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De vuelta al <\/span>Chester<\/span><\/i>, y no al de Risto Mejide, sino al de Internet Rep\u00fablica. En esta ocasi\u00f3n, Carlos Est\u00e9vez<\/strong>, director de Operaciones, ha desplegado todos sus conocimientos para brindarnos una lecci\u00f3n magistral sobre marketing. Adem\u00e1s, nos ha contado su trayectoria profesional, y c\u00f3mo acab\u00f3 en un sector apasionante, donde estar al d\u00eda de las tendencias es casi una obligaci\u00f3n, con tal de no quedarse atr\u00e1s.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Empezamos fuerte, preguntando por la mala reputaci\u00f3n online<\/a> del marketing. En primer lugar, ha querido remarcar el error de generalizar, dado que, como en todos los sectores, hay malas pr\u00e1cticas que en absoluto son definitorias. En el caso de la mercadotecnia, su funci\u00f3n es inocua y sencilla: \u226aen sociedad hay parte de negociaci\u00f3n, de convencer. Ah\u00ed est\u00e1 su ra\u00edz\u226b.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u226aQuien quite valor al marketing es que no lo entiende\u226b<\/strong>. Y a\u00f1ade que la cr\u00edtica procede del desconocimiento, algo comprensible, pues incluso \u00e9l tiene serias dificultades para explicar su profesi\u00f3n a sus familiares.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, s\u00ed puede explicar la parte excitante de su trabajo, la ilusi\u00f3n del desaf\u00edo diario, la superaci\u00f3n constante: \u226alo m\u00e1s estimulante es el reto,<\/strong> ir en busca de la novedad, de resolver problemas a los clientes. Por otro lado, est\u00e1 la rama digital con su gamificaci\u00f3n, basada en la medici\u00f3n de los resultados. Una faceta realmente adictiva\u226b.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El posicionamiento SEO<\/a>, la cara dulce de Google, dispuesta a premiar las p\u00e1ginas web de calidad, nos recuerda Carlos que al principio era diferente: \u226ael SEO fue denostado porque surge del SPAM, por querer resultados r\u00e1pidos y generar tr\u00e1fico inmediato\u226b.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Contin\u00faa relatando que todo cambi\u00f3 con el tiempo. Google aline\u00f3 los factores que posicionan en funci\u00f3n de la experiencia del usuario<\/strong> y con ello benefici\u00f3 a: la creaci\u00f3n de mejores HTML, las arquitecturas webs y la estructuraci\u00f3n de la informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n <\/p>\n De este modo, por poner un ejemplo, se han reducido las discrepancias entre periodistas y profesionales del SEO. Anta\u00f1o peleaban por la manera de redactar el contenido, pues unos defend\u00edan el uso correcto del lenguaje y otros la necesidad de favorecer el posicionamiento. Pero ahora, lo que era una dictadura, se ha convertido en una dictablanda en el m\u00e9todo de enfocar las webs, como en la forma de ejercer la consultor\u00eda: \u226alas recomendaciones tienen que venir negociadas por el impacto, y organizar los recursos responsablemente, y no querer imponer, sino hacer lo que tenga l\u00f3gica<\/strong>\u226b.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nEl lado oscuro del marketing<\/b><\/h2>\n
SEO: el gran dictador de las webs<\/b><\/h2>\n
\u00bfPor qu\u00e9 las empresas deben estar en TikTok?<\/b><\/h2>\n