{"id":71996,"date":"2021-03-01T18:24:18","date_gmt":"2021-03-01T17:24:18","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=71996"},"modified":"2021-05-11T12:21:39","modified_gmt":"2021-05-11T10:21:39","slug":"como-gestionan-las-estrategia-seo-las-grandes-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/como-gestionan-las-estrategia-seo-las-grandes-marcas\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo gestionan las estrategia SEO las grandes marcas?"},"content":{"rendered":"

El pasado viernes 26 de febrero tuvimos una nueva sesi\u00f3n de Clubhouse para hablar de c\u00f3mo es gestionar la estrategia SEO de grandes marcas, algo en lo que somos expertos en Internet Rep\u00fablica, ya que entre nuestros clientes SEO figuran marcas como El Corte Ingl\u00e9s, Vodafone, ING, Mapfre, DIA, Hitachi o Sanitas.<\/p>\n

La sala, moderada por el CEO de Internet Rep\u00fablica Ismael El-Qudsi<\/a><\/span>, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de dos expertos SEO de la agencia: Carlos Est\u00e9vez<\/span><\/a>, Director de Operaciones, y Laura L\u00f3pez,<\/a><\/span> SEO Manager. Adem\u00e1s, se unieron a la conversaci\u00f3n Javier Piedrahita<\/a><\/span> , CEO de Marketing Directo; Francisco Rubira<\/a><\/span>, CRO en El Confidencial Digital; Emilio M\u00e1rquez<\/a><\/span>, Fundador del Club de debates y negocios La Latina Valley y experto en marca personal; Andy Stalman<\/a><\/span>, experto en identidad y branding; y Daniel Peris<\/a><\/span>, experto en SEO.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 diferencias entre el SEO para pymes y el SEO para marcas?<\/b><\/strong><\/h2>\n

Despu\u00e9s de gestionar numerosos proyectos de marcas, para Carlos Est\u00e9vez la mayor diferencia es que incrementa la complejidad, ya que para sacar un proyecto adelante, es necesario negociar con cada departamento que est\u00e1 involucrado: IT, producto, legal… Aunque la direcci\u00f3n general est\u00e9 de tu lado, hay muchos otros actores involucrados, que tienen sus procesos y sus tiempos.<\/p>\n

Laura L\u00f3pez, SEO Manager que gestiona grandes proyectos SEO como Vodafone, apunta que esta complejidad hace que todo el proceso sea m\u00e1s lento. El SEO, en la mayor\u00eda de los casos, no es la pata m\u00e1s fuerte en el marketing digital, y por tanto no siempre se le da la prioridad que deber\u00eda.<\/p>\n

Javier Piedrahita, de Marketing Directo, se lamenta de que efectivamente, al SEO no se le est\u00e9 dando los recursos y el presupuesto necesario en la mayor\u00eda de los casos, a pesar de que, como recuerda Carlos Est\u00e9vez, en estos momentos el SEO es la \u00fanica fuente de tr\u00e1fico a clientes que no te conozcan si tener un pago por clic. De la misma opini\u00f3n es Francisco Rubira, CRO de El confidencial Digital, para quien Google es un socio fiel, mientras que las redes sociales no.\u00a0\u201cLa \u00a0realidad es que ahora mismo en redes sociales, o inviertes en ads, o el algoritmo org\u00e1nico no posiciona tu contenido, y el tiempo y los recursos que has invertido en construir una comunidad se pierde\u201d, confirma Carlos Est\u00e9vez.<\/p>\n

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La importancia de los contenidos de valor en el SEO<\/b><\/strong><\/h2>\n

Uno de los factores m\u00e1s importantes en el SEO son los contenidos, pero no solo en contenidos para web, puntualiza Ismael El-Qudsi, sino tambi\u00e9n para posicionarte en redes sociales como LinkedIn, o incluso en Clubhouse.<\/p>\n

En este punto, para Francisco Rubira lo importante es que los contenidos sean \u00fanicos, propietarios y genuinos, y el gran mal que tienen muchos medios es, en su opini\u00f3n, que sus contenidos no est\u00e1n cumpliendo estas requisitos, sino que en muchas ocasiones son contenidos similares o incluso iguales, y de escasa calidad. En cambio, Rubira s\u00ed cree que las marcas est\u00e1n apostando por buen contenido con el branded content.<\/p>\n

Y es que, como confirma Ismael El Qudsi, cuando hablamos de contenido no hablamos solo de texto. El video cobra gran importancia, ya que Youtube es el segundo buscador de Google, por no hablar de la importancia del v\u00eddeo en redes como TikTok o Instagram.<\/p>\n

