{"id":70945,"date":"2020-07-22T11:29:10","date_gmt":"2020-07-22T09:29:10","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=70945"},"modified":"2021-05-11T11:52:56","modified_gmt":"2021-05-11T09:52:56","slug":"la-canibalizacion-seo-y-el-canibalismo-tienen-algo-en-comun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/la-canibalizacion-seo-y-el-canibalismo-tienen-algo-en-comun\/","title":{"rendered":"La canibalizaci\u00f3n SEO y el canibalismo tienen algo en com\u00fan"},"content":{"rendered":"<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es la canibalizaci\u00f3n SEO y por qu\u00e9 puede hundir un proyecto?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aunque suene parecido, no hay que confundir canibalizaci\u00f3n con canibalismo. El\u00a0<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Canibalismo\">canibalismo<\/a>\u00a0es el acto o la pr\u00e1ctica de alimentarse con miembros de la propia especie. La canibalizaci\u00f3n se alimenta tambi\u00e9n de la misma especie, pero en este caso de tus propias URLs que intentan posicionar por la misma keyword.<\/p>\n<p>La palabra canibalizaci\u00f3n tiene muchos significados, pero en concreto en el argot SEO, es un concepto que se refiere a la <strong>situaci\u00f3n en la que intentamos posicionar diferentes URLs de nuestra p\u00e1gina web con la misma intenci\u00f3n de b\u00fasqueda o por los mismos t\u00e9rminos<\/strong>. Esto hace que en la hoja de resultados, Google considere tu web como tu propio competidor, ya que est\u00e1s luchando con URLs diferentes por la misma palabra clave, es decir, al final acabas perdiendo contra tus competidores porque le mandas se\u00f1ales contradictorias confundiendo a Google y terminas por no posicionar para esa keyword. Como casi siempre en SEO, menos es m\u00e1s y este es un claro ejemplo del dicho.<\/p>\n<p>Del mismo modo que no conviene confundir la canibalizaci\u00f3n con el canibalismo, tampoco deber\u00edamos <strong>confundir la canibalizaci\u00f3n con la duplicidad. No son lo mismo, aunque muchas veces est\u00e9n estrechamente relacionadas<\/strong>. Cuando hacemos referencia a duplicidad, nos referimos a porcentaje de similitud entre varias URLs a nivel de contenido, es decir, podemos tener un listado de vestidos con el mismo contenido que otro, pero que a trav\u00e9s de meta etiquetas e incluso el propio naming de URL, se orienten a intenciones de b\u00fasqueda diferentes. En este caso estar\u00edamos incurriendo en contenido interno duplicado y no en canibalizaci\u00f3n, si conseguimos que Google entienda que cada URL responde a b\u00fasquedas diferentes.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo afecta la canibalizaci\u00f3n en una web y qu\u00e9 tipos de canibalizaci\u00f3n podemos encontrar?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al igual que el <a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/analiza-tu-contenido-duplicado-con-safecont\/\">contenido duplicado<\/a>, <strong>la canibalizaci\u00f3n va a influir en la autoridad y los est\u00e1ndares de calidad de tu web, que acabar\u00e1 repercutiendo en la visibilidad y el tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>, puesto que el SEO cada vez va m\u00e1s de la mano de la <a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/ux-y-conversion-como-sacar-provecho-a-la-experiencia-de-usuario\/\">experiencia de usuario<\/a> y la canibalizaci\u00f3n, confunde tambi\u00e9n a \u00e9ste.<\/p>\n<p>Cuando estamos tratando de posicionar por una palabra clave, lo hacemos compitiendo con el resto de webs que aparecen en la SERP de Google. Pero si en tu web tienes dos o m\u00e1s URLs que tratan de posicionar por el mismo t\u00e9rmino, tu propia web se convertir\u00e1 en tu competidor m\u00e1s duro. Esto Google no lo interpreta como una buena pr\u00e1ctica por lo que la fuerza se ver\u00e1 dividida o incluso reducida hasta llegar al punto de no aparecer para esa keyword, dependiendo del nivel de canibalizaci\u00f3n que tengas dentro de tu dominio.