{"id":75775,"date":"2024-10-17T14:43:50","date_gmt":"2024-10-17T12:43:50","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=75775"},"modified":"2024-10-17T14:43:50","modified_gmt":"2024-10-17T12:43:50","slug":"google-anuncios-cerrajeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/google-anuncios-cerrajeros\/","title":{"rendered":"Google echa la llave a la publicidad de cerrajeros en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Llegar a casa tras un largo d\u00eda y encontrarnos con que la puerta no se abre es una experiencia sumamente frustrante. Comprobamos que la cerradura est\u00e1 atascada. Con cierta desesperaci\u00f3n, cogemos el m\u00f3vil y <\/span>hacemos una b\u00fasqueda r\u00e1pida en Google: \u201ccerrajeros cerca de m\u00ed\u201d<\/b>, por ejemplo. Vemos muchos anuncios de pago situados en los primeros resultados. Llamamos. En muchos casos, esa frustraci\u00f3n inicial se convertir\u00e1 en una mezcla de asombro e indignaci\u00f3n: \u00a1el presupuesto para arreglar la cerradura resulta desorbitado!\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta es precisamente la situaci\u00f3n que Google busca frenar. <\/span>El mal uso de su servicio de publicidad por parte de unos pocos <\/b>no solo afecta a los consumidores, sino que tambi\u00e9n da\u00f1a la reputaci\u00f3n de un colectivo de profesionales que se distancia de estas pr\u00e1cticas abusivas. Uno de los portavoces de estos \u00faltimos es Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda de Vicu\u00f1a, presidente de la Uni\u00f3n de Cerrajeros de Seguridad (UCES). A finales del pasado verano <\/span>hablaba sobre ello con la agencia EFE<\/span><\/a>:\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cSomos quiz\u00e1 la \u00fanica profesi\u00f3n en Espa\u00f1a en la que el mal profesional, el chapucero y las empresas, no digo ilegales, pero s\u00ed que est\u00e1n rozando la l\u00ednea de la ilegalidad por los abusos que cometen, son m\u00e1s caros que los profesionales acreditados\u201d, explicaba a la agencia. Para evitar que esto ocurra, <\/span>Google ha decidido prohibir los anuncios de cerrajer\u00eda en su buscador<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero vayamos paso a paso. Para comprender la situaci\u00f3n, lo mejor es empezar por lo b\u00e1sico: c\u00f3mo funcionan los anuncios de Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Un sistema de puja para alcanzar el mejor posicionamiento<\/b><\/h2>\n

De esto sabe mucho Rut Barquero, Paid Media Manager de Internet Rep\u00fablica: \u201cLa publicidad en Google se basa en un sistema de puja, en donde <\/span>las diferentes keywords entran en un mecanismo de subasta<\/b> donde “el mejor postor” es el que mejor se posiciona\u201d, nos explica.\u00a0<\/span><\/p>\n

En mercados en los que hay mucha competencia como el de los cerrajeros, en el que, adem\u00e1s, el cliente suele necesitar una soluci\u00f3n urgente a su problema, el posicionamiento en las primeras posiciones del buscador es clave y la puja sube. \u201c<\/span>Hay m\u00e1s marcas pujando por las mismas palabras, por lo que el coste de dichas keywords se encarece<\/b>\u201d, observa Rut. Mucho m\u00e1s en sectores como el que nos ocupa, en el que la tasa de conversi\u00f3n es enorme.\u00a0<\/span><\/p>\n

