{"id":70420,"date":"2020-05-21T18:13:44","date_gmt":"2020-05-21T16:13:44","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=70420"},"modified":"2020-07-07T08:14:49","modified_gmt":"2020-07-07T06:14:49","slug":"prepara-tu-estrategia-seosem-para-el-fin-del-confinamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/prepara-tu-estrategia-seosem-para-el-fin-del-confinamiento\/","title":{"rendered":"Prepara tu estrategia SEO+SEM para el fin del confinamiento"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Hola comunidad!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que caminamos hacia la nueva normalidad, y poco a poco a poco vamos superando fases de la desescalada, quisimos hacer un webinar sobre qu\u00e9 estrategias SEO+SEM pueden servirnos pensando ya en la fase post Covid-19.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Carlos Est\u00e9vez, Director de Search Marketing y Anal\u00edtica Web, y Jorge Gonz\u00e1lez, director de la oficina en Barcelona, nos dan varias pautas para afrontar este nuevo escenario con estrategias SEO+SEM para distintos tipos de negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes ver el webinar completo <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BKjRTie0KWg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">en nuestro canal de YouTube<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BKjRTie0KWg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es indiscutible que el coronavirus ha afectado pr\u00e1cticamente a todas las empresas. Para analizarlo, hemos creado 5 escenarios, en funci\u00f3n de en qu\u00e9 medida y de qu\u00e9 forma ha afectado la nueva situaci\u00f3n al negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Escenario 1. Negocios cuyo producto o servicio se ha visto paralizado por la nueva situaci\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Y no hay un horizonte cercano de reactivaci\u00f3n. Hablamos, por ejemplo, del sector travel (vuelos, hoteles, turismo, viajes&#8230; ) y ocio (venta de entradas de espect\u00e1culos, conciertos y festivales&#8230;).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En las tendencias de b\u00fasqueda de Google se aprecia una clara bajada en L en estos sectores, es decir, han bajado las b\u00fasquedas y no se han recuperado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este escenario, es necesario ser transparentes, tener una actitud proactiva y mantener la confianza de los clientes, reforzando las acciones de comunicaci\u00f3n sobre cu\u00e1l es la situaci\u00f3n en cada momento, qu\u00e9 medidas se est\u00e1n adoptando, y proporcionar informaci\u00f3n actualizada sobre cu\u00e1ndo se reactivar\u00e1 el servicio, siempre recurriendo a fuentes fiables.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n es importante definir bien la audiencia a la que queremos alcanzar. Podemos, por ejemplo, definir audiencias en Google Analytics para despu\u00e9s impactarlas en Google Adwords. Si conocemos qui\u00e9n ha visitado la web recientemente para comprar un vuelo o adquirir una entrada, podemos usar estos datos para negativizar la audiencia, es decir, no tenerla en cuenta en los anuncios. Porque en estos momentos en los que nos es imposible vender nada no nos interesa impactar a clientes recientes que probablemente acudir\u00e1n a nuestra web para realizar cancelaciones o solicitar una devoluci\u00f3n, pero no para realizar una nueva compra.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto no significa que paremos de repente todas las acciones de marketing, al contrario. Es el momento de reforzar y aprovechar que otros competidores han parado. Tengamos en cuenta, adem\u00e1s, que dejar de hacer SEO, por ejemplo, tendr\u00e1 unos efectos a largo plazo, de manera que cuando el sector se recupere y se vuelvan a reactivar las b\u00fasquedas, nuestro contenido no estar\u00e1 bien posicionado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero s\u00ed es importante hacer un giro estrat\u00e9gico en el tipo de contenidos y las promociones. Por ejemplo, es un buen momento para ofrecer seguros de cancelaci\u00f3n, que en circunstancias como la actual son tan necesarios. Tambi\u00e9n podemos aprovechar el potencial de Google Discover para impactar con contenido relevante a personas con inter\u00e9s en nuestro sector.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Escenario II. Negocios en los que la demanda ha crecido<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos referimos por ejemplo, a los ecommerce y los supermercados online, donde las b\u00fasquedas en esta etapa superan a cualquier fecha anterior, incluso en fechas clave como el Black Friday. Aunque en teor\u00eda es algo que beneficia al negocio, la imposibilidad de atender toda la demanda puede generar problemas como rotura de stock, no poder mantener el servicio de entrega habitual, o incluso problemas de estabilidad de la web por exceso de demanda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas acciones a tener en cuenta en estos casos son:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tenemos