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El pasado mi\u00e9rcoles 24 de Noviembre, nuestras compa\u00f1eras Marta Romera y Laura L\u00f3pez, especialistas SEO en Internet Rep\u00fablica, participaron en un evento online organizado por Dean Romero, para DinoRANK.\u00a0<\/span><\/p>\n Mostraron su visi\u00f3n y experiencia trabajando como consultoras en el mundo de las agencias de marketing digital y respondieron a muchas preguntas interesantes que pueden ser \u00fatiles para comprender c\u00f3mo son las agencias con clientes grandes.\u00a0<\/span><\/p>\n A continuaci\u00f3n, os dejamos algunas de las preguntas que Marta y Laura respondieron, seguido del video del evento para que \u00a1no os perd\u00e1is detalle y saber m\u00e1s acerca de la experiencia de nuestras compa\u00f1eras!<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Marta Romera:<\/span><\/p>\n “Lo primero ante un proyecto de ese tipo, con tanto volumen… lo primero es auditar. \u00bfQu\u00e9 situaci\u00f3n tenemos con este proyecto? \u00bfC\u00f3mo estamos en SERPs? \u00bfPor d\u00f3nde hay que empezar a meter la \u201ctijera\u201d realmente? No siempre el tener tanto volumen de URLs es igual a que todo est\u00e9 bien, de generar mucho tr\u00e1fico desde rankings. Lo primero es auditar, analizar bien a nivel \u201con page\u201d. <\/strong><\/span><\/p>\n En webs de este tipo, de este tama\u00f1o, lo primero es optimizaci\u00f3n del SEO on page, y tratar de dirigir a los bots (Google bots), por un recorrido \u00f3ptimo a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web para localizar los contenidos que queremos. Al final, la optimizaci\u00f3n del SEO on page, y fundamentalmente pasando por el link interno tambi\u00e9n, va a consistir en eso, en tener una buena arquitectura de enlaces para que nuestros contenidos, que queremos que generen el tr\u00e1fico, que est\u00e9n bien enlazados y que Google bots tenga siempre opci\u00f3n a rastrearlos.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Marta Romera: <\/span><\/p>\n “Enlazando con lo anterior, vas un poco a medida dependiendo de cada proyecto y a las necesidades del mismo. En funci\u00f3n de la situaci\u00f3n de la marca, de lo que quiera el cliente, de lo que la marca quiere priorizar, ah\u00ed ya tendremos que trazar una estrategia para ver qu\u00e9 potenciamos nosotros. Realmente esto es como un embudo, \u00bfno? Tenemos primero todas las webs rastreables, todas las que son indexables, o las que tienen el potencial para posicionarse en Google. <\/span><\/p>\n En funci\u00f3n a eso, se podr\u00e1 \u201cmeter la tijera\u201d si hace falta, se podr\u00e1 empezar por los robots.txt, bloquear contenidos que carecen de inter\u00e9s para el usuario y buscadores, o vamos a potenciar el link interno o el interlinking entre enlaces.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Marta Romera:<\/span><\/p>\n “El scroll infinito, si es por JavaScript, el usuario tiene que hacer \u201cscroll\u201d para bajar en la p\u00e1gina y se va cargando el contenido en funci\u00f3n de cuanto se baje. <\/span><\/p>\n Partamos de la base de que Google no interact\u00faa ah\u00ed con la p\u00e1gina, por lo tanto va a ser muy dif\u00edcil acceder a todos los contenidos que est\u00e1n accesibles ah\u00ed dentro del scroll infinito. Lo ideal ser\u00eda hacer un uso de paginaci\u00f3n tradicional. Si no se quiere poner p\u00e1ginas con n\u00fameros, como siempre se ha hecho, a lo mejor se puede poner un \u201cCargar m\u00e1s\u201d puede ir insertado a un enlace, y ya ah\u00ed Google sigue este enlace y puede acceder a todos esos contenidos. Que sea un mix entre la usabilidad y que Googlebot pueda rastrearlo.”