<\/p>\n<p><strong>La canibalizaci\u00f3n har\u00e1 que Google no entienda bien cu\u00e1l es la URL m\u00e1s importante del proyecto para determinada palabra clave y cu\u00e1l es la que pretendes que posicione, provocando que o bien posicione la URL que menos nos interesa o que no posicione ninguna de las dos<\/strong>. Se puede dar el caso de que Google posicione ambas URLs en primeras posiciones si considera que est\u00e1n ofreciendo un contenido \u00fatil y el que espera encontrar el usuario. <strong>En este caso no ser\u00eda una canibalizaci\u00f3n negativa, si el contenido es totalmente diferente entre las dos URLs y ofrecen informaci\u00f3n relevante<\/strong>.<\/p>\n<p>Podr\u00edamos tener estas URLs que est\u00e9n posicionando para la b\u00fasqueda \u201cmodelo 1\u201d:<\/p>\n<ul>\n<li>dominio\/moviles\/modelo1\/<\/li>\n<li>dominio\/moviles\/modelo1-vs-modelo2\/<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Otro ejemplo puede ser lo que ocurre en los medios de comunicaci\u00f3n, cuando cuentan con una ficha del Real Madrid y tambi\u00e9n una tag del mismo equipo. En estos casos, los contenidos son totalmente diferentes y a nivel de title\/h1 y enlazado interno se orientan para que posicionen por keywords diferentes como &#8220;real madrid&#8221;, \u201cequipo real madrid\u201d o &#8220;noticias real madrid&#8221;, \u201cactualidad real madrid\u201d.<\/p>\n<p>Es muy importante revisar la canibalizaci\u00f3n en cualquier sitio web y tener bien definida la estrategia del proyecto a la hora de crear o modificar secciones en una web. Siempre que queramos a\u00f1adir o modificar una secci\u00f3n en una web, deber\u00edamos analizar primero si ya tenemos una URL que responde a la b\u00fasqueda de los t\u00e9rminos nuevos que queremos a\u00f1adir.<\/p>\n<p><strong>Estos tipos de canibalizaciones SEO son los m\u00e1s comunes dentro de una web:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Canibalizaci\u00f3n entre diferentes fichas de producto.<\/li>\n<li>Canibalizaciones entre fichas de producto y listados de productos.<\/li>\n<li>Canibalizaciones entre fichas de producto o listados y landings informacionales.<\/li>\n<li>Canibalizaciones entre art\u00edculos de un blog y secciones de un ecommerce.<\/li>\n<li>Canibalizaciones entre distintos art\u00edculos de un blog.<\/li>\n<li>Canibalizaciones entre categor\u00edas y tags de un blog.<\/li>\n<li>Canibalizaciones entre categor\u00edas\/tags y art\u00edculos de un blog.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tal y como comentaba antes, la canibalizaci\u00f3n tambi\u00e9n puede ser negativa para el usuario y por tanto al final repercutir\u00e1 en tu web, ya que puedes estar mostr\u00e1ndole contenido duplicado gener\u00e1ndole confusi\u00f3n, contenido que no es el deseado o no define bien la palabra clave, provocando as\u00ed un aumento de la tasa de rebote en tu web. Tambi\u00e9n generar\u00e1 fluctuaciones en las posiciones de las SERPs, vi\u00e9ndose afectada la visibilidad y tu tr\u00e1fico.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo detectar la canibalizaci\u00f3n SEO en mi web?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hay que tener claro, que como hac\u00eda referencia antes, <strong>no toda la canibalizaci\u00f3n de la web se puede considerar negativa<\/strong>, hay ciertos casos en los que la canibalizaci\u00f3n no hace da\u00f1o a tu web, como por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Cuando existe canibalizaci\u00f3n por <strong>palabras clave que incluyan tu marca<\/strong>.