una rotura de stock, es importante no despublicar el producto o eliminar la url, sobre todo si es una rotura temporal de stock. Puedes ofrecer una alternativa o colocar un formulario para que los clientes dejen su email y poder avisarlos cuando vuelva a haber stock. Con los leads que captemos a trav\u00e9s de este formulario podemos hacer acciones de remarketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de que la alta demanda genere problemas de estabilidad de la web y est\u00e9s haciendo SEO, hay que asegurarse de no bloquear la entrada a Googlebot, porque Google te descartar\u00e1 y coger\u00e1 el resultado siguiente (tu competidor). Si necesitas dosificar el acceso de compradores a la web, creando una cola virtual, por ejemplo, col\u00f3cala una vez el comprador se haya logueado, en el checkout o en otras partes que el buscador no rastrea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n es fundamental comunicar cualquier cambio en el servicio a tus clientes, bien sea en los plazos de entrega, cambio de condiciones, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Escenario III: Cambio en los intereses de los compradores<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nueva situaci\u00f3n ha provocado un cambio en los intereses, al aumentar la demanda de todos los productos o servicios que podamos disfrutar en casa. Esto no significa que la demanda haya descendido, sino que ha cambiado, y de hecho se aprecia una subida en el CPC medio de Google a la hora de promocionar determinados productos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante, por tanto, usar la anal\u00edtica para detectar esas necesidades a tiempo, y tener la suficiente flexibilidad y agilidad para adaptar los productos a las b\u00fasquedas y necesidades de cada momento. Y a la hora de promocionar, recomendamos prestar especial atenci\u00f3n a los contenidos y usar formatos visuales y din\u00e1micos en los canales y redes sociales m\u00e1s adecuados al p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Escenario IV: Negocios que se han visto forzados a emprender una transformaci\u00f3n digital urgente<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La crisis del coronavirus ha forzado a muchas empresas a emprender una transformaci\u00f3n digital urgente, tanto en su operativa interna como en los productos y servicios que ofrecen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es el caso de la formaci\u00f3n, por ejemplo; muchas empresas que ofrec\u00edan cursos presenciales han comenzado a ofrecer cursos online, cuya demanda se ha disparado al cerrar todos los centros de formaci\u00f3n f\u00edsicos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siempre que sea posible adaptar a una versi\u00f3n digital los productos o servicios que ofrecemos, recomendamos definirlo bien y testear su aceptaci\u00f3n por parte del p\u00fablico con anuncios de Google Ads. Esto nos devolver\u00e1 un feedback r\u00e1pido sobre si nuestro producto interesa realmente o no antes de comenzar con una estrategia SEO, que tardar\u00e1 unos meses en mostrar resultados.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Escenario V: Negocios cuya demanda se ha visto parada de forma forzosa<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La demanda de algunos productos y servicios se ha visto paralizada de forma forzosa a causa del Covid-19, pero no porque ya no exista inter\u00e9s por parte del p\u00fablico. En estos negocios se prev\u00e9 una evoluci\u00f3n en U, es decir, una recuperaci\u00f3n muy r\u00e1pida en el momento que regresemos a la normalidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En estos casos, recomendamos seguir ofreciendo contenido e impactar al usuario en la fase de consideraci\u00f3n, para que en cuanto pueda volver a hacer uso de nuestros productos y servicios nos tenga presentes. Adem\u00e1s, podemos aprovechar las bajadas en CPC y la menor competencia para hacer campa\u00f1as de captaci\u00f3n de leads. La difusi\u00f3n de contenido relevante nos ayudar\u00e1 tambi\u00e9n a recoger datos de audiencias a las que luego poder impactar cuando se pueda volver a prestar el servicio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Conclusiones<\/b><\/h2>\n<p><b>Comunica: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">elimina la incertidumbre, s\u00e9 transparente y genera confianza.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Aprovecha para definir tu audiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y hacer campa\u00f1as de captaci\u00f3n de leads para poder impactarlos en el futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Adapta <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tu oferta y tu contenido a los cambios en la demanda con agilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>No pares tu proyecto SEO<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, es importante mantener el posicionamiento de cara a la vuelta a la normalidad.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Hola comunidad! 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