<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Laura Lopez:<\/span><\/p>\n “Yo creo que m\u00e1s que por gusto, o porque te llame la atenci\u00f3n, hay que pensar en que es algo que siempre es necesario. Sobre todo si trabajas en agencias con clientes medios, al final la parte t\u00e9cnica es muy importante, y hoy en d\u00eda, incluso te dir\u00eda que con el avance de las Core Web Vitals y toda la parte que hay sobre rendimiento, tienes que saber la parte t\u00e9cnica. Yo siempre digo que \u201cNo es tan importante el saber hacerlo, como el entender lo que hay que hacer\u201d<\/strong>. Es decir, nosotras no desarrollamos, pero s\u00ed que me parece interesante que un perfil que est\u00e9 empezando y se quiera desarrollar en esto, empiece por entender cu\u00e1les son los aspectos t\u00e9cnicos que tiene que tener en cuenta para que una p\u00e1gina web pueda posicionarse adecuadamente.\u00a0<\/span><\/p>\n Yo por ejemplo, cuando empec\u00e9 a trabajar en SEO, lo t\u00edpico, llevaba p\u00e1ginas m\u00e1s peque\u00f1as, clientes m\u00e1s peque\u00f1os, editaba HTML, todo eso, aunque sea una tonter\u00eda, te da una visi\u00f3n de entender por qu\u00e9 funciona de tal manera algo que haces, de por qu\u00e9 Google lo rastrea de esta forma si lo pones as\u00ed, etc\u2026 Entonces creo que hoy en d\u00eda es imprescindible tener esa formaci\u00f3n t\u00e9cnica para empezar. \u00bfC\u00f3mo llegar hasta ah\u00ed? En mi caso y en el de Marta es muy similar, hemos aprendido trabajando el d\u00eda a d\u00eda, es cierto que tenemos la suerte de trabajar en una empresa como Internet Rep\u00fablica<\/strong>, donde somos muchos SEOs con perfiles diferentes, pero en mi caso y en el de Marta no ven\u00edamos de la rama t\u00e9cnica, y es cuesti\u00f3n de tener inter\u00e9s por aprender. Todo lo digital est\u00e1 disponible, esa es una ventaja que tenemos ahora. La formaci\u00f3n en s\u00ed no est\u00e1 tan desarrollada en M\u00e1ster, sino que hay cursos especializados concretos<\/strong> que te pueden ayudar a tener una visi\u00f3n t\u00e9cnica que te puede ayudar en tu d\u00eda a d\u00eda, y luego evidentemente lo tienes que llevar a la pr\u00e1ctica con la experiencia. No hay m\u00e1s trucos. Cometes errores y aprendes…As\u00ed es como se forma tu perfil.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Laura L\u00f3pez: <\/span><\/p>\n “Nosotros s\u00ed que valoramos en cierto modo que se tenga una visi\u00f3n SEO completa<\/strong>. Cuando reclutamos gente, para m\u00ed lo imprescindible es que ese candidato tenga una buena visi\u00f3n de lo que es el SEO. No me cuadra mucho cuando alguien me habla de SEO y s\u00f3lo se limita a hablar de contenido y m\u00e1s contenido, porque s\u00ed, el contenido es importante, pero si no sabes que el rastreo y la indexaci\u00f3n es relevante, que el enlazado interno tiene importancia muy grande, que una estructura es muy relevante dentro de un proyecto tanto en la parte inicial como en mejoras que se pueden hacer\u2026 Si esa parte no se trabaja, no son perfiles que nos podr\u00edan encajar, porque tenemos que tocarlo todo, trabajamos con clientes muy grandes donde el contenido no siempre es lo m\u00e1s relevante. Marta te dec\u00eda precisamente que a veces hay p\u00e1ginas con una cantidad de URLs muy grande, por lo tanto, cambiar el contenido no te va a cambiar el SEO. Son marcas que se posicionan solas sin necesidad de ese contenido, porque tienen una relevancia de dominio muy alta, por lo tanto, esa parte t\u00e9cnica, s\u00ed que es importante.\u00a0<\/span><\/p>\n Veo muchos perfiles enfocados a contenidos, perfiles muy period\u00edsticos, y creo que deber\u00edan ampliar su formaci\u00f3n hacia un lado m\u00e1s t\u00e9cnico, sin miedo a hacerlo. No es tan complicado, como todo, es formarse y practicar.