BrightonSEO 2016: Recopilación de presentaciones
El pasado viernes 22, el equipo de Internet República se dejó caer por Brighton para asistir a uno de los eventos más importantes en el mundo del marketing de buscadores: BrightonSEO 2016.
Si no has podido asistir al evento o no llegaste a tiempo para tomar nota en las ponencias de tu interés, en esta post te resumimos los puntos más importantes del día, con enlaces a sus respectivas presentaciones. De este modo podrás estar al tanto de las últimas novedades en SEO sin moverte de la comodidad de tu escritorio.
Índice
- Future Proof
- Crawl
- Biddable
- Links
- Success & Analytics
- Onsite
- UX
- Community
- Results
- Social
- Technical
- Content Strategy
- Ecommerce
- SERPs
- Business
Future Proof
Nichola Stott – SEO SUX: How and Why UX Must Be Front and Centre to Your Technical Strategy.
En su presentación, Nichola nos habló de la forma en que usamos la tecnología y cómo estamos evolucionando hacia la generación Z. Su investigación se centra mejorar la experiencia de usuario de este grupo, cada vez más influyente, para favorecer el SEO.
Según Stott, el público de la generación Z tan solo tiene una capacidad de atención de 8 segundos, por lo que es necesario que los productores de contenido se centren en ofrecer la información mucho más rápido.
Mel Carson – Discoverable, Sharable & Memorable: How to Make a Better Impression through Personal
Mel Carson nos habló acerca de la importancia de tener una marca personal, y en la necesidad de que forme parte del perfil profesional para generar empatía. Para ello nos da una serie de consejos, cómo invertir en una foto profesional, nombrar correctamente las imágenes con nuestra identidad y profesión, o tener el perfil de linkedin al día entre otros.
Rob Bucci – Deep diving into featured snippets: How to earn more and rise to the top of the SERPs
En su ponencia, Rob nos mostró las conclusiones de su investigación, tras analizar los snippets de 1.000.000 de resultados. Uno de los descubrimientos más importantes fue que Google rara vez extrae el contenido de sus fragmentos destacados de la primera posición de los resultados de búsqueda.
Crawl
Dawn Anderson – Hunting For Googlebot – The Quest For ‘Crawl Rank’
La primera charla de la mañana fue bastante profunda y en sus diapositivas se mostró gran cantidad de información acerca de la forma en que los rastreadores recorren la red y cómo su rápido aumento de tamaño está haciendo que sean más selectivos.
Oliver Mason – Server Logs After Excel Fails
Oliver Mason centró su charla en los registros de acceso (logs), algunas herramientas que pueden ser usadas en la consola de comandos y cómo usarlas cuando debemos tratar con un número de registros razonable para Excel.
Barry Adams – How to Identify and Fix Crawl Optimisation Issues
En su presentación, Barry Adams nos muestra como encontrar y solucionar problemas de optimización de cara al rastreo de un sitio web, con el fin de mejorar su rendimiento SEO.
Biddable
Saija Mahon – Biddable media as a driver of demand fulfilment
Samantha Noble – Harnessing the power of audience marketing through PPC
Samantha Noble incluye en sus diapositivas estrategias para aprovechar todo el potencial de la audiencia en pago por clic, y diferentes técnicas para ajustarlas al cliente, hacer listas y promociones patrocinadas de Gmail.
Simon Jacobson – How Search Can Empower Marketers to Connect User Intent to Brand Experience
Links
Marcus Tober – Ranking Factors Reloaded – Why Content Is Your Key To Success
Marcus Tober nos mostró en esta presentación cómo los factores de rankeo tradicionales no siempre son tenidos en cuenta y van cambiando a medida que las inteligencia de las máquinas evoluciona. También pudimos ver en su ponencia como los diferentes factores pueden tener mayor o menor relevancia en función del sector en el que nos encontremos y como influyen las búsquedas desde dispositivos móviles.
Christoph Cemper – Link Knowhow – 7 Things you didn’t know about links, redirects and rel-canonicals
Todos sabemos que unos enlaces valen más que otros, sin embargo, desde que Google ha hecho oficial su presencia en el algoritmo, son más importantes que nunca. Por eso, Christoph Cemper nos da en su presentación una serie de recomendaciones.