Otra de las redes sociales en la que el contenido de valor es imprescindible para posicionarse es LinkedIn. Emilio M\u00e1rquez, uno de los mayores expertos en contenidos para esta red social, explica que en LinkedIn nuestras palabras clave son nuestras aptitudes. Cuantas m\u00e1s personas validen las aptitudes por las que queremos posicionarnos, m\u00e1s relevantes seremos y m\u00e1s nos diferenciaremos de nuestra competencia. Adem\u00e1s, recomienda usar funcionalidades como las newsletters, lanzadas recientemente, y las transmisiones en directo de LinkedIn live, que para Emilio M\u00e1rquez son la mejor herramienta de engagement. En cambio, las stories no tienen ninguna viralidad por el momento, ya que solo llegan a tus contactos.<\/p>\n

En cuanto al algoritmo de los posts, es complejo y todav\u00eda est\u00e1 en evoluci\u00f3n. Seg\u00fan Emilio M\u00e1rquez, cuando se publica un post, LinkedIn lo distribuye a 50 contactos de primer nivel, pero si estos contactos no son de calidad, es decir, si hemos construido una red de contactos con personas con las que no tenemos un v\u00ednculo real, estos contactos ser\u00e1n menos proclives a comentar o compartir tu contenido y, por tanto, LinkedIn no lo mostrar\u00e1 a m\u00e1s personas. La experiencia de Emilio M\u00e1rquez es que la viralidad se consigue sobre todo obteniendo comentarios largos, de 4 o 5 p\u00e1rrafos.<\/p>\n

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SEO y branding<\/b><\/strong><\/h2>\n

Daniel Peris, experto en SEO, considera que hay que distribuir los esfuerzos en distintas estrategias, y entre estas estrategias no concibe ning\u00fan negocio digital sin el posicionamiento org\u00e1nico. Esto, en ocasiones, consigue que una empresa m\u00e1s peque\u00f1a obtenga m\u00e1s relevancia que una marca m\u00e1s grande. A Daniel, por ejemplo, el posicionamiento org\u00e1nico le ha permitido colocar su herramienta de SEO m\u00f3vil por encima de otras, y\u00a0 finalmente ha sido adquirida por una empresas austriaca.<\/p>\n

Para el experto en branding Andy Stalman, las marcas\u00a0 necesitan destacar en un universo cada vez m\u00e1s omnicanal, y en este universo el SEO es una herramienta clave. No tiene que ver con el tama\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda, sino con la agilidad y con saber ver las oportunidades del ecosistema digital. Hay grandes compa\u00f1\u00edas que ignoran el SEO y hay pymes a las que es lo que m\u00e1s les interesa, pero sigue habiendo un gran trabajo pendiente de divulgaci\u00f3n.<\/p>\n

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Caso de \u00e9xito SEO: Vodafone<\/b><\/strong><\/h2>\n

Vodafone es un buen ejemplo de c\u00f3mo se puede integrar la estrategia SEO con una web atractiva. \u00a0Laura L\u00f3pez explica que, en este caso, se decidi\u00f3 hacer una tienda online en Javascript, con las repercusiones SEO que esto ten\u00eda, ya que se puede llegar a perder el 40% de tr\u00e1fico en la web si Google no la puede rastrear. En casos como este, lo m\u00e1s importante es negociar con el resto de equipos para que prioricen necesidades SEO importantes.<\/p>\n

En el caso de grandes marcas, adem\u00e1s, hay que tener muy en cuenta que todas las campa\u00f1as que se hacen en offline y online afectan al SEO. Por ejemplo, las campa\u00f1as de televisi\u00f3n tienen una repercusi\u00f3n directa y muy importante en el SEO, ya que provoca que muchas personas realicen la misma b\u00fasqueda a la vez, lo cual genera una tendencia de b\u00fasqueda relacionada con esa keyword.<\/p>\n

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El problema del data en la era cookieless<\/b><\/strong><\/h2>\n

Seg\u00fan Carlos Est\u00e9vez, es un hecho que hay muchos clientes, tambi\u00e9n grandes marcas, que han perdido la medici\u00f3n de los usuarios hasta que aceptan las cookies, y otras no est\u00e1n midiendo a los usuarios que no est\u00e1n aceptando su pol\u00edtica de cookies. Por eso en Internet Rep\u00fablica hemos desarrollado una soluci\u00f3n que permite trackear en analytics sin aceptar las cookies. “No hay camino de vuelta en la protecci\u00f3n de la privacidad, y en 2021 veremos c\u00f3mo se adaptan los grandes players: Google, Facebook, Amazon y Apple. Quien resuelva antes la recopilaci\u00f3n y gesti\u00f3n del data tendr\u00e1 una gran ventaja competitiva con respecto al resto”, asegura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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