{"id":71954,"date":"2021-02-22T13:06:07","date_gmt":"2021-02-22T12:06:07","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=71954"},"modified":"2021-02-22T13:06:07","modified_gmt":"2021-02-22T12:06:07","slug":"tiktok-clubhouse-y-twitch-se-postulan-como-las-redes-que-mas-creceran-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/tiktok-clubhouse-y-twitch-se-postulan-como-las-redes-que-mas-creceran-en-2021\/","title":{"rendered":"TikTok, Clubhouse y Twitch se postulan como las redes que m\u00e1s crecer\u00e1n en 2021"},"content":{"rendered":"

\u00a1Hola, comunidad!<\/p>\n

El viernes 19 de febrero comenzamos estrenamos sala en la nueva red social Cluhouse. Quer\u00edamos preguntarle a algunos de los mejores expertos en marketing cu\u00e1les ser\u00edan las tendencias digitales en 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n

La sala, moderada por el CEO de Internet Rep\u00fablica Ismael El-Qudsi<\/a><\/span>, tuvo como invitados a Ana G\u00f3mez, Head of Agencies Partnerships en TikTok<\/a><\/span>; Mar\u00eda Bret\u00f3n, Head of Social & Influencer Marketing en GroupM<\/a><\/span>, y Javier Piedrahita<\/a> , CEO de Marketing Directo<\/a><\/span>. Tambi\u00e9n se han unido como speakers F\u00e1tima Mart\u00ednez, experta en estrategia digital y redes sociales<\/a><\/span>, y Albert Fontanals, responsable de Marketing Digital y Redes Sociales de Seat y Cupra Espa\u00f1a<\/a><\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El \u00e9xito de TikTok<\/b><\/h2>\n

TikTok es una de las redes sociales que m\u00e1s expansi\u00f3n tendr\u00e1 en 2021, seg\u00fan el informe Tendencias digitales 2021, publicado recientemente por el IAB. Para hablar de esta red social tuvimos la oportunidad de charlar con\u00a0<\/span>Ana G\u00f3mez, Head of Agencies Partnerships en TikTok, quien confirm\u00f3 que TikTok es una red que ha llegado para quedarse, aunque todav\u00eda es bastante desconocida para muchas marcas, que creen que en TikTok hay p\u00fablico demasiado joven.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, seg\u00fan el estudio \u201cThe power of TikTok\u201d realizado por Kantar, m\u00e1s del 73% de los usuarios de TikTok son mayores de 18 a\u00f1os, y una gran parte se sit\u00faa entre los 25 y los 35 a\u00f1os. Los usuarios pasan en la aplicaci\u00f3n m\u00e1s de 34 minutos, y se conectan hasta 18 veces al canal.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

TikTok se encuentra actualmente en una estrategia de expansi\u00f3n, en la que Espa\u00f1a es un pa\u00eds prioritario, ha confirmado Ana, que tambi\u00e9n ha destacado las oportunidades que brinda a las marcas para conectar con su p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, Ana habl\u00f3 de la generaci\u00f3n T, la generaci\u00f3n TikTokera<\/strong>, que tiene diferentes comportamientos y actitudes. Est\u00e1n creando sus propias subculturas, van un paso m\u00e1s all\u00e1, son muy abiertos de mente, son muy cr\u00edticos y tienen unos valores muy fuertes, y eso se visibiliza en c\u00f3mo comparten sus sentimientos, son muy participativos. Por tanto, Ana incidi\u00f3 en la importancia de que las marcas est\u00e9n en TikTok para entender estas nuevas actitudes y conectar mejor con esta generaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Entre las iniciativas lanzadas por TikTok, Ana destac\u00f3 la evoluci\u00f3n a nivel educativo con los hashtags #edutok y #aprendecontiktok<\/strong>, que han acumulado millones de visualizaciones. La red ha creado tambi\u00e9n un fondo para promover el talento creativo y dar visibilidad a los creadores. De momento, a este fondo pueden optar creadores de Espa\u00f1a EEUU, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia. Los criterios para optar a \u00e9l son ser mayor de 18 a\u00f1os, tener m\u00e1s de 10.000 seguidores y 10.000 visualizaciones en los \u00faltimos 30 d\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n

