{"id":72323,"date":"2021-04-29T11:04:14","date_gmt":"2021-04-29T09:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=72323"},"modified":"2021-04-29T11:04:14","modified_gmt":"2021-04-29T09:04:14","slug":"estrategias-avanzadas-de-seo-para-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/estrategias-avanzadas-de-seo-para-e-commerce\/","title":{"rendered":"Estrategias avanzadas de SEO para e-Commerce"},"content":{"rendered":"<p>\u00a1Hola, comunidad!<\/p>\n<p>Me gustar\u00eda contaros algunas estrategias diferentes y m\u00e1s avanzadas para ecommerce, m\u00e1s all\u00e1 del SEO b\u00e1sico que solemos hacer. En Internet Rep\u00fablica solemos aplicarlas en ecommerce de gran tama\u00f1o, pero tambi\u00e9n pod\u00e9is aplicarlas en ecommerce de cualquier tama\u00f1o que gestion\u00e9is.<\/p>\n<p>Sobre este tema impart\u00ed recientemente un webinar en SiteGround, cuyo v\u00eddeo completo pod\u00e9is ver aqu\u00ed.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XKUHflq_GC4\" width=\"700\" height=\"394\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Lo primero que me gustar\u00eda contar son las diferencias entre grandes ecommerce y ecommerce de menor tama\u00f1o<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Podemos hacer una diferenciaci\u00f3n entre peque\u00f1os y grandes e-commerce por ejemplo, por el n\u00famero de URLs que tengan, las keywords a posicionar o el contenido.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>N\u00famero de URLs:<\/strong> Cuando tenemos un gran e-commerce, tener una enorme cantidad de URLs puede ser positivo, porque multiplicamos nuestras posibilidades de posicionamiento, pero a veces puede suponer graves problemas de optimizaci\u00f3n por el rastreo que hace Google a las p\u00e1ginas. En el caso de los peque\u00f1os e-commerce, al tener un n\u00famero de URLs m\u00e1s reducido, es m\u00e1s controlable y a nivel SEO es m\u00e1s factible optimizarlas y posicionarlas adecuadamente.<\/li>\n<li><strong>Keywords:<\/strong> Los grandes ecommerce, al tener m\u00e1s contenido tienen m\u00e1s posibilidades de trabajar el n\u00famero de palabras clave. En los peque\u00f1os e-commerce el n\u00famero de keywords es m\u00e1s reducido, por lo que las estrategias tienen que estar muy claras, por lo cual es algo complejo, sobre todo si existe mucha competencia.<\/li>\n<li><strong>Diferencia de rastreo:<\/strong> en e-commerce de gran tama\u00f1o, como puede ser clientes de Internet Rep\u00fablica como El Corte Ingl\u00e9s o supermercados DIA, que tienen mucha cantidad de productos y por lo tanto, muchas URLs, la indexaci\u00f3n se convierte en un proceso\u00a0 m\u00e1s complejo que con e-commerce m\u00e1s peque\u00f1os.<\/li>\n<li><strong>CMS: <\/strong>los grandes e-commerce utilizan CMS propios, hechos a medida, por lo tanto se puede facilitar la tarea porque puedes incluir funcionalidades m\u00e1s avanzadas pero a su vez, el desarrollo de estas funcionalidades puede presentar bastantes dificultades a nivel SEO. En el caso de los peque\u00f1os e-commerce, aunque utilicen CMS conocidos por todos, tienen m\u00e1s restricciones en cuanto a SEO.<\/li>\n<li><strong>Contenido: <\/strong>en grandes e-commerce suele haber contenido duplicado, si no se controla bien, y en el caso de peque\u00f1os ecommerce suele haber poco contenido.<\/li>\n<li><strong>Stock:<\/strong> En el caso de grandes e-commerce es un problema muy grave por la viabilidad que tiene el stock con respecto a las tiendas (si los productos se sirven desde una tienda f\u00edsica), en el caso de peque\u00f1os ecommerce es m\u00e1s estable, por lo tanto, en aspecto SEO tenemos menos problemas en el posicionamiento de productos.<\/li>\n<li><strong>Listado de productos:<\/strong> el problema que tenemos en los grandes e-commerce es la paginaci\u00f3n. Muchas veces tenemos unas paginaciones muy amplias que nos dificultan el rastreo de Google. En el caso de los peque\u00f1os ecommerce muchas veces ocurre que tenemos un listado muy reducido y no nos da un contenido suficiente como para tener un posicionamiento adecuado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo hacer un buen SEO para facets?