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El pasado viernes 22, el equipo de Internet Rep\u00fablica se dej\u00f3 caer por Brighton para asistir a uno de los eventos m\u00e1s importantes en el mundo del marketing<\/em> de buscadores: BrightonSEO 2016.<\/p>\n Si no has podido asistir al evento o no llegaste a tiempo para tomar nota en las ponencias de tu inter\u00e9s, en esta post te resumimos los puntos m\u00e1s importantes del d\u00eda, con enlaces a sus respectivas presentaciones. De este modo podr\u00e1s estar al tanto de las \u00faltimas novedades en SEO sin moverte de la comodidad de tu escritorio.<\/p>\n <\/p>\n \u00cdndice<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En su presentaci\u00f3n, Nichola nos habl\u00f3 de la forma en que usamos la tecnolog\u00eda y c\u00f3mo estamos evolucionando hacia la generaci\u00f3n Z. Su investigaci\u00f3n se centra mejorar la experiencia de usuario de este grupo, cada vez m\u00e1s influyente, para favorecer el SEO.<\/p>\n Seg\u00fan Stott, el p\u00fablico de la generaci\u00f3n Z tan solo tiene una capacidad de atenci\u00f3n de 8 segundos, por lo que es necesario que los productores de contenido se centren en ofrecer la informaci\u00f3n mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Mel Carson nos habl\u00f3 acerca de la importancia de tener una marca personal, \u00a0y en la necesidad de que forme parte del perfil profesional para generar empat\u00eda. Para ello nos da una serie de consejos, c\u00f3mo invertir en una foto profesional, nombrar correctamente las im\u00e1genes con nuestra identidad y profesi\u00f3n, o tener el perfil de linkedin al d\u00eda entre otros.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n En su ponencia, Rob nos mostr\u00f3 las conclusiones de su investigaci\u00f3n, tras analizar los snippets de 1.000.000 de resultados. \u00a0Uno de los descubrimientos m\u00e1s importantes fue que Google rara vez extrae el contenido de sus fragmentos destacados de la primera posici\u00f3n de los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n Ver el estudio<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La primera charla de la ma\u00f1ana fue bastante profunda y en sus diapositivas se mostr\u00f3 gran cantidad de informaci\u00f3n acerca de la forma en que los rastreadores recorren la red y c\u00f3mo su r\u00e1pido aumento de tama\u00f1o est\u00e1 haciendo que sean m\u00e1s selectivos.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Oliver Mason centr\u00f3 su charla en los registros de acceso (logs), algunas herramientas que pueden ser usadas en la consola de comandos y c\u00f3mo usarlas cuando debemos tratar con un n\u00famero de registros razonable para Excel.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n En su presentaci\u00f3n, Barry Adams nos muestra como \u00a0encontrar y solucionar problemas de optimizaci\u00f3n de cara al rastreo de un sitio web, con el fin de mejorar su rendimiento SEO.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n Samantha Noble incluye en sus diapositivas estrategias para aprovechar todo el potencial de la audiencia en pago por clic, y diferentes t\u00e9cnicas para ajustarlas al cliente, hacer listas y promociones patrocinadas de Gmail.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Marcus Tober nos mostr\u00f3 en esta presentaci\u00f3n c\u00f3mo los factores de rankeo tradicionales no siempre son tenidos en cuenta y van cambiando a medida que las inteligencia de las m\u00e1quinas evoluciona. Tambi\u00e9n pudimos ver en su ponencia como los diferentes factores pueden tener mayor o menor relevancia en funci\u00f3n del sector en el que nos encontremos y como influyen las b\u00fasquedas desde dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Todos sabemos que unos enlaces valen m\u00e1s que otros, sin embargo, desde que Google ha hecho oficial su presencia en el algoritmo, son m\u00e1s importantes que nunca. \u00a0Por eso, Christoph Cemper nos da en su presentaci\u00f3n una serie de recomendaciones.