F\u00e1tima Mart\u00ednez, experta en estrategia digital y redes sociales, forma parte de este fondo de creadores en Espa\u00f1a, publicando tips y consejos de marketing. F\u00e1tima, que tambi\u00e9n particip\u00f3 en la sala, ha destac\u00f3 que TikTok es una oportunidad para marcas y creadores, y que, en contra de lo que mucha gente cree, hay muchos adultos compartiendo contenidos de valor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre los retos que TikTok afronta en un futuro pr\u00f3ximo, Ana G\u00f3mez destac\u00f3 la apuesta por el ecommerce, con su reciente alianza con Shopify<\/strong> para llegar a nuevas audiencias y conectar las tiendas a su canal.<\/span><\/p>\n

Otra de las l\u00edneas en la que est\u00e1n trabajando es el livestream<\/strong>. De momento, los live est\u00e1n en fase de test y solo se est\u00e1n ofreciendo a usuarios con 5.000 seguidores, se est\u00e1n probando formatos de dueto y opciones para que las marcas puedan hacer anuncios. El objetivo es evolucionar desde el modelo awareness a enfocarse m\u00e1s en clientes que buscan captar leads y maximizar el ROI. Adem\u00e1s, la plataforma tiene pendiente mejorar s<\/span>us estad\u00edsticas, para aportar a sus partners m\u00e1s datos. Tambi\u00e9n est\u00e1n probando una funcionalidad para moderar comentarios.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Estrategia para marcas en TikTok<\/b><\/h2>\n

Mar\u00eda Bret\u00f3n, Head of Social & Influencer Marketing en GroupM, confirm\u00f3 que para muchas marcas TikTok es todav\u00eda una red desconocida y les genera inseguridad. Sin embargo, cuando aportas datos de tiempo que los usuarios pasan en la red social, permanencia, visualizaciones, actividad… se convencen.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, Ana G\u00f3mez recomienda a las marcas adaptar sus contenidos a la red social, en formato vertical, v\u00eddeos de entre 17 y 30 segundos, crear un calendario editorial, utilizar los hashtags y las m\u00fasicas m\u00e1s usadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, sobre todo adaptar el tono a Tik Tok, ser originales, creativos y naturales. Tambi\u00e9n es importante ver lo que est\u00e1 haciendo la competencia, leer los comentarios de los usuarios sobre la marca y animar al user generated content. Si se amplifica el alcance con pago, tener en cuenta las colaboraciones con el ecosistema de creadores<\/strong>. \u00bfLas mejores horas para publicar? Ana recomienda entre las 20 y las 21 los d\u00edas de diario, y en fin de semana entre las 21 y las 22. Con respecto a los temas tendencia para 2021, los contenidos familiares como el bricolaje y manuallidades y, sobre todo, el gaming, ser\u00e1n tendencia este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

La explosi\u00f3n de Clubhouse<\/b><\/h2>\n

Todos los invitados mostrado su entusiasmo por esta nueva red social, aunque no creen que las marcas deban entrar todav\u00eda<\/strong>, ya que es muy reciente en Espa\u00f1a y todav\u00eda no tiene una base s\u00f3lida de usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

El director de Marketing Directo, Javier Piedrahita, apunt\u00f3 que al no poder hacer eventos f\u00edsicos, las marcas necesitan estar m\u00e1s presentes online, pero la audiencia est\u00e1 cada vez m\u00e1s dispersa en plataformas y redes, lo que supone un gran reto para las marcas.\u00a0<\/span>Ismael El-Qudsi, de Internet Rep\u00fablica, tampoco cree que las marcas deban estar en todas las plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, Mar\u00eda Bret\u00f3n, de GroupM, cree que de momento, la mejor manera de que una marca est\u00e9 en Clubhouse es que est\u00e9n sus empleados, que son los mejores embajadores que una marca puede tener<\/strong>. Aunque ya est\u00e1n trabajando algunas propuestas para una marca de alimentaci\u00f3n y otra de ocio, cree que si ya es complicado convencer a una marca para que est\u00e9 en Twitch o TikTok, es demasiado pronto para que las marcas sepan c\u00f3mo estar en Clubhouse.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El papel de los influencers<\/b><\/h2>\n