El apremio de los clientes por encontrar una soluci\u00f3n inmediata a su problema conduce a los m\u00e1s desaprensivos a establecer malas praxis, encareciendo el coste para posicionar los anuncios en los primeros lugares y cobrando cantidades exageradas a los usuarios. \u201c<\/span>Se han encontrado anuncios falsos de estafadores que se hac\u00edan pasar por cerrajeros<\/b> y debido a la urgencia y necesidad del usuario cuando contacta con este perfil, se les cobraba tarifas desorbitadas o, incluso, se realizaban malas pr\u00e1cticas para justificar cargos adicionales\u201d, comenta la Paid Media Manager de Internet Rep\u00fablica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otra de las estafas que se han identificado est\u00e1n vinculadas a un punto fundamental para la publicidad de Google, la verificaci\u00f3n de identidades: \u201cLas licencias y regulaciones var\u00edan mucho seg\u00fan el pa\u00eds, permitiendo que <\/span>algunos estafadores lograran eludir los sistemas de verificaci\u00f3n<\/b> de Google, creando m\u00faltiples cuentas falsas o utilizando direcciones y n\u00fameros de tel\u00e9fono temporales para anunciarse\u201d, explica Rut.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Prohibir la publicidad, soluci\u00f3n contra los abusos<\/b><\/h2>\n

As\u00ed que, y ante la proliferaci\u00f3n de comportamientos fraudulentos, Google ha decidido tomar cartas en el asunto y prohibir la publicidad de los cerrajeros en Espa\u00f1a. Lo ha hecho a trav\u00e9s de un anuncio por mail a los afectados y mediante la <\/span>actualizaci\u00f3n de sus servicios locales<\/b><\/a> a partir de noviembre de 2024.<\/b> A partir de entonces, la visibilidad en los profesionales de la cerrajer\u00eda tendr\u00e1 mucho que ver con seguir una <\/span>estrategia de posicionamiento SEO<\/span><\/a> optimizada para los potenciales clientes.<\/span><\/p>\n

Este tipo de decisiones buscan <\/span>proteger la experiencia de los usuarios<\/b>, reducir la posibilidad de estafas por parte de falsos cerrajeros y, por supuesto, defender a aquellos profesionales que act\u00faan de forma legal y ven puesta en duda la honestidad de toda su actividad por la falta de \u00e9tica de unos pocos.\u00a0<\/span><\/p>\n

La realidad es que no es la primera vez que Google toma una decisi\u00f3n de este tipo. Es m\u00e1s, <\/span>estos anuncios ya fueron eliminados en otros pa\u00edses europeos <\/b>como B\u00e9lgica, Suecia, Alemania o Pa\u00edses Bajos, donde tambi\u00e9n est\u00e1n prohibidos, por cierto, los anuncios de fontaneros.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cGoogle es muy estricto a la hora de cumplir sus pol\u00edticas publicitarias, por ello todos <\/span>los anuncios pasan por un proceso de aprobaci\u00f3n para asegurar que son adecuados<\/b> y pueden mostrarse a los usuarios sin riesgo\u201d, explica Rut Barquero. El proceso es estricto y meticuloso: \u201cCada vez que cree un anuncio o se hagan cambios, pasar\u00e1 autom\u00e1ticamente por un proceso de revisi\u00f3n. As\u00ed se garantiza que se cumplan todas las pol\u00edticas publicitarias, pudiendo penalizar comportamientos como contenido y pr\u00e1cticas prohibidas, contenido y funciones restringidas o requisitos editoriales y t\u00e9cnicos\u201d, se\u00f1ala.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las <\/span>Pol\u00edticas de Google Ads<\/span><\/a> son muy escrupulosas y persiguen mejorar la experiencia de usuario para que reciba los contenidos y promociones por los que verdaderamente est\u00e1 interesado. <\/span>Contar con un equipo de especialistas capaz de <\/b>integrar las estrategias SEO y SEM<\/b><\/a> te permitir\u00e1 sacar el m\u00e1ximo provecho a tu presupuesto<\/b> de forma \u00e9tica<\/b> y alcanzar los resultados que est\u00e1s buscando.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si quieres llevar tu marca a otro nivel, en Internet Rep\u00fablica sabemos c\u00f3mo ayudarte. <\/span>Contacta con nosotros<\/b><\/a> y te ofreceremos la informaci\u00f3n que necesites en funci\u00f3n de tus necesidades.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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