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Cuando tenemos un e-commerce vamos a definir una estructura de categor\u00edas y subcategor\u00edas est\u00e1ticas, que pueden evolucionar con el tiempo, pero se caracteriza por ser fija. Podemos utilizar el filtrado o los facets para generar ese contenido adicional, que en un primer momento no ten\u00edamos localizado o no era necesario. A nivel SEO, tenemos que tener en cuenta de qu\u00e9 forma trabajarlo para que nos ayude en nuestro posicionamiento sin entorpecer el rastreo de nuestro ecommerce porque si no manejamos bien este tipo de herramientas puede derivar en un problema.<\/p>\n<p>Esta estrategia nos ayudar\u00e1 a aumentar el n\u00famero de keywords longtail a posicionar, a crecer en n\u00famero de URLs indexables con contenido espec\u00edfico y nos evitar\u00e1 problemas de paginaci\u00f3n ya que al estar filtrados no necesitan de una paginaci\u00f3n tan amplia.<\/p>\n<p>Si no hacemos esto bien podemos incurrir en problemas de rastreo porque si no est\u00e1 bien optimizado para SEO se pueden convertir en URL infinitas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo debemos estructurar correctamente nuestra optimizaci\u00f3n de faceteado?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><strong style=\"font-size: 16px;\">1.Ir al SEO de b\u00e1sicos. <\/strong><span style=\"font-size: 16px;\">Es muy importante que cuando definamos una estructura tengamos el SEO b\u00e1sico muy bien optimizado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Incluimos dentro del SEO b\u00e1sico que todas las URLs que se ejecuten a trav\u00e9s de ese filtrado est\u00e9n totalmente optimizadas y que no incluyan par\u00e1metros ni caracteres extra\u00f1os.<\/li>\n<li>Cada uno de nuestros filtrados debe tener unos metas optimizados para las keyword que queremos trabajar con los nuevos atributos. Es importante que las metas, title y description, en cada una de las URL est\u00e9 correctamente optimizada.<\/li>\n<li>Para estas URLs tambi\u00e9n debemos optimizar etiquetas Canonical, hreflang\u2026<\/li>\n<li>Debemos entender, tambi\u00e9n, c\u00f3mo vamos a jerarquizar los filtros porque no siempre vamos a tener un solo nivel de filtrado. No solo pensar en una sola categorizaci\u00f3n por tipo de productos sino que podemos enlazar diferentes atributos de distinto tipo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2.Hacer un Keyword Research previo.<\/strong> No todos los atributos van a ser interesantes, por lo tanto, es importante que cuando vayamos a definir esa nueva estructura de filtrado tengamos en cuenta las keywords que nos interesa trabajar. El nombre del facet del filtro se tiene que trabajar con la keyword objetivo que queramos trabajar. Por \u00faltimo, debemos analizar qu\u00e9 tr\u00e1fico SEO est\u00e1 llegando de nuestro e-commerce para ver si hay atributos de producto o posibilidades de filtrado de producto donde tenemos consultas, ya que si no lo estamos trabajando todav\u00eda, puede ser una oportunidad.<\/p>\n<p><strong>3.Estrategia de indexaci\u00f3n.<\/strong> Basada en dos tipos: Filtros de un mismo nivel y filtros de distinto nivel. No nos interesa indexar todos los filtros, tenemos que tener muy claro cu\u00e1les queremos posicionar y cu\u00e1les no.<\/p>\n<ul>\n<li>Filtros del mismo nivel: una b\u00fasqueda SEO de producto + dos o m\u00e1s atributos del mismo nivel, rara vez tendr\u00e1 un volumen alto de b\u00fasquedas. Por ejemplo: \u201cCaf\u00e9 molido y en grano\u201d. No debemos de utilizar filtrados del mismo nivel con dos opciones para indexar porque no nos interesa, siempre debemos indexar filtrados de distinto nivel para evitar que se nos dupliquen todos los atributos.<\/li>\n<li>Filtros de distinto nivel: en su mayor\u00eda s\u00ed son interesantes para SEO. Por ejemplo: \u201cProductos sin gluten D\u00cdA\u201d \u201cQueso al corte sin lactosa\u201d. Indexamos filtrados de distinto tipo pero no del mismo nivel con atributos diferentes para no hacer un posicionamiento infinito.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>4.Aspectos t\u00e9cnicos. <\/strong>Cuando hacemos una estructura de filtrado, la mayor\u00eda de los e-commerce trabajan el desarrollo de este filtrado a trav\u00e9s de Javascript, por lo tanto, ten\u00e9is que aseguraros siempre que os incluya el atributo \u201cHREF\u201d en cada uno de los enlaces ya que es necesario que Google lo lea para que lo rastree.