{"id":70336,"date":"2020-04-17T14:08:02","date_gmt":"2020-04-17T12:08:02","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=70336"},"modified":"2020-07-07T08:17:59","modified_gmt":"2020-07-07T06:17:59","slug":"analisis-de-webs-de-salud-dos-y-donts-para-posicionar-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/analisis-de-webs-de-salud-dos-y-donts-para-posicionar-mejor\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis de webs de salud: Do&#8217;s y don&#8217;ts para posicionar mejor"},"content":{"rendered":"<p><strong>En el \u00faltimo webinar, nuestras especialistas Montserrat L\u00f3pez y Laura S\u00e1nchez nos hablaron de la importancia de los contenidos de salud en una estrategia SEO, y m\u00e1s teniendo en cuenta la situaci\u00f3n actual, en la que existe una gran cantidad de informaci\u00f3n relacionada con esta tem\u00e1tica como consecuencia de la pandemia de coronovirus.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la charla nos hablaron desde los avances de Google para poder ofrecer informaci\u00f3n de salud veraz, pasando por los updates, especialmente el Medic Update, y haciendo hincapi\u00e9 en una serie de do&#8217;s and don&#8217;ts que debes tener en cuenta a la hora de optimizar contenido y generar estrategias de salud en tu sitio, como contar con redactores especializados y fuentes fiables, o generar contenido que englobe todos los aspectos de una enfermedad o problema concreto.<\/span><\/p>\n<p>Puedes ver el an\u00e1lisis en directo en nuestro canal de Youtube.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wD6toAAvtDQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>\u00bfPor qu\u00e9 es importante que los contenidos de salud sean de calidad?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la actualidad, los contenidos de calidad y con informaci\u00f3n veraz son muy importantes, especialmente en el sector de la salud dada la necesidad constante de usuarios que generan miles de consultas en buscadores relacionadas con enfermedades, sintomatolog\u00eda, nuevas patolog\u00edas, etc. Google busca responder a estas necesidades, pero los resultados de las SERP no siempre contaban con fuentes completamente fiables y en muchas ocasiones los rankings mostraban resultados de medios no especializados o de poca calidad.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello aparecen los <\/span><a href=\"https:\/\/static.googleusercontent.com\/media\/guidelines.raterhub.com\/es\/searchqualityevaluatorguidelines.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Search Quality Evaluator Guidelines<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (SQEG), que establecen unos est\u00e1ndares de calificaci\u00f3n de calidad para p\u00e1ginas de contenido especialmente delicado o que puedan afectar a la vida del usuario (las p\u00e1ginas YMYL). No afectan directamente a los rankings, pero sus directrices se utilizan para mejorar el algoritmo de b\u00fasqueda de Google.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos est\u00e1ndares de calificaci\u00f3n de calidad se centran en 3 puntos sobre c\u00f3mo Google mira las p\u00e1ginas web y c\u00f3mo diferencian el contenido de alta calidad del contenido de baja calidad:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Beneficial Purpose<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">YMYL (Your Money or Your Life)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Beneficial purpose<\/h3>\n<p><b>\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Este punto podr\u00eda resumirse en: &#8220;Los sitios web y las p\u00e1ginas deben crearse para ayudar a los usuarios\u201d, como indica Google. Seg\u00fan esta directriz, cada p\u00e1gina debe cumplir su prop\u00f3sito centrado en el usuario, benefici\u00e1ndolo de alguna manera y cumpliendo con sus necesidades de informaci\u00f3n; por lo que una p\u00e1gina creada con la intenci\u00f3n meramente comercial y &#8220;sin ning\u00fan intento de ayudar a los usuarios&#8221; se considera la p\u00e1gina de menor calidad. Esto cobra importancia especialmente en el sector de la salud, donde el contenido es mirado con lupa por Google para determinar si cumple con esta premisa de \u201cprop\u00f3sito beneficioso\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>E-A-T<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este es el acr\u00f3nimo de Experiencia, Autoridad, Confiabilidad.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed es como Google describe los 3 pilares b\u00e1sicos de la evaluaci\u00f3n de un sitio web, seg\u00fan lo realizado por sus evaluadores de calidad. Los evaluadores de calidad eval\u00faan manualmente la calidad de los resultados de b\u00fasqueda y estudian minuciosamente el contenido de las p\u00e1ginas top en las SERP.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Experiencia:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se refiere al autor(es) del contenido en la p\u00e1gina. \u00bfEl autor es experto en el tema? En el caso de sitios de salud, \u00bfel contenido est\u00e1 firmado por un experto en la materia o un profesional del sector? \u00bfTiene las credenciales, si es necesario, para respaldar eso, y esta informaci\u00f3n est\u00e1 disponible en el sitio web? Todas estas son preguntas a tener en cuenta para determinar el nivel de \u201cExperiencia\u201d del contenido evaluado.