Tom Bennet – Site Speed for Content Marketers
¿Es importante la velocidad de carga en tu sitio? Desde que Google incluyó este factor en su algoritmo, todas las webs se encuentran compitiendo por ser las más rápidas, ya que Google no mide la velocidad con un punto de referencia concreto, sino que compara continuamente a todos los competidores. Por eso, Tom Bennet nos da una serie de consejos WPO para mejorar la velocidad de nuestro sitio.
Catherine Warrilow – Epic PR fails and what we can learn from them
En su ponencia Catherine Warrilow comenzó con un ejemplo de Lego para mostrar un montón de cosas que no se deben hacer para resolver un problema de relaciones públicas (PR). A continuación con este y otro casos Catherine nos enseñó que debe y no debe hacerse ante una crisis de relaciones públicas.
Success & Analytics
Rhys Jackson – Why marketers need a great A.S.S.
Rhys abordó en su conferencia la importancia de segmentar los datos en GA y otras técnicas para analizar nuestro público objetivo, como subir las direcciones de correo de clientes a Facebook para obtener mayor información.
Arianne Donoghue – What it’s like having GA Premium?
Arianne nos cuenta en su ponencia cómo obtener GA Premium y porque debemos elegirlo. También expuso sus desventajas y en qué se diferencia de GA.
Stephen Kenwright – Engagement Rate Optimisation: How and Why to CRO All the Things
Juan Gonzalez – The trend is your friend – 10 examples of how bad SEO decisions can kill your upwards trend on Google
En su presentación, Juan González de Sixtrix nos mostró 10 ejemplos de cómo las malas decisiones en SEO pueden afectar a la visibilidad y su tendencia al alza.
Onsite
Matteo Monari – How to Survive the Merge of 2 Mega-Sites: 2 sites, 2 languages, 4 million daily PageViews
James Perrott – Guaranteeing success with your on site strategy
La presentación de James tuvo como finalidad mostrar las pautas correctas para obtener éxito en una estrategia de SEO técnico. Entre sus diapositivas podemos ver como realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, optimización onsite, estructura de contenido, asignar palabras clave, creación de contenido funcional, etc.
Nicole Bullock – Google Webmaster Tools: The Search Consolation Prize?
UX
Yiğit Konur – Evaluation of User Experience: Inner-view to Google by Published Patents Related with User Experience
Yiğit Konur nos muestra en su presentación como, la experiencia de usuario influye realmente en las métricas de Google.
Aferdita Pacrami – What games can teach us about user experience and conversion
Aferdita Pacrami centra su charla en las diferentes técnicas usadas en los juegos para mejorar la experiencia de usuario y la conversión, y cómo estos nos pueden enseñar a mejorar nuestros proyectos SEO.
Dominic Woodman – Faster is Better: What is AMP and how useful is it?
Una rápida introducción a AMP. Qué es, cuando debemos usarlo y qué dificultad presenta a la hora de implementarlo.
Warren Cowan – Yes, the customer is always right: How giving customers what they want looks after your SEO
Fundamentals
Sonia Mazzotta – Getting into Google News: why it’s worth it
En su presentación, Sonia Mazzotta habló sobre la importancia de entrar en Google News, cuales son sus beneficios para el SEO y cómo podemos integrarlas en nuestra estrategia de contenido.
Rachael Dines – Fundamentals of Video SEO
Rachel presentó algunas de las ventajas de los videos y cual es su peso en los resultados de búsqueda. También dio algunos consejos SEO para posicionar mejor los videos y lograr que reciban más visitas.
Andrew Halliday – Basic Guide to Sever Analysis
Andrew centró su ponencia en el análisis de logs en los servidores y habló sobre la nueva herramienta de Screaminfrog para analizar este tipo de datos.
Raj Nijjer – How Listing Data Impacts Local SEO for Enterprise and Brands
Raj muestra en su presentación como los dispositivos móviles y las búsquedas locales han cambiado la forma en que los consumidores interactúan con el mundo. En su ponencia también nos da algunas claves para no perder posiciones en los resultados locales.
Community
Erica McGillivray – Putting Your Best Self Forward: Etiquette and Branding in Your Community
Erica McGillivray nos habla en su presentación de las comunidades como recurso y de cómo administrarlas correctamente para resolver conflictos, mantener la visibilidad de la marca y favorecer su cohesión.
Amy Brann – Brains in Business
Results
Jon Earnshaw – How to Fix any SEO Problem
Jon Earnshaw nos enseñó en su presentación cómo enfrentar diferentes problemas que pueden surgir en una estrategia SEO, como por ejemplo el contenido duplicado. Para ello uso como ejemplo Waterstones, uno de sus grandes clientes.
