{"id":8999,"date":"2016-04-25T17:29:39","date_gmt":"2016-04-25T15:29:39","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=8999"},"modified":"2016-08-16T13:09:52","modified_gmt":"2016-08-16T11:09:52","slug":"problema-medicion-trafico-organico-como-directo-desde-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/problema-medicion-trafico-organico-como-directo-desde-moviles\/","title":{"rendered":"Problema de medici\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico como directo desde m\u00f3viles"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9070\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Problema-de-medicio\u0301n-de-tra\u0301fico-orga\u0301nico-como-directo-desde-mo\u0301viles.jpg\" alt=\"Problema de medicio\u0301n de tra\u0301fico orga\u0301nico como directo desde mo\u0301viles\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p>El tr\u00e1fico directo se corresponde con el tr\u00e1fico que llega a tu sitio sin datos de referencia en las cabeceras que se env\u00edan al cliente y servidor. \u00bfCu\u00e1ndo ocurre esto? B\u00e1sicamente, el tr\u00e1fico directo se corresponde con cualquier sesi\u00f3n que Google Analytics no es capaz de determinar el \u201creferrer\u201d y se incluyen entre otros:<\/p>\n<ul>\n<li>Escribir el dominio en la barra de direcciones.<\/li>\n<li>Hacer clic en una web guardada en marcadores.<\/li>\n<li>Hacer clic a un enlace desde un email.<\/li>\n<li>Hacer clic a un enlace desde Microsoft Office o desde un documento PDF.<\/li>\n<li>Acceder a un sitio web a trav\u00e9s de una URL acortada.<\/li>\n<li>En algunos casos, tambi\u00e9n podr\u00eda ocurrir que, accediendo al sitio de forma org\u00e1nica, se registre como tr\u00e1fico directo.<\/li>\n<li>Incluso el usuario podr\u00eda haber configurado su navegador para no mostrar informaci\u00f3n de la referencia de la que procede cuando visita otros sitios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como se puede ver, el tr\u00e1fico directo abarca una amplia gama de fuentes, lo que dificulta su an\u00e1lisis y tratamiento. Desafortunadamente, no siempre es posible tomar medidas para garantizar el seguimiento del tr\u00e1fico con precisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Mientras que, por ejemplo, para campa\u00f1as de email es posible etiquetar los enlaces utilizados en campa\u00f1as a\u00f1adiendo par\u00e1metros, no se puede hacer esto con todas las fuentes, y por desgracia en muchas ocasiones nos tenemos que enfrentar a una mala asignaci\u00f3n de tr\u00e1fico en Google Analytics.<\/p>\n<p>En este sentido, hace poco detectamos un aumento significativo del tr\u00e1fico directo procedente desde dispositivos m\u00f3viles e intentamos comprender por qu\u00e9. La investigaci\u00f3n nos ha llevado a saber de qu\u00e9 manera la aplicaci\u00f3n de b\u00fasqueda de Google env\u00eda los datos de referencia.<\/p>\n<p>Mientras que navegadores web como Safari o Chrome env\u00edan el \u201creferrer organic\u201d de forma correcta, la aplicaci\u00f3n de b\u00fasqueda de Android no env\u00eda datos de referencia, de manera que se clasifica de forma\u00a0incorrecta como directo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-9000 aligncenter\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/google-search-app-android-internet-republica-236x300.png\" alt=\"google-search-app-android-internet-republica\" width=\"236\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>El tr\u00e1fico desde dispositivos m\u00f3viles es cada vez mayor y no parece haber muestras de desaceleraci\u00f3n. Con lo cual, esto supone un problema ya que se est\u00e1 haciendo una atribuci\u00f3n incorrecta por canales y puede parecer ineficaz la campa\u00f1a de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico, precisamente por estas \u201cfugas\u201d de tr\u00e1fico.<\/p>\n<h2>El caso de Internet Rep\u00fablica<\/h2>\n<p>Si analizamos el caso concreto de Internet Rep\u00fablica, vemos como el tr\u00e1fico directo\u00a0tiene un peso del 20% aproximadamente en el tr\u00e1fico total del site y el tr\u00e1fico org\u00e1nico en torno al 60%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9001 size-full\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/tr\u00e1fico-analytics-canales.png\" alt=\"tr\u00e1fico-analytics-canales\" width=\"664\" height=\"220\" \/><br \/>\nSi realizamos el an\u00e1lisis de canales para usuarios que usan dispositivos m\u00f3viles, vemos como los porcentajes var\u00edan. El tr\u00e1fico directo y org\u00e1nico suponen ahora aproximadamente el 35% y 46 % respectivamente, es decir, aumenta el tr\u00e1fico directo mientras que el org\u00e1nico pierda casi un 15%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9002 size-full\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/trafico-moviles-canales-analytics.png\" alt=\"trafico-moviles-canales-analytics\" width=\"465\" height=\"209\" \/><\/p>\n<p>Finalmente, si filtramos solamente las sesiones desde dispositivos Android, el tr\u00e1fico directo asciende hasta el 41,3%, mientras que el org\u00e1nico desciende a\u00fan m\u00e1s y representa el 45,1%. \u00a0Este incremento &#8220;an\u00f3malo&#8221; se corresponder\u00eda con la atribuci\u00f3n incorrecta que hemos comentado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9003 size-full\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/trafico-moviles-android-analytics.png\" alt=\"trafico-moviles-android-analytics\" width=\"507\" height=\"202\" \/><\/p>\n<h2>Pero entonces\u2026 \u00bfC\u00f3mo medimos este tr\u00e1fico org\u00e1nico desde Android?<\/h2>\n<ol>\n<li>Del total de tr\u00e1fico directo, quitamos el tr\u00e1fico a la home y las secciones principales.<br \/>\nSin duda, no es muy realista que la gente memorice una URL con varios niveles de navegaci\u00f3n o una URL muy antigua y la teclee en la barra de direcciones. Con lo cual, podr\u00edamos pensar que el tr\u00e1fico a estas URL pertenece a otras como fuentes.<\/li>\n<li>Del tr\u00e1fico resultante quitamos el tr\u00e1fico que proceda de campa\u00f1as sociales.<\/li>\n<li>Filtramos por \u201cusuarios nuevos\u201d, considerando que los usuarios recurrentes conoc\u00edan previamente la marca y por lo tanto, se corresponden con tr\u00e1fico directo.<\/li>\n<li>El tr\u00e1fico resultante es el que podr\u00edamos considerar como tr\u00e1fico org\u00e1nico incorrectamente atribuido a directo.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El tr\u00e1fico directo se corresponde con el tr\u00e1fico que llega a tu sitio sin datos de referencia en las cabeceras que se env\u00edan cliente y servidor. \u00bfCu\u00e1ndo ocurre esto? <\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[119],"tags":[],"class_list":["post-8999","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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