![\"Ismael](\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/FOA-Ismael.jpg\")
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Ismael el-Qudsi, nuestro CEO, estuvo el martes 19 de abril en el congreso The Future Of Advertising<\/em> (FOA) celebrado en M\u00e9xico D.F. Se trata de la primera edici\u00f3n de este evento cuyo prop\u00f3sito es presentar todas las novedades que van a implantarse pr\u00f3ximamente en el futuro de la publicidad online<\/em>.<\/p>\n Ismael quiso destacar la importancia de que la ponencia se celebrase en M\u00e9xico, \u201cel cuarto pa\u00eds del mundo en uso de redes sociales, y sobre todo en Snapchat\u201d.<\/p>\n En su intervenci\u00f3n, el-Qudsi indic\u00f3 que, para entender la influencia online<\/em>, lo primero que debemos tener en cuenta es que Internet es como el cerebro, con un hemisferio racional, que ser\u00eda Google, acompa\u00f1ado del hemisferio emocional, que ser\u00edan las redes sociales: Facebook, Periscope, Snapchat\u2026<\/p>\n El-Qudsi subray\u00f3 que las marcas, aunque est\u00e9n presentes en redes sociales, tienen una barrera para incrementar su nivel de alcance, ya que \u201ctodo lo que pasa en [por ejemplo] Facebook, Google no lo ve\u201d. Por eso, El-Qudsi dijo que \u201cmi primera recomendaci\u00f3n, lo que siempre digo a las marcas es: no pongas informaci\u00f3n directamente en Facebook. Cr\u00e9ala en tu blog\u201d.<\/p>\n La raz\u00f3n para que esto sea as\u00ed es que, como dijo El-Qudsi, \u201cla nueva forma de hacer publicidad en ambos sitios es el uso de influencers<\/em>. Porque si ustedes contratan unos influencers<\/em> que pongan 10 publicaciones en Facebook, 10 tuits en Twitter y aparte ponen un art\u00edculo en su blog, van a conseguir visibilidad en ambos hemisferios\u201d.<\/p>\n El-Qudsi defendi\u00f3 que la imagen que genera un usuario sobre una marca \u201ces mucho m\u00e1s cre\u00edble\u201d que la propia imagen que intenta proyectar la marca. En este sentido, Ismael aludi\u00f3 al hecho de que \u201cla recomendaci\u00f3n de nuestros amigos es el m\u00e9todo m\u00e1s eficaz a la hora de comprar algo\u201d, algo que respalda un estudio que indica que hoy en d\u00eda \u201cm\u00e1s de un 80% de las decisiones de compra vienen de un conocido, familiar o influencer<\/em>\u201d.<\/p>\n Por eso, el objetivo para el-Qudsi es que las marcas se pregunten \u201ccu\u00e1l es la motivaci\u00f3n de un influencer<\/em> para colaborar con nosotros, no solamente en un estilo unidireccional\u201d, ya que \u201cel influencer<\/em> quiere aumentar la calidad de esos contenidos\u201d.<\/p>\n El marketing<\/em> de hoy en d\u00eda tiene que adaptarse. Mientras los planes de marketing<\/em> antes se hac\u00edan con un plazo de 3 a 5 a\u00f1os, hoy en d\u00eda \u201cse hacen a tres meses\u201d, dijo el-Qudsi. Adem\u00e1s, Ismael se\u00f1al\u00f3 que hay que tener en cuenta que \u201cel usuario moderno no est\u00e1 en la fase final. El usuario moderno est\u00e1 en todas las fases del embudo\u201d del marketing<\/em>.<\/p>\n El-Qudsi puso ejemplos de influencers <\/em>como \u201clos que crean contenido: los que tienen un blog, una cuenta en Twitter\u201d, y que \u201cpueden ser celebrities<\/em> o no\u201d. El-Qudsi distingue tres tipos de influencers<\/em>: los participativos, que comentan todo lo que pongas en Facebook o retuitean en Twitter y comentan mucho, que conforman \u201cuna parte muy importante de una estrategia de marketing<\/em>\u201d; los apasionados, a los que \u201cles interesa un tema pero no son muy activos\u201d; y los pasivos, \u201cque somos los dem\u00e1s que recibimos ese tuit o ese contenido en Facebook y lo leemos y ya\u201d.<\/p>\n Citando a Andy Warhol, el-Qudsi hizo referencia a la predicci\u00f3n del actor y director, quien dijo que \u201cen el futuro todo el mundo ser\u00e1 famoso durante 15 min\u201d. Lo que sucede, como sigue Ismael, es que hoy en d\u00eda ese futuro te hace \u201cfamoso pero en 15 MB [es decir, un v\u00eddeo YouTube]\u201d.