{"id":74077,"date":"2023-02-02T12:31:56","date_gmt":"2023-02-02T11:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=74077"},"modified":"2023-02-02T12:31:56","modified_gmt":"2023-02-02T11:31:56","slug":"automatizacion-de-las-campanas-promocionadas-si-pero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/automatizacion-de-las-campanas-promocionadas-si-pero\/","title":{"rendered":"\u00bfAutomatizaci\u00f3n de las campa\u00f1as promocionadas? S\u00ed pero…"},"content":{"rendered":"

En nuestro \u00faltimo IRDay de 2022 nos propusimos y nos atrevimos a abordar uno de los temas m\u00e1s calientes del panorama Paid Media, la automatizaci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/h2>\n

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Es evidente que las plataformas publicitarias est\u00e1n trabajando en que cada vez haya m\u00e1s facilidad para que los anunciantes inviertan.<\/span><\/p>\n

Para ello han ido perfeccionando los procesos de puesta en marcha de campa\u00f1as publicitarias, para hacerlos m\u00e1s sencillos y evitar la \u201cfuga\u201d de anunciantes por el desconocimiento en el manejo de las plataformas.<\/span><\/p>\n

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Y han dado verdaderos pasos de gigante. <\/span><\/h2>\n

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La aplicaci\u00f3n de la inteligencia artificial en la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as es algo que empieza a generalizarse y a asentarse como v\u00eda para llevar nuestras estrategias de Paid Media a otro nivel.<\/span><\/p>\n

\u201cD\u00f3nde puede llegar la inteligencia artificial no pueden llegar los humanos\u201d. Esta afirmaci\u00f3n es la justificaci\u00f3n del uso de funciones de automatizaci\u00f3n. Pero a esta afirmaci\u00f3n habr\u00eda que a\u00f1adir otra: \u201cDonde pueden llegar los humanos, a\u00fan no puede llegar la inteligencia artificial\u201d<\/strong>.<\/span><\/p>\n

La inteligencia artificial puede detectar patrones y adaptar las estrategias a ese aprendizaje de cohortes, puede anticipar situaciones e incluso puede personalizar la experiencia publicitaria para cada grupo de usuarios impactados.<\/span><\/p>\n

Pero la inteligencia artificial no es capaz a\u00fan de introducir un elemento vital<\/strong> para que nuestras estrategias de Paid Media sean exitosas, la personalizaci\u00f3n<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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La diferencia entre 2 estrategias digitales la marca la personalizaci\u00f3n. <\/span><\/h2>\n

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Lo que vale para una estrategia no tiene por qu\u00e9 servir para otra. Encontrar aquello que nos diferencia y tener en cuenta los matices de cada anunciante, de cada mercado, de cada proyecto, es sin duda garant\u00eda de \u00e9xito. La creatividad en esa personalizaci\u00f3n es garant\u00eda de \u00e9xito, y eso solo lo pueden hacer los profesionales de marketing digital de la mano de los anunciantes.<\/span><\/p>\n

Por tanto, debemos perder el miedo a la automatizaci\u00f3n<\/strong>. La falta de control es uno de los principales temores de los anunciantes al acudir a procesos automatizados. Y no les falta raz\u00f3n. Las plataformas, en ocasiones, son muy opacas y no permiten cierta flexibilidad para que el anunciante se sienta m\u00e1s confiado en el uso de ciertas funcionalidades.<\/span><\/p>\n

Esta es la asignatura pendiente de las plataformas publicitarias, entender que la automatizaci\u00f3n genera miedo, que los anunciantes no quieren perder el control de sus estrategias y que la automatizaci\u00f3n no puede llegar a todo.<\/span><\/p>\n

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La automatizaci\u00f3n nos ayuda a llegar d\u00f3nde no podemos llegar pero la automatizaci\u00f3n por s\u00ed sola no es suficiente. Hay que analizar cada proyecto y plantear una estrategia donde la automatizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n convivan.<\/span><\/h2>\n

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Este mensaje fue nuestro prop\u00f3sito en el IRDay y para ello planteamos diferentes situaciones donde una automatizaci\u00f3n excesiva hab\u00eda fallado y tambi\u00e9n pusimos ejemplos en los que la convivencia entre automatizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n hab\u00eda logrado revertir situaciones complejas y lograr los objetivos marcados.<\/span><\/p>\n

Por tanto, no neguemos la evidencia. La automatizaci\u00f3n de los procesos publicitarios digitales va a ir a m\u00e1s, pero est\u00e1 en nuestras manos hacer ver a las plataformas publicitarias la necesidad de que dejen mayor espacio a la personalizaci\u00f3n y al control por parte de los anunciantes.<\/span><\/p>\n

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