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Optimizaci\u00f3n de keywords enfocado al Funnel de conversi\u00f3n<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Tenemos que tener en cuenta los siguientes aspectos:<\/p>\n<p><strong>1. Posicionar keywords teniendo claro el objetivo de tr\u00e1fico que queremos que nos aporte.<\/strong> Vamos a analizar bien cu\u00e1les son las keywords que tienen volumen y d\u00f3nde las vamos a utilizar, con qu\u00e9 tipo de contenido&#8230; Centraremos nuestro keyword research en el user journey de usuario y para ello, nos vamos a preguntar tres cosas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 busca el usuario?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1ndo lo busca?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo lo busca?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cogemos todo el bruto de keywords que queremos analizar y lo categorizamos en funci\u00f3n del tipo de contenido que queremos trabajar, informativo, si son temas de postventa en esa categor\u00eda\u2026<\/p>\n<p><strong>2. Analizar el porcentaje de consultas que supone cada una de las fases del user journey.<\/strong> Algunos ejemplos son: Necesidad (cuando el usuario no sabe qu\u00e9 producto necesita pero tiene una necesidad), b\u00fasqueda de alternativas (el usuario no sabe qu\u00e9 alternativa escoger), evoluci\u00f3n de alternativas (cuando el usuario ya sabe qu\u00e9 caracter\u00edsticas tiene cada una de las alternativas), decisi\u00f3n de compra (el usuario tiene claro qu\u00e9 producto quiere adquirir), gesti\u00f3n de productos o servicios (venderle al usuario alg\u00fan producto o servicio alternativo).<\/p>\n<p><strong>3. Analizar el porcentaje de consultas que supone cada una de las fases el user journey. <\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72327\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1.png\" alt=\"\" width=\"904\" height=\"296\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1.png 904w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-300x98.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-768x251.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-700x229.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 904px) 100vw, 904px\" \/><\/p>\n<p><strong>4. Estrategia de optimizaci\u00f3n <\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72331\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2.png\" alt=\"\" width=\"904\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2.png 904w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-300x103.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-768x263.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-700x240.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 904px) 100vw, 904px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Nuevas estrategias SEO para eCommerce<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Son estrategias en nuevas plataformas o de nuevas tendencias, que pueden ayudarnos en el posicionamiento. No debemos parar nunca la optimizaci\u00f3n, tenemos que buscar estrategias m\u00e1s avanzadas, nuevas plataformas\u2026 que podamos utilizar para que nuestro e-Commerce est\u00e9 siempre en un puesto elevado.<\/p>\n<p>1.<strong> Trabajar el contenido en Google Discover.<\/strong> El contenido est\u00e1 muy segmentado a nivel de las caracter\u00edsticas de b\u00fasqueda del usuario, es por eso que entrar en esta plataforma con un posicionamiento de contenido adecuado nos puede llevar a afinar mucho nuestro usuario final. Google Discover est\u00e1 mostrando contenido en tendencia, por lo tanto debemos buscar ese contenido que llame la atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>2.<strong> Posicionamiento con Amp Stories.<\/strong> Es un nuevo formato que aparece en el buscador donde podemos ver un tipo de stories como los de Instagram pero que se ven a trav\u00e9s de la plataforma de resultados de Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Hola, comunidad! 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