{"id":70118,"date":"2020-03-27T11:06:05","date_gmt":"2020-03-27T10:06:05","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=70118"},"modified":"2020-07-07T08:21:37","modified_gmt":"2020-07-07T06:21:37","slug":"primer-web-screening-irworkshops","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/primer-web-screening-irworkshops\/","title":{"rendered":"Primer Web Screening #IRWORKSHOPS"},"content":{"rendered":"<p>\u00a1Hola comunidad!<\/p>\n<p>Como muchos de vosotros ya sabr\u00e9is, el pasado jueves 19 de marzo tuvimos nuestro primer web screening a trav\u00e9s del canal de Youtube de Internet Rep\u00fablica. \u00bfEl objetivo? Amenizar el confinamiento con un an\u00e1lisis en vivo y en directo de mano de nuestros consultores expertos Rom\u00e1n Guti\u00e9rrez (@RomanPlateau) y Marta Romera (@Martarromsua), junto con nuestro director de Search Marketing y Anal\u00edtica Web Carlos Est\u00e9vez (@carlosestevez_).<\/p>\n<p>Puedes ver el an\u00e1lisis en directo en nuestro canal de Youtube.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FoLzMyX8fyM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong><b>\u00bfQu\u00e9 es web <\/b><\/strong><strong><em><b><i>screening<\/i><\/b><\/em><\/strong><strong><b>?<\/b><\/strong><\/h2>\n<p>Nada m\u00e1s acertado con la actualidad: la supervisi\u00f3n y revisi\u00f3n de webs que aparentemente son \u201casintom\u00e1ticas\u201d pero con el an\u00e1lisis de expertos, aparecen importantes puntos de mejora y\/o incidencias que afectan directamente a SEO, WPO y a Medici\u00f3n, tres de los puntos de vital importancia comentados en este webinar.<\/p>\n<p>Nuestro enfoque fue el de \u201cscreenear\u201d en directo varias de las webs que nos dejaron los usuarios en Twitter y LinkedIn en los d\u00edas previos, recomendando acciones, modificaciones y\/o correcciones en funci\u00f3n al diagn\u00f3stico. Para ello, utilizamos varias herramientas fundamentalmente:<\/p>\n<p>En el an\u00e1lisis WPO:<\/p>\n<ul>\n<li><b><\/b><strong><b>Lighthouse<\/b><\/strong>: nos permite ver el rendimiento en base a las principales m\u00e9tricas (FCP, FMP, FID, etc.).<\/li>\n<li><b><\/b><strong><b>Page Speed Insights:<\/b><\/strong>si las webs tienen el suficiente volumen de datos de visitas, esta herramienta nos facilita un informe de Experiencia de Usuario de Chrome, basado en datos de campo de los \u00faltimos 30 d\u00edas. Fundamental tener esto en cuenta para UX.<\/li>\n<li><b><\/b><strong><b>Screeming Frog:<\/b><\/strong>de una manera sencilla, podemos conseguir gratuitamente una clave de API de Page Speed para conectar con Screaming Frog y extraer las principales m\u00e9tricas de inter\u00e9s en un rastreo completo del sitio a analizar. \u00a1Muy \u00fatil!<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el an\u00e1lisis de la medici\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><b><\/b><strong><b>Tag Assistant<\/b><\/strong>: facilita la comprobaci\u00f3n de etiquetas y c\u00f3digos de seguimiento implementados en una p\u00e1gina.<\/li>\n<li><b><\/b><strong><b>Google Analytics Debugger:<\/b><\/strong>muy interesante para comprobar la implementaci\u00f3n de Google Analytics en una p\u00e1gina, sin necesidad de tener acceso a la cuenta.<\/li>\n<li><b><\/b><strong><b>inspector<\/b><\/strong>: nos permite ver en diagrama de cascada todos los scripts y etiquetas incluidos en la p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aqu\u00ed os dejamos un breve resumen de las webs <em><i>screeneadas<\/i><\/em>:<u><\/u><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hihellovideo.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70120 size-large\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/HiHelloVideo-1024x425.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"425\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/HiHelloVideo-1024x425.png 1024w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/HiHelloVideo-300x125.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/HiHelloVideo-768x319.