{"id":74719,"date":"2024-03-26T13:21:39","date_gmt":"2024-03-26T12:21:39","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=74719"},"modified":"2024-03-26T14:48:20","modified_gmt":"2024-03-26T13:48:20","slug":"que-es-google-consent-mode-v2-y-que-cambios-implica-en-la-analitica-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/que-es-google-consent-mode-v2-y-que-cambios-implica-en-la-analitica-web\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Google Consent Mode v2 y qu\u00e9 cambios implica en la anal\u00edtica web?"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-weight: 400;\">2024 ha llegado cargado de novedades en la anal\u00edtica web. Los recientes cambios en la legislaci\u00f3n europea vinculados a la protecci\u00f3n de la privacidad de los usuarios han impulsado que las principales plataformas tecnol\u00f3gicas, con Google a la cabeza, actualicen sus sistemas de medici\u00f3n. <\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo: que los usuarios tengan un mayor gobierno sobre los datos que comparten con las empresas. Es en este nuevo paradigma donde surge el Consent Mode v2.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El pasado 7 de marzo entr\u00f3 en vigor en Europa la <\/span><b>Ley de Mercados Digitales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que establece normas de obligado cumplimiento para las empresas reconocidas por las instituciones europeas como <\/span><b>\u201cguardianes de acceso\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00bfA qu\u00e9 nos referimos con este concepto? Hablamos de las compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas que tienen un mayor impacto en el ecosistema digital y resultan intermediarias esenciales entre las empresas que ofrecen sus productos o servicios en Internet y los consumidores potenciales. En concreto, <\/span><b>la UE ha identificado a seis \u201cguardianes de acceso\u201d: Alphabet (matriz de Google), Microsoft, Apple, Amazon, TikTok y Meta.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las directrices establecidas en esta nueva legislaci\u00f3n destaca la obligaci\u00f3n de que exista un <\/span><b>control espec\u00edfico sobre los datos de los usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de estas plataformas. Y Google, cuyo buscador cuenta con un 95% de la cuota de mercado en Espa\u00f1a, no ha tardado en ponerse manos a la obra, adoptando modificaciones en sus procesos que permitir\u00e1n cumplir con las leyes europeas<\/span><b>. Consent Mode v2 se convierte en una herramienta clave, capaz de recoger los datos, respetando la ley y la determinaci\u00f3n del usuario.\u00a0<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es Consent Mode v2?<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero ahondemos un poco m\u00e1s: \u00bfde qu\u00e9 hablamos cuando lo hacemos de Consent Mode v2? Nadie mejor que Carlos Est\u00e9vez, director de Operaciones de Internet Rep\u00fablica, para resolver nuestras dudas:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<\/span><b>El Consent Mode v2 es una implementaci\u00f3n que nos va a permitir gestionar la medici\u00f3n tanto de nuestros productos web como de la aplicaci\u00f3n cumpliendo la pol\u00edtica de consentimiento de usuarios de la Uni\u00f3n Europea<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, explica Carlos. Esto teniendo siempre como base la normativa establecida en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los matices que diferencian a la versi\u00f3n v2 respecto a la anterior, de 2020, son significativos: \u201cPosibilita que <\/span><b>el usuario sea mucho m\u00e1s control sobre el tipo cookies que acepta o rechaza y, a su vez, las empresas pueden ofrecer m\u00e1s granularidad sobre qu\u00e9 tipos de cookies se puede consentir su uso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, se\u00f1ala el director de Operaciones de Internet Rep\u00fablica. En otras palabras: desde su implantaci\u00f3n, cualquier usuario tiene m\u00e1s capacidad para elegir qu\u00e9 datos comparte.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Los retos del Consent Mode v2 para las empresas<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como dec\u00edamos, pese a que, en un primer momento, esta medida de control puede ser vista como una forma de restringir el acceso a los datos por parte de las compa\u00f1\u00edas, lo cierto es que los beneficios que ofrece para las organizaciones son tambi\u00e9n muy relevantes. \u201cCon el Consent Mode <\/span><b>vamos a tener de forma leg\u00edtima informaci\u00f3n de esas personas que no aceptaban las cookies en su navegaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, se\u00f1ala Carlos Est\u00e9vez. A partir del modelado de datos tenemos un hist\u00f3rico suficiente para contar con informaci\u00f3n de todos los usuarios, acepten o no las cookies, lo que nos permitir\u00e1 \u201ctener una visi\u00f3n global de toda la web o del producto digital\u201d, observa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La actualizaci\u00f3n responde a las nuevas formas de actuar en la navegaci\u00f3n. \u201cDesde que el 11 de enero de 2024 el usuario puede rechazar las cookies de una forma m\u00e1s sencilla, tanto en las aplicaciones como en las webs se produce una mayor merma en la medici\u00f3n, llegando incluso a un 60% de p\u00e9rdida de datos\u201d, indica Est\u00e9vez.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPara que esto no ocurra, el Consent Mode facilita en Google Analytics 4, por ejemplo, toda la medici\u00f3n de personas que han rechazado cookies, <\/span><b>suministrando una estimaci\u00f3n de los usuarios en funci\u00f3n de los comportamientos de todos aquellos que s\u00ed han aceptado las cookies<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y los beneficios no acaban ah\u00ed. Adem\u00e1s de recopilar datos de mayor calidad, est\u00e1 claro que un modelo que da este poder de decisi\u00f3n a los usuarios <\/span><b>incrementa tambi\u00e9n su confianza en las empresas que los utilizan<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00bfCu\u00e1l es la consecuencia de todo ello? \u201cNo perdemos datos y podemos tener una mayor conversi\u00f3n y un mejor an\u00e1lisis de la funcionalidad de los productos digitales de los clientes\u201d, asegura Est\u00e9vez.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>La transparencia, un factor decisivo para abrazar la confianza del usuario<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la actualidad, Google nos anima a contar con un gestor de consentimiento oficial para ser conscientes de qu\u00e9 cookies se instalan en sus navegadores y qu\u00e9 datos puede compartir. En un contexto en el que desaparecen las cookies a terceros, explica el director de Operaciones de Internet Rep\u00fablica, es fundamental, para optimizar los procesos de recopilaci\u00f3n de datos, \u201ctener unas cookies propias, una relaci\u00f3n bien establecida para que el usuario conozca con qu\u00e9 comparte sus datos y ser muy claros y siempre dentro de la legalidad del Espacio Econ\u00f3mico Europeo\u201d. <\/span><b>La transparencia es clave para seguir las reglas, alcanzar la confianza y obtener los resultados deseados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este periodo de cambio, con una nueva sensibilidad sobre el uso de datos y la privacidad de los usuarios, <\/span><b>el Consent Mode v2 se asoma como un reto may\u00fasculo, pero tambi\u00e9n como una oportunidad que se encamina a entender mejor las necesidades de los usuarios,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ofreci\u00e9ndoles un mayor control sobre el rastro que deja en su navegaci\u00f3n. La transparencia es hoy, m\u00e1s que nunca, la clave que permite cosechar la confianza de los posibles clientes y obtener, a partir de ella, los resultados esperados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2024 ha llegado cargado de novedades en la anal\u00edtica web. 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