<\/li>\n<li>Cuando URLs que posicionan por la misma <strong>palabra clave est\u00e1n orientadas y optimizadas para que posicionen por keywords diferentes<\/strong>, pero acaban satisfaciendo al usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero en los casos en los que la canibalizaci\u00f3n s\u00ed est\u00e1 penalizando a tu web, es muy importante localizarla. Debemos detectar esta canibalizaci\u00f3n y se puede hacer uso de herramientas o bien de formas m\u00e1s rudimentarias que te detallo a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Buscador interno de tu propia web.<\/strong> Desde \u00e9ste, cualquier b\u00fasqueda te sacar\u00e1 todos los resultados asociados a esa palabra clave en tu web, por lo que es una manera de detectar que tienes este problema de canibalizaci\u00f3n, aunque no es la manera \u00e1gil y r\u00e1pida de detectar canibalizaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>El propio CMS<\/strong>. Si tenemos acceso, podemos filtrar por los titulares de las p\u00e1ginas y detectar posibles canibalizaciones entre las URLs que nos muestre el CMS.<\/li>\n<li><strong>Comandos b\u00e1sicos de Google<\/strong>. Podemos usar el buscador de Google para detectar tambi\u00e9n esta canibalizaci\u00f3n. Mediante el comando <strong>\u201csite:\u201d + la palabra clave<\/strong> que queremos analizar, podremos afinar m\u00e1s nuestra detecci\u00f3n en Google, el cual nos sacar\u00e1 todos los resultados indexados asociados a nuestra web para la palabra clave que hemos detectado. Tambi\u00e9n podemos utilizar la combinaci\u00f3n de otros comandos como <strong>\u201csite:\u201d + \u201cintitle:\u201d o \u201csite:\u201d + \u201cinurl:\u201d<\/strong> o incluso haciendo uso del s\u00edmbolo \u201c-\u201c para eliminar partes de la web como el blog o la web corporativa, si dentro del dominio tenemos varias secciones.<\/li>\n<li><strong>Google Search Console: <\/strong>Nos permitir\u00e1 descubrir por cu\u00e1ntas URLs est\u00e1 posicionando una palabra clave o si sospechas que dos URLs est\u00e1n posicionando por la misma palabra clave.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para la cuarta opci\u00f3n:<\/p>\n<ol>\n<li>Nos metemos en <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/welcome?hl=es\">Search Console<\/a> y clicamos en \u201cResultados de b\u00fasqueda\u201d.<\/li>\n<li>Pinchamos en \u201cConsulta\u201d e introducimos la palabra clave que se ha detectado que genera canibalizaci\u00f3n o bien tengamos dicha sospecha. Tambi\u00e9n podemos pinchar directamente en cualquier palabra clave de las que muestra SC y sospechemos que existe canibalizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Luego se clica en la secci\u00f3n \u201cP\u00e1ginas\u201d para que as\u00ed te muestre las URLs por las que est\u00e1 posicionando esa palabra clave seleccionada.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el caso de que haya sospecha de que dos URLs est\u00e9n posicionando y atacando la misma palabra clave:<\/p>\n<ol>\n<li>Se incluye un filtro, se selecciona \u201cComparar\u201d y se introduce las dos URLs de las que sospechamos que puede haber canibalizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Se descarga el fichero que resulta de la comparaci\u00f3n de ambas URLs.<\/li>\n<li>Abres el Excel aplicando el \u201cFormato condicional\u201d -&gt; \u201cReglas para resaltar celdas\u201d -&gt; \u201cValores duplicados\u201d, obtendremos todas las keyword duplicadas, es decir, por las que posicionan dichas URLs.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Como hemos visto en los otros dos casos, es una manera de confirmar que tienes canibalizaci\u00f3n dentro de la web, pero no es el procedimiento m\u00e1s \u00e1gil para detectar y sacar toda la canibalizaci\u00f3n de la web. Tambi\u00e9n, esta manera de detecci\u00f3n y su efectividad depender\u00e1 del tama\u00f1o del proyecto y de la web que se est\u00e9 analizando.