<\/span><\/p>\n<p><b>Autoridad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: se refiere no solo al contenido en s\u00ed y el sitio web en el que aparece, sino tambi\u00e9n al autor del contenido. Google est\u00e1 poniendo un \u00e9nfasis completamente nuevo en el autor del contenido principal de la p\u00e1gina, mientras que antes el \u00e9nfasis estaba completamente en la reputaci\u00f3n del sitio web.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Confiabilidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: tambi\u00e9n est\u00e1 relacionado con los dos puntos anteriores, dado que ser un experto, en un sitio de autoridad y con una fuente confiables se traduce en que las personas pueden confiar en tu contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">EAT es particularmente relevante para la evaluaci\u00f3n del contenido que cubre temas delicados de YMYL (Your Money, Your Life), como indicaremos m\u00e1s adelante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido que no es YMYL no requiere el mismo rigor a la hora de aplicar el criterio de EAT.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>YMYL<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son los temas clasificados como YMYL?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas que requieran informaci\u00f3n personal que podr\u00edan utilizarse para suplantar o robar la identidad.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas utilizadas para transacciones econ\u00f3micas, en los que tienen que dar su informaci\u00f3n bancaria.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas que ofrecen informaci\u00f3n m\u00e9dica o de salud que podr\u00eda ser contraproducente para el usuario<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas que aconsejan sobre la vida y sus decisiones importantes, sobre c\u00f3mo cuidar a los hijos, c\u00f3mo comprar una casa o un veh\u00edculo\u2026<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas que aconsejan sobre decisiones que pueden afectar a las finanzas o a la felicidad, como asesoramiento financiero, asesoramiento legal\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas directrices de calidad en las p\u00e1ginas afectan a esta tipolog\u00eda de contenidos, dado que son resultados que potencialmente pueden afectar la salud, seguridad o estabilidad del individuo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>IMPACTO DE LOS CAMBIOS DE ALGORITMO EN LAS WEBS DE SALUD<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Varias veces al a\u00f1o, Google procede a realizar cambios significativos en sus algoritmos y sistemas de b\u00fasqueda. Todos estos cambios y actualizaciones de Google estuvieron enfocados en mejorar los resultados en las SERP, con la misi\u00f3n de presentar contenidos relevantes y fiables al usuario.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Medic Update<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Medic Update #2<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> March 2019 Core Update<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> June 2019 Core Update<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2018, se introduce el concepto de EAT, Las actualizaciones de Google se centraron en integrar aspectos de EAT en el algoritmo de b\u00fasqueda. Este cambio indic\u00f3 que el contenido relacionado con temas de salud debe ser escrito por expertos m\u00e9dicos para ser considerado lo suficientemente confiable y confiable como para satisfacer las expectativas del usuario. No mucho despu\u00e9s, en 2019, se volvieron a producir cambios en el algoritmo de Google relacionados con EAT, causando un gran movimiento en el sector de la salud y generando mucho revuelo entre los SEOs.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La actualizaci\u00f3n de junio de Google Core en junio de 2019 tambi\u00e9n enfatiz\u00f3 el ya conocido \u201cprop\u00f3sito beneficioso\u201d, adem\u00e1s de empezar a diferenciar claramente ciertas tem\u00e1ticas delicadas como dietas, nutrici\u00f3n, patolog\u00edas espec\u00edficas, y otros.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde esa fecha y hasta la actualidad, Google sigue ajustando sus criterios de calidad entorno al beneficial purpose, EAT y YMYL, realizando revisiones y ajustando constantemente los rankings, afectando notoriamente a los sitios de salud.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para algunos sitios web, la era de \u00e9nfasis en el EAT en 2019 ha sido una verdadera monta\u00f1a rusa: bajadas y subidas de visibilidad constantes, cambios bruscos en las SERP desbancando totalmente a determinados sitios, ca\u00eddas dr\u00e1sticas en los rankings para despu\u00e9s volver a subir en la siguiente actualizaci\u00f3n\u2026Todo esto nos sugiere que Google (todav\u00eda) no tiene una forma uniforme y consistente de calcular EAT al evaluar temas delicados de YMYL como la salud y sigue trabajando en ello, lo que nos obliga a estar permanentemente atentos a la calidad de nuestros contenidos si hablamos de un sitio de tem\u00e1tica de salud.