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/HiHelloVideo-1536x638.png 1536w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/HiHelloVideo-700x291.png 700w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/HiHelloVideo.png 1893w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A nivel <strong><b>anal\u00edtica<\/b><\/strong>, el principal punto es que esta web no ten\u00eda siquiera herramienta de medici\u00f3n, por lo que la recomendaci\u00f3n principal es instalar Google Analytics, adem\u00e1s de Google Tag Manager (en un nivel m\u00e1s avanzado) para poder incorporar otras herramientas de terceros como mapas de calor, p\u00edxeles de Facebook, etc.<\/p>\n<p>En cuanto al <strong><b>rendimiento en velocidad de carga<\/b><\/strong>, uno de los principales puntos es tratar de reducir el First Contentful Paint, ya que el primer contenido renderizado superaba los 6 segundos frente a los menos de 3 recomendados. Una de las principales recomendaciones para mejorar esto es la de eliminar los recursos que bloqueen el renderizado (aplazar la carga de elementos js y css que no sean cr\u00edticos).<\/p>\n<p>En cuanto a <strong><b>SEO<\/b><\/strong>, el principal punto pasa por optimizar las etiquetas SEO b\u00e1sicas, actualmente no aprovechadas. La base para saber c\u00f3mo hacerlo es con un keyword research previo para detectar oportunidades de palabras clave relacionadas con los servicios que ofrece la web.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/jipijapahats.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70123 size-large\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/jipijapa-1024x737.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"737\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/jipijapa-1024x737.png 1024w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/jipijapa-300x216.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/jipijapa-768x553.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/jipijapa-1536x1106.png 1536w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/jipijapa-700x504.png 700w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/jipijapa.png 1867w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A nivel <strong><b>anal\u00edtica<\/b><\/strong>, con a extensi\u00f3n Tag Assistant comprobamos que tenemos la etiqueta de Google Analytics y Google Ads, pero detecta un error: no est\u00e1 vinculada esta \u00faltima con el ID de cuenta de Google Ads. Una simple comprobaci\u00f3n en el c\u00f3digo fuente muestra que este campo est\u00e1 vac\u00edo. Adem\u00e1s, vemos que no existe ning\u00fan evento que env\u00ede informaci\u00f3n a Analytics, muy \u00fatil para recabar datos sobre la interacci\u00f3n de los usuarios con nuestra p\u00e1gina y los canales de tr\u00e1fico que influyen en \u00e9l.<\/p>\n<p>En cuanto a <strong><b>WPO<\/b><\/strong>, esta p\u00e1gina da una puntuaci\u00f3n general en m\u00f3viles que no llega ni al 10\/100, viendo c\u00f3mo tambi\u00e9n aqu\u00ed el primer renderizado con contenido supera los 6 segundos. Uno de los puntos para mejorar esto es la optimizaci\u00f3n de las im\u00e1genes: reducir su peso y tambi\u00e9n posponer la carga de im\u00e1genes no necesarias desde el primer momento. La propia herramienta de Page Speed nos facilita complementos para WordPress, CMS que utiliza la web, por lo que de manera muy sencilla podemos mejorar el tiempo de carga de la web.<\/p>\n<p>Si revisamos los principales puntos <strong><b>SEO<\/b><\/strong>, nos encontramos con la misma situaci\u00f3n que la web anterior: las etiquetas SEO b\u00e1sicas (title, meta description\u2026) no est\u00e1n optimizadas. Recomendamos un keyword research para las principales p\u00e1ginas de la web de forma que se elijan keywords foco sobre las que trabajar.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/qooqer.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70146 size-large\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/qoooquer-1-1024x386.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"386\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/qoooquer-1-1024x386.png 1024w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/qoooquer-1-300x113.