{"id":71043,"date":"2020-08-15T01:07:07","date_gmt":"2020-08-14T23:07:07","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=71043"},"modified":"2020-08-17T10:04:29","modified_gmt":"2020-08-17T08:04:29","slug":"como-identificar-la-intencion-de-busqueda-de-tus-keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/como-identificar-la-intencion-de-busqueda-de-tus-keywords\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo identificar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de tus keywords"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda si queremos tener \u00e9xito en nuestra estrategia de posicionamiento web, es imprescindible reconocer qu\u00e9 informaci\u00f3n espera encontrar un usuario cuando realiza una b\u00fasqueda. Sabiendo esto podemos satisfacer la b\u00fasqueda del usuario de la mejor manera posible.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este proceso juega un papel fundamental Google,\u00a0 ya que es el motor de b\u00fasqueda el que clasifica y ordena la informaci\u00f3n para mostrar los resultados que mejor se adaptan a las necesidades del usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con el objetivo de dar la mejor experiencia de usuario posible, el buscador se esfuerza desde hace a\u00f1os en mejorar su algoritmo para intentar entender qu\u00e9 es lo que esperan encontrar cuando las personas introducen algo en la caja de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, ya no solo es suficiente con definir una serie de keywords e incluirlas en nuestra p\u00e1gina, sino nos debemos centrar en la sem\u00e1ntica de una consulta con un sentido global.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo sabe Google lo que un usuario espera encontrar cuando realiza una consulta?<\/b><\/h2>\n

Para este cometido, Google es capaz de recurrir a la experiencia previa en consultas similares, crear conexiones y basarse en esos datos para predecir lo que busca el usuario y escoger resultados que responda de la mejor manera posible la consulta.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, la incorporaci\u00f3n de inteligencia artificial al algoritmo para comprender mejor el contenido de una web y relacionar conceptos; o factores como el CTR o tasa de rebote, para intentar comprender el comportamiento del usuario en el propio Google, cobran especialmente relevancia, ya que son muy \u00fatiles para precisamente llevar a cabo la ordenaci\u00f3n de la p\u00e1gina resultados y cumplir con las expectativas de usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n

Evidentemente, este proceso resulta muy complejo y Google no revela c\u00f3mo lo lleva a cabo. Lo que est\u00e1 claro es que esto nos obliga a un cambio de perspectiva en la estrategia de palabras clave,\u00a0 y a focalizar en relevancia del contenido cuando nos enfrentamos a un proceso de optimizaci\u00f3n web o definici\u00f3n de nuevos contenidos.<\/span><\/p>\n

Pero\u2026 <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos saber nosotros lo que una persona espera encontrar?<\/b><\/h2>\n

Existe una forma muy rudimentaria pero efectiva de saberlo: analizando los contenidos que posiciona Google para cada palabra clave. Como SEOs y\/o webmasters deber\u00edamos obtener la intenci\u00f3n de b\u00fasquedas para todas las b\u00fasquedas que queramos posicionar con el objetivo de afrontar con garant\u00edas el proceso de creaci\u00f3n de contenidos relevantes.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, imagina que eres una empresa de casino. Cualquier keyword relacionada con los juegos ser\u00eda interesante para trabajarla en nuestra web. Analicemos el caso del juego de slot \u201cjumanji\u201d.\u00a0 Si realizamos en Google la consulta \u201cjuego jumanji\u201d, por ser m\u00e1s espec\u00edficos, encontramos lo siguiente:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Si observamos las SERPs vemos como despu\u00e9s de los m\u00f3dulos de videos e im\u00e1genes, los primeros resultados org\u00e1nicos est\u00e1n relacionados con el juego de mesa y, por lo tanto, Google entiende que el usuario est\u00e1 interesado generalmente en juegos de mesa en lugar de en videojuegos.<\/span><\/p>\n

Pero\u2026 <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacemos si en lugar de analizar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de una palabra clave tenemos un keyword research de cientos de keywords?<\/b><\/h2>\n

\u00a0En ese caso tenemos que recurrir a soluciones de an\u00e1lisis masivas. Para esto, en Internet Rep\u00fablica recurrimos a soluciones muy sencillas como esta que os comparto.\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 necesitamos?<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Herramienta de web scraping<\/span><\/li>\n
  2. Google sheets<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo funciona?<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Completa la pesta\u00f1a de rankings con los resultados escrapeados de Google. Los campos de id y success se obtienen de la herramienta que nosotros usamos aunque el valor de cada celda no es importante para nuestro objetivo. El resto de campos son muy intuitivos:\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      search.q: query de b\u00fasqueda<\/b><\/p>\n

      result.organic_results.position: posici\u00f3n del resultado<\/b><\/p>\n

      result.organic_results.title: t\u00edtulo del snippet del resultado<\/b><\/p>\n

      result.organic_results.link: url del resultado que muestra Google<\/b><\/p>\n

      result.organic_results.domain: dominio al que pertenece el resultado mostrado<\/b><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      2. Clasifica los dominios en funci\u00f3n del sector: la principal ventaja de esta soluci\u00f3n es que, aunque sea manualmente, podemos hacer una clasificaci\u00f3n propia de dominios adaptados al sector en el que estemos trabajando. De manera que si nuestro cliente, por ejemplo es de banca, nos podr\u00eda interesar clasificar los dominios en: comparadores, bancos, otras entidades\u2026mediante un sencillo regex de URL o title.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

       <\/p>\n

      3. Comprueba para cada keyword qu\u00e9 tipo de resultados est\u00e1 mostrando Google.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      En funci\u00f3n del tipo de resultados estructuraremos los contenidos o definiremos una estrategia de palabras clave de una forma u otra. Para mejorar la conversi\u00f3n y maximizar beneficios es muy importante definir qu\u00e9 tipo de keywords voy a atacar y con qu\u00e9 contenidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

      \u00bfListo para entender lo que buscan las personas?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Hoy en d\u00eda si queremos tener \u00e9xito en nuestra estrategia de posicionamiento web, es imprescindible reconocer qu\u00e9 informaci\u00f3n espera encontrar un usuario cuando realiza una…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":71089,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1069,119],"tags":[1082,1147],"class_list":["post-71043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-seo","tag-optimizacion-seo","tag-tecnicas-seo"],"yoast_head":"\nC\u00f3mo identificar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de tus keywords - Internet Rep\u00fablica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hoy en d\u00eda si queremos tener \u00e9xito en nuestra estrategia de posicionamiento web, es imprescindible reconocer qu\u00e9 informaci\u00f3n espera encontrar un usuario\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/como-identificar-la-intencion-de-busqueda-de-tus-keywords\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo identificar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de tus keywords - 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