<\/strong>“<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Laura L\u00f3pez:<\/span><\/p>\n “Para m\u00ed, lo bueno que tiene el perfil nichero, es que se tienen que buscar la vida. En SEO eso es muy importante, porque independientemente de que trabajes con un cliente muy grande o muy peque\u00f1o, la creatividad<\/strong> dentro de la estrategia de optimizaci\u00f3n SEO es super importante. \u00bfQu\u00e9 pasa? La diferencia que yo veo, y que mucha gente no sabe, es que cuando trabajamos con clientes muy grandes, a veces se da por hecho que como son webs grandes, pues el SEO es f\u00e1cil de realizar. Pero\u00a0 la dificultad que tenemos nosotros en estos proyectos, frente a un SEO de nicho, es que aqu\u00ed se necesita la parte t\u00e9cnica bastante, se necesita una visi\u00f3n global de millones de productos, millones de servicios, estrategias, todo muy r\u00e1pido, porque hay mil factores que hay que tener en cuenta\u2026 Pero sobre todo hay que tener una visi\u00f3n muy estrat\u00e9gica de negocio. Yo creo que esa es la mayor diferencia que tenemos los SEOs de agencias de clientes grandes frente a los SEOs nicheros. Nosotros tenemos que planificarlo todo, hay poco margen de improvisaci\u00f3n, pero por la contra, vuestros perfiles necesitan creatividad, rapidez, ese perfil para m\u00ed es muy interesante tambi\u00e9n. Al final sin embargo, a veces se hace complicado pasar a esa parte de negocios, donde tienes que preparar los trabajos con unos procesos muy claros, y en unos tiempos muy concretos. No tienes tanto margen de libertad, esto la gente no lo suele saber. Para cambiar un \u201cTitle\u201d a veces tienes que pasar por muchos procesos antes de poder hacerlo como tal\u2026 Pero no siempre es as\u00ed, claro.\u00a0<\/span><\/p>\n La estrategia SEO tiene que ir basada en unos plazos, una planificaci\u00f3n a largo plazo<\/strong>, as\u00ed suele ser con clientes grandes.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n Marta Romera:<\/span><\/p>\n “Yo lo veo similar a Laura, me parece que un punto muy interesante es que los SEO de nicho, por lo general, sac\u00e1is adelante un proyecto, lo trabaj\u00e1is, lo pele\u00e1is, es decir, est\u00e1is durante todo el proceso.<\/strong> Yo por ejemplo nunca he creado un nicho y la verdad es que realmente admiro esa parte. Por la contra, en el SEO de agencias, al final creo que tambi\u00e9n contamos con una especie de ventaja: normalmente tenemos un referente dentro del departamento. En nuestro caso, por ejemplo, Carlos Est\u00e9vez<\/strong> es nuestro director, y aprendes todo de \u00e9l, tanto de la parte que no controlas, como de las que s\u00ed. Yo cambi\u00e9 de SEO para PYMES a SEO para marcas, y para m\u00ed fue un cambio muy diferente. Tener un referente dentro del mundo, en el departamento, puede ayudarte much\u00edsimo. Vas aprendiendo a moverse dentro de la agencia.\u00a0<\/span><\/p>\n Fundamental tener toda la parte de conocimientos para SEO t\u00e9cnico, por supuesto, que es m\u00e1s demandado en webs de grandes, pero adem\u00e1s para poder acercar el SEO y la estrategia SEO al negocio, para conseguir unos resultados que esperan el departamento de marketing digital, el de negocios, etc. Investigar primero qu\u00e9 estrategias van a atraer negocio, y definir la estrategia<\/strong> para ver si luego nos la compran.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Marta Romera:<\/span><\/p>\n “Yo creo que el Digital Strategist.<\/strong> Todos los perfiles digitales, por demanda, han crecido muy r\u00e1pido. Nos hemos especializado y personalizado en diversos campos, y cada vez creo que se demanda m\u00e1s, tanto desde agencia (por unificar la estrategia), como desde los clientes, un perfil estrat\u00e9gico con una visi\u00f3n digital completa. <\/span><\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9? Yo tambi\u00e9n creo que en los departamentos de marketing o de marketing digital, en muchos casos, quien ha promocionado ese liderazgo, a esa direcci\u00f3n de marketing, han sido en muchas ocasiones perfiles \u201creciclados\u201d del mundo offline. Aunque luego se hagan despu\u00e9s algo de marketing digital, o un m\u00e1ster en el mundo digital, eso no es equivalente a la experiencia de estrategia digital que a d\u00eda de hoy se requiere en marcas, proyectos, clientes, y en las agencias. A lo mejor puede faltar a veces esa persona especialista que unifique los