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Haciendo uso de Sistrix: <\/strong>En el caso de que tengamos contratada la <a href=\"https:\/\/www.sistrix.com\/\">herramienta de Sistrix<\/a>, se podr\u00e1 hacer uso de ella para detectar la canibalizaci\u00f3n de una manera m\u00e1s \u00e1gil.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los pasos que debemos seguir son:<\/p>\n<ol>\n<li>Introducir el dominio de nuestra web o el que queramos analizar .<\/li>\n<li>Seleccionar en el men\u00fa de la izquierda \u201cPalabras clave\u201d.<\/li>\n<li>Clicamos en \u201cFiltrar\u201d y a\u00f1adimos el filtro de \u201cMostrar canibalizaci\u00f3n de palabras clave\u201d.<\/li>\n<li>La herramienta mostrar\u00e1 una tabla, en la cual nos tendremos que fijar en la columna de \u201cCantidad de URLs\u201d para saber cu\u00e1ntas URLs est\u00e1n asociadas a una palabra clave. Por lo tanto, podremos saber de manera r\u00e1pida y sencilla cu\u00e1ntas URLs est\u00e1n asociadas a las palabras clave del dominio que hemos analizado, es decir, la canibalizaci\u00f3n encontrada dentro de dicha web.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo solucionar la canibalizaci\u00f3n SEO en mi web?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para poder solucionar la canibalizaci\u00f3n en cualquier web, se debe tener clara previamente, la estrategia que se quiere llevar a cabo. Como hemos visto, lo importante para que no haya canibalizaci\u00f3n, es que una \u00fanica URL posicione por una sola keyword.\u00a0 <strong>Por lo tanto, los pasos que se plantean son<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li>Identificar primero cu\u00e1les van a ser las URLs que vamos a querer mantener y para qu\u00e9 keywords vamos a querer que posicione cada una de ellas.<\/li>\n<li>Aprovechar el contenido v\u00e1lido de las URLs que vamos a reutilizar para mejorar la que vamos a optimizar y que pretendemos posicionar, haci\u00e9ndola lo m\u00e1s atractiva y potente posible a nivel de contenido y su optimizaci\u00f3n onpage.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Teniendo todo esto claro, podemos proceder de <strong>varias maneras para solucionar el problema de canibalizaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li>Eliminar las URLs que canibalizan con la URL que queremos mantener.<\/li>\n<li>Redirigir las URLs que canibalizan a la que elegimos y queremos posicionar mediante una redirecci\u00f3n 301 transmitiendo as\u00ed el potencial de estas URLs a la URL final. De esta manera adem\u00e1s evitamos que se generen URLs que arrojan errores 404 y si hemos detectado previamente que exist\u00eda canibalizaci\u00f3n, casi con seguridad que al realizar la redirecci\u00f3n, no generaremos ning\u00fan tipo de \u201csoft 404\u201d.<\/li>\n<li>Utilizar la etiqueta canonical. Aunque la etiqueta canonical es una directiva de Google, son etiquetas que funcionan como indicadoras de que el contenido realmente relevante e importante es el que se indica en ella. De esta manera podemos seguir conservando todas las URLs y pese a que algunas puedan tener el mismo contenido generando duplicidad, nos protegemos de una penalizaci\u00f3n. El problema que nos puede generar esta etiqueta es que no se traspasa el potencial ni la autoridad de una URL a otra y Google puede seguir manteniendo indexadas ambas e incluso posicionando la que no nos interesa.<\/li>\n<li>Desindexar las URLs que hemos detectado que canibalizan mediante etiqueta noindex.<\/li>\n<li>Antes de tomar cualquiera de estas decisiones para eliminar la canibalizaci\u00f3n, podemos jugar una carta mucho m\u00e1s interesante y es orientar una de las URLs para atacar a una keyword diferente, siempre y cuando las p\u00e1ginas no dupliquen el contenido, claro. Es decir, podr\u00edamos mantener ambas URLs y que posicionen para t\u00e9rminos similares y diferentes a la vez (sin\u00f3nimos o alguna variante long tail de la keyword principal, por ejemplo).