Lisa Myers & James Finlayson – Why SEO Needs to Get Emotional
En su presentación Lisa Myers y James Finlayson nos muestran diferentes casos en los que han logrado grandes resultados gracias a la conexión emocional con su público objetivo.
Greg Gifford – Marketing to Local Customers
Greg Gifford habló durante su presentación de SEO local, dando algunos consejos importantes para mejorar las estrategias de marketing de las empresas que se mueven en un mercado de clientes locales.
Natalie Jones, WooRank – Inbound Comedy: Stand out by making your audience laugh
Alexandra Tachalova – Reactivating Twitter accounts: proven techniques and methods
Alexandra compartió diferentes técnicas para reactivar las cuentas olvidadas de twitter que muchos clientes poseen.
Olga Andrienko – Ways to localize your global brand
El camino hacia la globalización implica que cualquier marca que se pretenda internacionalizar, tenga que establecerse a nivel local en muchos países diferentes. Por eso, Olga Andrienko nos explica cómo localizar una marca en diferentes mercados.
Technical
Colin Woon – How afraid should SEOs be of JavaScript?
En su presentación, Colin Woon nos muestra cómo determinadas tecnologías del lado del cliente, como AJAX, pueden ayudar con la optimización para los motores de búsqueda, siempre que sean utilizadas correctamente.
Emily Mace – International Targeting with Hreflang Tags
Emily Mace dio en su ponencia una práctica clase sobre cómo implementar correctamente la etiqueta hreflang para los diferentes idiomas y países, tanto si la implementamos desde la propia página como si usamos el sitemap. Para ello mostró los errores comunes que debemos evitar.
Jan-Willem Bobbink – Using Free Machine learning APIs for SEO
En esta sesión Jan-Willem nos introduce al concepto de aprendizaje de máquinas y cómo esto puede ser usado para optimizar nuestros procedimientos SEO.
Content Strategy
Amy Merrill – Debunking the Content = Links Fallacy
Laura Hampton – How to Build Useful Audience Personas to Guide Your Digital Strategy
Laura Hampton mostró en su presentación diferentes recomendaciones que los vendedores pueden usar para definir sus estrategias digitales, como construir personajes con los que los clientes puedan empatizar, logrando de esta manera llegar mejor al público objetivo.
Mike Essex – Internal Communications: How to turn employees in to your greatest marketers
En su ponencia, Mike Essex se centra en cómo los empleados pueden hacer un buen trabajo de marketing a través de la energía de la comunicación interna.
Hannah Butcher – Hello, my name is blogger. Don’t make me mad!
Ecommerce
Siobhan Swainston – Handling On-Site for Retail and Fashion Businesses
James Perrin – In Pursuit of UGC – The Power of Genuine Customer Reviews
Alec Bertram – Ecommerce keyword research: Completing large-scale analysis in a small-scale world
SERPs
Louise Li – What Everyone Wants To Know About Google Direct Answers
Con Louise Li pudimos ver como las respuestas directas de Google pueden aumentar el tráfico orgánico y el CTR enormemente, si es que el buscador decide que tu web es la respuesta más apropiada para aparecer en la codiciada posición. Para lograr esto, también dio una serie de recomendaciones en su presentación.
Gerald Murphy – The Real Reason Why Google Invented Hummingbird
Gerald Murphy nos habló de la búsqueda semántica, Google now, el impacto de la búsqueda por voz en las palabras clave y el futuro de las búsquedas con hummingbird y la inteligencia artificial.
Rob Kerry – Using PHP To Reclaim Your Organic Search Keyword Data
Rob nos compartió su manera de usar la API de Google Search Console junto con PHP para extraer todas la palabras clave y combinarlas con los resultados de analytics para poder descubrir las famosas KW not provided.
Business
Collette Easton – Secrets of Successful SEO Teams
En su presentación, Collette Easton nos presenta los secretos de los equipos de SEO In-house: organización, comunicación, supervisión y en definitiva todos los factores que hacen que este proyecto conjunto funcione.
En el recopilatorio se incluyen las presentaciones que están disponibles actualmente, en el futuro iremos completando la lista a medida que el resto sean compartidas. Si dispones de alguna URL que no se encuentre en el listado, estaremos muy agradecidos de que la compartas con nosotros.
Agustín
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