoradas implementadas, te recomendamos revisar y actualizar tu configuración para adaptarla a la nueva estructura de etiquetas.(Okisam)

Implementar correctamente las Conversiones Mejoradas con la nueva etiqueta en GTM es esencial para mejorar la precisión en la medición de conversiones y sacar más partido de cada euro invertido en Google Ads. La clave, como siempre, está en adaptarte a los cambios cuanto antes.