<\/p>\n A este respecto, Ismael se\u00f1al\u00f3 que, si bien cualquier persona podr\u00eda parecer v\u00e1lida como influencer <\/em>atendiendo al volumen de actividad que tenga en su perfil web, \u201chay que tener cuidado al seleccionar al influencer<\/em>, porque es muy f\u00e1cil comprar followers<\/em>\u201d. Para ilustrar esto, el-Qudsi puso como ejemplo que por tan s\u00f3lo 5 d\u00f3lares podemos comprar 15.000 followers<\/em> o 60 retuits.<\/p>\n En este sentido, Ismael denunci\u00f3 que \u201chay muchas marcas que est\u00e1n comprando followers<\/em>\u201d, pero que podemos usar herramientas gracias a las cuales \u201ccon un chequeo r\u00e1pido te dice qu\u00e9 porcentaje [de seguidores] son inactivos o falsos\u201d.<\/p>\n El-Qudsi incluy\u00f3 en su charla una serie de herramientas \u00fatiles para Twitter que nos permiten analizar el tr\u00e1fico en Internet para saber c\u00f3mo orientar nuestra estrategia online<\/em>.<\/p>\n Con Clear<\/em>, por ejemplo, podemos hacer un an\u00e1lisis de estad\u00edsticas de nuestra marca y de la competencia. As\u00ed, \u201csi yo compito con Movistar, [puedo saber] qu\u00e9 est\u00e1 haciendo Movistar, a qu\u00e9 hora tuitea, cu\u00e1les son sus tuits m\u00e1s seguidos. Y si yo s\u00e9 que cuando Movistar tuitea sobre f\u00fatbol tiene 300 retuits, a lo mejor tengo que empezar a plantearme que el territorio f\u00fatbol me interesa\u201d.<\/p>\n Otra utilidad ser\u00eda TwitterStats<\/em>, aplicaci\u00f3n que aporta \u201cdatos sobre cualquier tuitero o marca\u201d. TwitterStats<\/em> sirve para saber informaci\u00f3n sobre un tuitero como \u201ca qui\u00e9n sigue, con qui\u00e9n habla, a qu\u00e9 horas publica, que d\u00edas de la semana publica m\u00e1s. Informaci\u00f3n de utilidad a la hora de examinar la competencia\u201d.<\/p>\n El-Qudsi cont\u00f3 la an\u00e9cdota de un influencer<\/em> que empezaba a escribir sobre el mal servicio t\u00e9cnico de DELL. Ante la pasividad de la empresa, \u201cun mont\u00f3n de gente en su blog empez\u00f3 a comentarlo, y se hizo el efecto bola de nieve\u201d. Como dijo Ismael, \u201calguien pensar\u00eda, bueno, es un friki que est\u00e1 escribiendo en su blog. \u00bfQu\u00e9 va a pasar con esto? Nadie se va a enterar de esto\u201d.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 es lo que pas\u00f3? El caso lleg\u00f3 a ser mencionado por el New York Times y por el Wall Street Journal. Adem\u00e1s, Dell ten\u00eda 2 millones de apariciones en Google. El caso tuvo una repercusi\u00f3n tremenda y las consecuencias fueron de envergadura.<\/p>\n Ante esto, Dell reaccion\u00f3 creando una p\u00e1gina espec\u00edfica, los directivos empezaron a usar Twitter, poner cosas en Facebook\u2026 Y lograr as\u00ed convertir a Dell en \u201cuna marca mucho m\u00e1s humana\u201d, como dijo Ismael.<\/p>\n Para terminar, El-Qudsi lanz\u00f3 el siguiente consejo para conseguir hacer acciones con influencers<\/em>: \u201cse puede hacer uno por uno, buscando influencers<\/em> en Twitter, en Facebook\u201d, o tambi\u00e9n se puede recurrir a un \u201cMarketplace de influencers<\/em>\u201d, haciendo referencia al que tenemos nosotros en Internet Rep\u00fablica: SocialPubli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ismael el-Qudsi, nuestro CEO, estuvo el martes 19 de abril en el congreso The Future Of Advertising (FOA) celebrado en M\u00e9xico D.F.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[120],"tags":[267,332],"class_list":["post-9251","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-social-media","tag-destacado","tag-foa"],"yoast_head":"\n![\"Ismael](\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/FOA-MEXICO.jpg\")
<\/p>\n\u00bfQui\u00e9nes son los nuevos influencers?<\/h2>\n
Herramientas de utilidad para Twitter<\/h2>\n
![\"Ismael](\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/FOA-Ismael-2.jpg\")
<\/p>\nUn caso pr\u00e1ctico sobre blogs: el caso DELL<\/h2>\n