criterios de todas las \u00e1reas. Puede haberlo ya, pero creo que es uno de los perfiles que puede potenciarse mucho en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Marta Romera:<\/span><\/p>\n “S\u00ed. Siempre algo que pasa en todas las profesiones es que decimos que hay que saber de todo, pero es imposible por supuesto. Cuando sabes de todo, realmente yo creo que no sabes de nada concreto. Pero que sea alguien que haya trabajado. Un perfil SEO es de los m\u00e1s completos que hay en el mundo digital, por lo menos para agencias. Nosotros tenemos que saber de anal\u00edtica, porque es la base de toma de decisiones, y luego por lo general, tenemos nociones de Paid Media o SEM. Al final, tocamos de otras \u00e1reas tambi\u00e9n, conocemos un poco m\u00e1s lo digital en general as\u00ed.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Laura L\u00f3pez:<\/span><\/p>\n “\u00bfS\u00f3lo una?… Bueno, hacer informes mensuales creo, aunque mira que es algo que ya tenemos todos automatizados. Pero claro, me lo llevo a mi lado, al punto de vista. Lo m\u00e1s complejo para m\u00ed es responder a una serie de resultados y objetivos cuando no dispones de todas las facilidades para llevar a cabo las acciones que t\u00fa crees que debe de hacerse. Creo que la parte de falta de conocimientos sobre lo que implica el SEO y c\u00f3mo debe trabajarse, es lo m\u00e1s complicado que llevo en mi d\u00eda a d\u00eda. <\/span><\/p>\n Nosotros notamos mucho en la agencia cuando los clientes est\u00e1n involucrados con el SEO, que nos dejan hacer y trabajar, y ayudan a que nuestras acciones suban a producci\u00f3n, las metan dentro del backload de tareas, es decir, son los clientes que mejor funcionan a nivel SEO. Con el SEO nichero habitualmente no contamos con esa inmediatez en las acciones que realizamos\u2026 Eso es lo m\u00e1s complejo. Tener que cumplir expectativas sin que te dejen hacer lo que te gustar\u00eda hacer.”<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00a1Si te has quedado con ganas de m\u00e1s te dejamos el streaming al completo aqu\u00ed! \u2935\ufe0f<\/p>\n<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo es el SEO cuando gestionas clientes con cientos de miles o millones de URLs? \u00bfA qu\u00e9 das m\u00e1s importancia como consultora SEO? \u00bfTienen alguna estrategia o sistema de trabajo concreto para cada cliente?<\/span><\/h2>\n
Con webs tan enormes puede ser un verdadero reto, \u00bfno? Porque ir\u00e1 por cluster, por mega-carpetas\u2026 \u00bfC\u00f3mo haces t\u00fa para que el Googlebot fluya por toda la web? \u00bfPriorizan URL que dan negocios? \u00bfPon\u00e9is niveles de clics? Expl\u00edcanos un poco si puedes.<\/span><\/h2>\n
Hablando de paginaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 opinas sobre \u201cInfinite Scroll\u201d?<\/span><\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo es la formaci\u00f3n de SEO t\u00e9cnico? Por un lado, \u00bfpor qu\u00e9 te gusta a ti (Laura) el SEO t\u00e9cnico? \u00bfY c\u00f3mo recomendar\u00edas aprender SEO t\u00e9cnico precisamente a personas que quieren aprender de esto? \u00bfD\u00f3nde les dir\u00edas de empezar?<\/span><\/h2>\n
Para alguien que quiera aprender o trabajar dentro de Internet Rep\u00fablica, \u00bfqu\u00e9 requisitos son necesarios?<\/span><\/h2>\n
Como consultoras SEO, \u00bfcu\u00e1l es vuestra visi\u00f3n sobre los perfiles m\u00e1s nicheros<\/em>?<\/span><\/h2>\n
(Laura L\u00f3pez a Marta Romera) \u00bfQu\u00e9 perfil piensas, Marta, que se va a desarrollar m\u00e1s en los pr\u00f3ximos a\u00f1os? No s\u00f3lo en el SEO, sino a nivel digital, viendo tu experiencia con los clientes, \u00bfqu\u00e9 perfil crees que se va a desarrollar m\u00e1s en el futuro?\u00a0<\/span><\/h2>\n
Un Digital Strategist, \u00bfes parecido a un Project Manager, con skills de marketing 360?<\/span><\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es lo que menos te gusta de la consultor\u00eda SEO?<\/span><\/h2>\n