{"id":73247,"date":"2022-01-28T13:43:22","date_gmt":"2022-01-28T12:43:22","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=73247"},"modified":"2022-04-19T17:10:37","modified_gmt":"2022-04-19T15:10:37","slug":"dia-internacional-de-la-proteccion-de-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/dia-internacional-de-la-proteccion-de-datos\/","title":{"rendered":"D\u00eda Internacional de la protecci\u00f3n de datos"},"content":{"rendered":"

Cada 28 de enero desde 2007, fecha impulsada por el Consejo de Europa, celebramos el <\/span>D\u00eda Internacional de la Protecci\u00f3n de Datos<\/b>.<\/span><\/h2>\n

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Esta celebraci\u00f3n ocurre con el prop\u00f3sito de concienciar y promover unas mejores pr\u00e1cticas en cuanto a la privacidad y protecci\u00f3n de la informaci\u00f3n de los usuarios en internet.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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En 2018 la Uni\u00f3n Europea lanza el Reglamento general de protecci\u00f3n de datos, conocido como RGPD, cuyo prop\u00f3sito es la protecci\u00f3n del tratamiento de los datos personales de las personas f\u00edsicas y la libre circulaci\u00f3n de estos mismos. Este reglamento aport\u00f3 transparencia en el proceso de recopilaci\u00f3n de datos de los usuarios por las empresas. A d\u00eda de hoy todos los usuarios deben saber c\u00f3mo se va a utilizar sus datos personales en cada p\u00e1gina que visiten.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Esta lucha por la privacidad s\u00ed entiende de fronteras, y es en 2020 cuando la justicia europea anula el Privacy Shield<\/strong> y declara que los datos no podr\u00e1n ser transferidos<\/strong> desde servidores europeos a servidores estadounidenses. Esta decisi\u00f3n se toma debido a que Estados Unidos no garantiza la transparencia, ni el nivel de protecci\u00f3n adecuado por la RGPD.\u00a0<\/span><\/p>\n

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La nueva doctrina afecta directamente a grandes empresas como Facebook y Google que han infringido deliberadamente estas normas durante los \u00faltimos a\u00f1os. Hasta ahora, pues Austria ha declarado recientemente el uso de Google Analytics como ilegal<\/strong> precisamente por incumplimiento del RGPD y podr\u00eda conllevar una cuantiosa multa y la prohibici\u00f3n de la herramienta m\u00e1s utilizada de estad\u00edsticas de Google en su territorio.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Esta decisi\u00f3n por parte de Austria podr\u00eda generar un efecto domin\u00f3 y llevar a una cascada de decisiones similares por el resto de estados miembros, si todos los tribunales interpretan la sentencia de la misma manera, debido a que est\u00e1n regulados por la misma normativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Estas normas tienen un impacto directo en las cookies, sobre todo en las que afectan a terceros. Navegadores como Safari o Firefox reaccionaron de forma r\u00e1pida eliminandolas de sus sistemas. <\/span>Google fue el \u00faltimo en anunciar<\/span><\/a>, el pasado a\u00f1o, que durante este 2022 iba a hacer<\/span> desaparecer estas cookies de terceros progresivamente.<\/b> Lo que nos lleva a esta nueva etapa llamada \u2018cookieless\u2019.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Estas cookies son archivos de texto en los que se sustenta gran parte de la publicidad digital, es decir contienen la informaci\u00f3n sobre los usuarios que permiten segmentar la publicidad de forma precisa y ofrecer experiencias personalizadas. Esto no significa que no se podr\u00e1 recopilar m\u00e1s informaci\u00f3n, sino que se tendr\u00e1 que conectar con los visitantes con nuevas e innovadoras formas.<\/span><\/p>\n

\ud83d\udc49\ud83c\udffd Cookie: una cookie es un peque\u00f1o fragmento de texto que se almacena en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web.\u00a0\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

\ud83d\udc49\ud83c\udffd First-party cookie: es insertada por el mismo sitio web que el usuario visita. Permite al navegador recordar la informaci\u00f3n del usuario, como las intenciones de compra, los inicios de sesi\u00f3n y las preferencias de idioma.<\/span><\/i><\/p>\n

\ud83d\udc49\ud83c\udffd Cookies de terceros: son creadas por sitios web distintos del que el usuario visita, como los sitios web de los anunciantes y las redes sociales. Se utilizan con fines de rastreo, retargeting y publicidad online.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n

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Gran parte de los ingresos de Google provienen de la publicidad digital por lo que las cookies de terceros han supuesto un sistema muy importante en su modelo de negocio. Google present\u00f3 el a\u00f1o pasado, sin \u00e9xito, un sistema alternativo que permit\u00eda identificar las preferencias de los usuarios y manten\u00eda a salvo su privacidad. El llamado \u2018Federated Learning of Cohorts\u2019 (FLoC), no lleg\u00f3 muy lejos porque algunos actores del sector se pronunciaron en su contra consiguiendo una investigaci\u00f3n por parte de la Comisi\u00f3n Europea.\u00a0<\/span><\/p>\n

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En esta continua incertidumbre Google nos propone Topic, en sustituci\u00f3n de FloC y alternativa para terminar con las cookies.\u00a0<\/span><\/h2>\n

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Esta nueva herramienta funcionar\u00e1 a trav\u00e9s del historial de b\u00fasqueda de cada usuario. Recopilar\u00e1 los datos de tus b\u00fasquedas durante un m\u00e1ximo de tres semanas y permitir\u00e1 a tu navegador seleccionar tus principales temas de inter\u00e9s durante la semana, en base a tus <\/span>h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n,<\/b> y crear\u00e1 un Top de tem\u00e1ticas de las cuales proporcionar\u00e1 temas aleatorios a las plataformas de publicidad de las p\u00e1ginas visitadas. Y de este modo aparecer\u00e1n los anuncios directamente emparejados con tus intereses durante el \u00faltimo periodo de tiempo.<\/span><\/p>\n

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El gigante de Internet asegura que este nuevo sistema es mucho m\u00e1s <\/span>transparente y brinda al usuario el control sobre los datos<\/b>, ya que podr\u00e1s ver y eliminar los temas que no te gusten e incluso desactivar la funci\u00f3n Topic Google al completo.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfQuieres conocer a fondo c\u00f3mo funciona este nuevo sistema? \u2935\ufe0f<\/span><\/p>\n