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>DO&#8217;S AND DON&#8217;TS<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Teniendo en cuenta el impacto del algortimo de Google especialmente en los contenidos YMYL (Your Money or Your Life) como son los de salud, hay una serie de temas que debemos tener en cuenta a la hora de optimizar sitios de salud:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Generar contenido extenso hablando de todo lo relacionado con una enfermedad: s\u00edntomas, causas, tratamiento, etc:\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">hace alg\u00fan tiempo, en estrategias SEO, si ve\u00edamos un conglomerado de keywords con importantes vol\u00famenes de b\u00fasqueda como podr\u00edan ser &#8220;s\u00edntomas\u00a0de diabetes&#8221; o &#8220;tratamiento de diabetes&#8221;, normalmente generar\u00edamos\u00a0un contenido para cada t\u00e9rmino. Pero en el caso de salud, todas estas b\u00fasquedas est\u00e1n estrechamente relacionadas y se corresponden a diferentes fases de un mismo funnel de conversi\u00f3n, por ello, Google premia que se integren todos los t\u00e9rminos relacionados con la enfermedad en un mismo contenido que act\u00fae como una gu\u00eda completa para el usuario. Como os pod\u00e9is imaginar, en un contenido de estas caracter\u00edsticas, el &#8220;Thin Content&#8221; es algo que no debe aparecer.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Contar con fuentes corroboradas: redacci\u00f3n por m\u00e9dicos, utilizaci\u00f3n de fuentes fiables y respetadas por los buscadores:\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">proporcionar informaci\u00f3n veraz debe ser el primer criterio b\u00e1sico a seguir, aunque esta situaci\u00f3n puede ser muy desigual entre dominios que cuentan con una buena autoridad, y otros que ni siquiera son muy conocidos por Google. En ambos casos es imprescindible contar con redactores con muy buenas nociones de salud, pero especialmente el dominio con menor autoridad, puede ver incrementada su visibilidad haciendo contenidos que claramente est\u00e1n redactados por m\u00e9dicos y vienen de fuentes de salud corroboradas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Enfocar el contenido siempre al beneficio del usuario:\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Google siempre busca el mostrar informaci\u00f3n \u00fatil y que tenga impacto positivo en el usuario, por lo cual, si compartimos este pensamiento de empat\u00eda hacia el usuario final, haremos contenidos m\u00e1s \u00fatiles y con m\u00e1s probabilidades de rankear en las primeras posiciones.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>CONCLUSIONES<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para crear contenido de alta calidad especialmente en el sector salud debemos mirar las tres claves: prop\u00f3sito beneficioso, EAT e YMYL .<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido siempre deber\u00e1 seguir los guidelines de Google y ser \u00fatil para el usuario, as\u00ed te asegurar\u00e1s el \u00e9xito en tu estrategia. Cada p\u00e1gina necesita la experiencia adecuada detr\u00e1s de ella. Las p\u00e1ginas de salud o las de YMYL requieren niveles m\u00e1s altos de EAT por lo que debemos ser especialmente cuidadosos con este criterio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Existen varias optimizaciones m\u00e1s t\u00e9cnicas que pueden ayudarte tambi\u00e9n, por ejemplo, el <\/span><b>Marcado de datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: existen marcados espec\u00edficos para contenidos de salud, como elementos o listados. Existen marcados oficiales de salud, pero no confirmados\u00a0por Google.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Actualizaci\u00f3n de contenidos:\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">los contenidos deben ser algo vivo, que se actualice al m\u00e1s m\u00ednimo cambio o nueva informaci\u00f3n que pueda ver sobre la enfermedad o tema a tratar<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente, es importante tener en cuenta que los est\u00e1ndares de Google cambian constantemente. Esto se debe a que las expectativas de b\u00fasqueda de los usuarios tambi\u00e9n siempre est\u00e1n cambiando, especialmente en el sector salud, y Google necesita mantenerse al d\u00eda para mantenerse relevante, por lo que no podemos dejar de trabajar constantemente en la calidad de nuestros contenidos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el \u00faltimo webinar, nuestras especialistas Montserrat L\u00f3pez y Laura S\u00e1nchez nos hablaron de la importancia de los contenidos de salud en una estrategia SEO,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":70339,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1085],"tags":[],"class_list":["post-70336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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