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n \u00bfEs importante la velocidad de carga en tu sitio? Desde que Google incluy\u00f3 este factor en su algoritmo, todas las webs se encuentran compitiendo por ser las m\u00e1s r\u00e1pidas, ya que Google no mide la velocidad con un punto de referencia concreto, sino que compara continuamente a todos los competidores. Por eso, Tom Bennet nos da una serie de consejos WPO<\/a> para mejorar la velocidad de nuestro sitio.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n En su ponencia Catherine Warrilow comenz\u00f3 con un ejemplo de Lego para mostrar un mont\u00f3n de cosas que no se deben hacer para resolver un problema de relaciones p\u00fablicas (PR). A continuaci\u00f3n con este y otro casos Catherine nos ense\u00f1\u00f3 que debe y no debe hacerse ante una crisis de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Rhys abord\u00f3 en su conferencia la importancia de segmentar los datos en GA y otras t\u00e9cnicas para analizar nuestro p\u00fablico objetivo, como subir las direcciones de correo de clientes a Facebook para obtener mayor informaci\u00f3n.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n Arianne nos cuenta en su ponencia c\u00f3mo obtener GA Premium y porque debemos elegirlo. Tambi\u00e9n expuso sus desventajas y en qu\u00e9 se diferencia de GA.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n En su presentaci\u00f3n, Juan Gonz\u00e1lez de Sixtrix nos mostr\u00f3 10 ejemplos de c\u00f3mo las malas decisiones en SEO pueden afectar a la visibilidad y su tendencia al alza.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n La presentaci\u00f3n de James tuvo como finalidad mostrar las pautas correctas para obtener \u00e9xito en una estrategia de SEO t\u00e9cnico. Entre sus diapositivas podemos ver como realizar una investigaci\u00f3n exhaustiva de palabras clave, optimizaci\u00f3n onsite, estructura de contenido, asignar palabras clave, creaci\u00f3n de contenido funcional, etc.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Yi\u011fit Konur nos muestra en su presentaci\u00f3n como, la experiencia de usuario influye realmente en las m\u00e9tricas de Google.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Aferdita Pacrami centra su charla en las diferentes t\u00e9cnicas usadas en los juegos para mejorar la experiencia de usuario y la conversi\u00f3n, y c\u00f3mo estos nos pueden ense\u00f1ar a mejorar nuestros proyectos SEO.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Una r\u00e1pida introducci\u00f3n a AMP. Qu\u00e9 es, cuando debemos usarlo y qu\u00e9 dificultad presenta a la hora de implementarlo.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En su presentaci\u00f3n, Sonia Mazzotta habl\u00f3 sobre la importancia de entrar en Google News, cuales son sus beneficios para el SEO y c\u00f3mo podemos integrarlas en nuestra estrategia de contenido.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n Rachel present\u00f3 algunas de las ventajas de los videos y cual es su peso en los resultados de b\u00fasqueda. Tambi\u00e9n dio algunos consejos SEO para posicionar mejor los videos y lograr que reciban m\u00e1s visitas.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n Andrew centr\u00f3 su ponencia en el an\u00e1lisis de logs en los servidores y habl\u00f3 sobre la nueva herramienta de Screaminfrog para analizar este tipo de datos.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Raj muestra en su presentaci\u00f3n como los dispositivos m\u00f3viles y las b\u00fasquedas locales han cambiado la forma en que los consumidores interact\u00faan con el mundo. En su ponencia tambi\u00e9n nos da algunas claves para no perder posiciones en los resultados locales.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Erica McGillivray nos habla en su presentaci\u00f3n de las comunidades como recurso y de c\u00f3mo administrarlas correctamente para resolver conflictos, mantener la visibilidad de la marca y favorecer su cohesi\u00f3n.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Jon Earnshaw nos ense\u00f1\u00f3 en su presentaci\u00f3n c\u00f3mo enfrentar diferentes problemas que pueden surgir en una estrategia SEO, como por ejemplo el contenido duplicado. Para ello uso como ejemplo \u00a0Waterstones, uno de sus grandes clientes.<\/p>\n Ver la presentaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n En su presentaci\u00f3n Lisa Myers y James Finlayson nos muestran diferentes casos en los que han logrado grandes resultados gracias a la conexi\u00f3n emocional con su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n