Sobre la reciente pol\u00e9mica de los youtubers que se han trasladado a Andorra a vivir para pagar menos impuestos, y las noticias de malas pr\u00e1cticas en publicidad por parte de algunos personajes televisivos famosos, Javier Piedrahita advirti\u00f3 que las marcas deben ser cuidadosas a la hora de elegir a los influencers que las representan<\/strong>, ya que estos influencers se convierten en portavoz y los usuarios conectan con las marcas a trav\u00e9s de ellos. Por tanto, hay que evitar personas pol\u00e9micas que puedan meter la pata o decir algo inconveniente, y asegurarse de que sus seguidores son reales y su nivel de engagement es alto, porque lo contrario ser\u00eda un fracaso para la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Albert Fontanals, Responsable de Marketing Digital y Redes Sociales de Seat y Cupra Espa\u00f1a, apunt\u00f3 que el principal problema en la relaci\u00f3n entre inlfuencers y las marcas, es que con frecuencia la legislaci\u00f3n de cada pa\u00eds no se ajusta a c\u00f3mo funcionan las plataformas. El modelo de retribuci\u00f3n de los influencers va mas all\u00e1 de la legislaci\u00f3n de cada pa\u00eds<\/strong>. Por ejemplo, el 85% de la audiencia de Rubius es de fuera de Espa\u00f1a<\/span><\/p>\n

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Tendencias de Marketing 2021<\/b><\/h2>\n

Sobre las tendencias de marketing que tomar\u00e1n fuerza en 2021, F\u00e1tima Mart\u00ednez\u00a0 destac\u00f3 la explosi\u00f3n del audio<\/strong>, como ha demostrado el r\u00e1pido \u00e9xito de Clubhouse, las pruebas que Twitter est\u00e1 desarrollando con Spaces y las intenciones de Facebook de probar algo similar, aunque F\u00e1tima duda que el audio funcione en Twitter y Facebook.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como tres redes a tener muy en cuenta en 2021, F\u00e1tima destaca Twitch, TikTok y Clubhouse.<\/strong> En cambio, cree que Instagram est\u00e1 en decadencia y que Reels es una mala copia de TikTok. Adem\u00e1s, ha criticado el excesivo postureo de Instagram, porque la gente est\u00e1 apostando por la naturalidad. Otro de los puntos negativos que ve en Instagram es que tiene demasiada publicidad poco efectiva, y que apenas muestra las publicaciones en org\u00e1nico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Albert Fontanals, de Seat, coincide con F\u00e1tima en cuanto a las redes sociales en auge. \u201cTwitch es una realidad, con fen\u00f3menos como Ibai LLanos, que est\u00e1 tocando los cimientos de la televisi\u00f3n convencional\u201d, asegur\u00f3. Adem\u00e1s, Albert destac\u00f3 que desde la marca est\u00e1n dando los primeros pasos en TikTok y creen que tiene un gran potencial. Con respecto a su estrategia de marketing digital, aunque saben que el p\u00fablico de su marca es algo mayor, tienen el reto de usar los canales digitales y las redes sociales para ir enamorando a un target m\u00e1s joven, de manera que cuando vayan a comprar un coche ya conozcan la marca. \u201cNo se trata solo de generar negocio, sino tambi\u00e9n de enamorar\u201d, asegura.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Para Javier Piedrahita, la clave est\u00e1 en enamorar sin abusar . El director de Marketing Directo recomienda ir poco a poco y no llenar todas las redes de publicidad. Son necesarias marcas que enamoren, s\u00ed, pero con hechos<\/strong>. \u201cQueremos vivir las marcas, que nos aporten, que ayuden, que est\u00e9n pendientes de los usuarios. Poner el consumidor en el centro, utilizar las redes sociales para escucharle y comunicarse con \u00e9l pero, sobre todo, cumplir con \u00e9l\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Marketing en Whtasapp<\/h2>\n

Por \u00faltimo, Ismael El-Qudsi, CEO de Internet Rep\u00fablica y Socialpubli, destac\u00f3 el potencial de Whatsapp para las marcas por su gran penetraci\u00f3n<\/strong>, puesto que el 93% de los espa\u00f1oles usan la aplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda. “No es una red social propiamente, pero desde Socialpubli s\u00ed se est\u00e1n realizando campa\u00f1as con marcas en esta plataforma, a trav\u00e9s de microinfluencers que comparten los mensajes con sus contactos. Aunque todav\u00eda no se pueden tener datos exactos porque Facebook no comparte el data, la efectividad est\u00e1 siendo muy alta”, afirm\u00f3.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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