<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una vez eliminada la canibalizaci\u00f3n, el enlazado interno que ten\u00edamos distribuido por el resto de URLs que canibalizaban, deber\u00edamos modificarlo para que apunte a la URL que queremos posicionar, adem\u00e1s de evitar enviar a trav\u00e9s del sitemap, dichas URLs que ya no queremos que Google las tenga en cuenta.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo solucionar la canibalizaci\u00f3n entre dominios propios?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aqu\u00ed se plantea casi un imposible\u2026 \u00bfEs posible rankear dos dominios propios que tienen el mismo tipo de negocio, &#8220;por las mismas keywords&#8221; y sin pisar un proyecto con el otro? A esto contestamos, s\u00ed, s\u00ed es posible. Como hemos visto antes, existen t\u00e9cnicas en las que pueden convivir dos URLs que est\u00e1n posicionando por la misma keyword sin hacerse da\u00f1o las unas con la otras, aunque en este caso, adem\u00e1s del problema de que 2 URLs (de diferentes dominios) est\u00e9n posicionando para la misma keyword, e incluso muchas veces, est\u00e9 por encima el dominio que no te interesa que aparezca antes, se le a\u00f1ade el hecho de que ambos dominios puedan tener el mismo dise\u00f1o, misma IP y misma parametrizaci\u00f3n de URLs.<\/p>\n<p><strong>Google asume que dos dominios son iguales, si comparten parametrizaci\u00f3n de URLs y usan alojamiento compartido, es decir, misma IP o similar<\/strong>. Si a esto le a\u00f1ades que adem\u00e1s ambos dominios tengan el mismo dise\u00f1o, todav\u00eda complicamos m\u00e1s esta ecuaci\u00f3n. En el caso de contar con dos dominios tan similares a nivel de contenido y dise\u00f1o, deber\u00edamos intentar orientar uno de ellos, por ejemplo, m\u00e1s a long tail. En el caso de un ecommerce, elegir \u201ccomprar + categor\u00eda + online\u201d podr\u00eda ser una buena idea y que el otro dominio intente posicionar solo por la keyword de la propia categor\u00eda. Adem\u00e1s, se pueden incluir textos diferenciadores y optimizados mediante encabezados, aunque sea en uno de los dos dominios (yo elegir\u00eda el que va a posicionar por la propia categor\u00eda) y lo ideal ser\u00eda que poco a poco, cada vez, el dominio que se orienta a longtail, tuviera una parametrizaci\u00f3n de URLs distinta, es decir, una jerarqu\u00eda diferenciada del otro dominio e incluso a poder ser, que ataque keywords distintas, bien sean sin\u00f3nimos del otro dominio o variantes de \u00e9stas, puesto que aunque orientemos a trav\u00e9s de meta etiquetas, el dominio a long tail, seguramente mucho enlazado interno siga apuntando con el anchor text exacto y por tanto, Google seguir\u00e1 viendo ciertas se\u00f1ales de que queremos que ese dominio posicione tambi\u00e9n por el naming de la propia categor\u00eda y por tanto sigamos canibalizando con el dominio principal, que s\u00ed queremos que posicione para las keywords exactas de la jerarqu\u00eda.<\/p>\n<p>Antes de terminar, quiero agradecer a <a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/claudia-pardo-lasala-a99147152\"><strong>Claudia Pardo<\/strong><\/a>, el tiempo que ha dedicado a recoger informaci\u00f3n y a ayudarme con el enfoque del post. Sin su ayuda, este art\u00edculo no ser\u00eda tan completo&#8230; Como siempre, tan entregada y dispuesta a colaborar \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es la canibalizaci\u00f3n SEO y por qu\u00e9 puede hundir un proyecto? &nbsp; Aunque suene parecido, no hay que confundir canibalizaci\u00f3n con canibalismo. 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