\nFuture Proof<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Nichola Stott – SEO SUX: How and Why UX Must Be Front and Centre to Your Technical Strategy.<\/h3>\n
Mel Carson – Discoverable, Sharable & Memorable: How to Make a Better Impression through Personal<\/h3>\n
Rob Bucci – Deep diving into featured snippets: How to earn more and rise to the top of the SERPs<\/h3>\n
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\nCrawl<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Dawn Anderson – \u00a0Hunting For Googlebot – The Quest For ‘Crawl Rank’<\/h3>\n
Oliver Mason – Server Logs After Excel Fails<\/h3>\n
Barry Adams – How to Identify and Fix Crawl Optimisation Issues<\/h3>\n
\nBiddable<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Saija Mahon \u2013\u00a0Biddable media as a driver of demand fulfilment<\/h3>\n
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Samantha Noble – Harnessing the power of audience marketing through PPC<\/h3>\n
Simon Jacobson \u2013\u00a0How Search Can Empower Marketers to Connect User Intent to Brand Experience<\/h3>\n
\nLinks<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Marcus Tober – Ranking Factors Reloaded \u2013 Why Content Is Your Key To Success<\/h3>\n
Christoph Cemper – Link Knowhow – 7 Things you didn’t know about links, redirects and rel-canonicals<\/h3>\n
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Tom Bennet – Site Speed for Content Marketers<\/h3>\n
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Catherine Warrilow – Epic PR fails and what we can learn from them<\/h3>\n
\nSuccess & Analytics<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Rhys Jackson – Why marketers need a great A.S.S.<\/h3>\n
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Arianne Donoghue – What it’s like having GA Premium?<\/h3>\n
Stephen Kenwright – Engagement Rate Optimisation: How and Why to CRO All the Things<\/h3>\n
Juan Gonzalez – The trend is your friend – 10 examples of how bad SEO decisions can kill your upwards trend on Google<\/h3>\n
\nOnsite<\/span><\/h2>\n
Matteo Monari \u2013\u00a0How to Survive the Merge of 2 Mega-Sites: 2 sites, 2 languages, 4 million daily PageViews<\/h3>\n
\nJames Perrott – Guaranteeing success with your on site strategy<\/h3>\n
Nicole Bullock –\u00a0Google Webmaster Tools: The Search Consolation Prize?<\/h3>\n
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UX<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Yi\u011fit Konur – Evaluation of User Experience: Inner-view to Google by Published Patents Related with User Experience<\/h3>\n
Aferdita Pacrami – What games can teach us about user experience and conversion<\/h3>\n
Dominic Woodman – Faster is Better: What is AMP and how useful is it?<\/h3>\n
Warren Cowan \u2013\u00a0Yes, the customer is always right: How giving customers what they want looks after your SEO<\/h3>\n
\n\n\nFundamentals<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Sonia Mazzotta – Getting into Google News: why it’s worth it<\/h3>\n
Rachael Dines – Fundamentals of Video SEO<\/h3>\n
Andrew Halliday – Basic Guide to Sever Analysis<\/h3>\n
Raj Nijjer – How Listing Data Impacts Local SEO for Enterprise and Brands<\/h3>\n
\nCommunity<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Erica McGillivray – Putting Your Best Self Forward: Etiquette and Branding in Your Community<\/h3>\n
Amy Brann – Brains in Business<\/h3>\n
\nResults<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
Jon Earnshaw – How to Fix any SEO Problem<\/h3>\n
Lisa Myers & James Finlayson – Why SEO Needs to Get Emotional<\/h3>\n