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/qoooquer-1-768x290.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/qoooquer-1-1536x579.png 1536w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/qoooquer-1-700x264.png 700w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/qoooquer-1.png 1893w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A nivel <strong><b>anal\u00edtica<\/b><\/strong>, lo m\u00e1s destacado es que no tienen comercio electr\u00f3nico mejorado implementado, fundamental en cualquier ecommerce para la medici\u00f3n de la incidencia de nuestras estrategias digitales en negocio. Esto nos facilitar\u00e1 la toma de decisiones en cuanto a ellas.<\/p>\n<p>En <strong><b>tiempo de carga<\/b><\/strong>\u00a0es una web que en escritorio tiene muy buena optimizaci\u00f3n y est\u00e1 dentro de la media en mobile, pero s\u00ed que algo interesante a mejorar es la latencia de primera interacci\u00f3n, que actualmente supera los 600ms (frente a los 100ms recomendados).<\/p>\n<p>En <strong><b>SEO<\/b><\/strong>, detectamos algo cr\u00edtico: se est\u00e1 redireccionado con geoIP a todos los usuarios que no sean de Espa\u00f1a hacia el directorio \/eng\/. \u00bfEn qu\u00e9 nos afecta en SEO? Googlebot realiza la mayor\u00eda de peticiones desde EEUU, por lo que a \u00e9l tambi\u00e9n lo estaremos redireccionando y no podr\u00e1 acceder al contenido en espa\u00f1ol de la p\u00e1gina. Fundamental eliminar esta geoIP y utilizar en su lugar la etiqueta hreflang para indicar a los bots qu\u00e9 URL es la que queremos mostrar en funci\u00f3n al idioma de usuario.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mgm.cl\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70149 size-large\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/mgv-1024x738.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"738\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/mgv-1024x738.png 1024w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/mgv-300x216.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/mgv-768x553.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/mgv-1536x1107.png 1536w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/mgv-700x504.png 700w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/mgv.png 1893w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>En <strong><b>anal\u00edtica<\/b><\/strong>, una incidencia muy habitual con la que frecuentemente nos encontramos es con la duplicidad de p\u00e1ginas vistas, ocasionada normalmente por la duplicidad del c\u00f3digo de Analytics en la p\u00e1gina. Esto es muy frecuente en casos de p\u00e1ginas que utilicen Tag Manager: incorporan el UA en Tag Manager pero no eliminan el script de Analytics en el c\u00f3digo de la p\u00e1gina. Aqu\u00ed recomendar\u00edamos eliminar este \u00faltimo si ya lo tenemos incorporado en el gestor de etiquetas.<\/p>\n<p>En cuanto a <strong><b>WPO<\/b><\/strong>, vemos c\u00f3mo el \u00edndice de velocidad es bastante mejorable. Las principales recomendaciones son las de reducir el Time to First Byte, lo que se\u00f1ala directamente a mejoras en servidor. Una de las m\u00e1s importantes es la de especificar tiempos de cach\u00e9 en los recursos est\u00e1ticos como im\u00e1genes, archivos js, etc.<\/p>\n<p>Respecto a <strong><b>SEO<\/b><\/strong>, previamente al an\u00e1lisis en directo ve\u00edamos que los rastreadores detectaban un popup que bloqueaba el contenido de la p\u00e1gina. Esto no es recomendable ya que a Google le impide rastrear el resto del contenido. Para evitar esto, recomendamos o bien mostrar el popup una vez pasados 15-20 segundos (tiempo de sobra para que Google ya haya pasado y capture la informaci\u00f3n que se mantiene) o bien, mostrar este popup una vez el usuario acepte cookies (Googlebot no rastrea con cookies).<\/p>\n<p>Esperamos que os haya gustado el primero de nuestros Web Screenings, \u00a1prometemos m\u00e1s!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Hola comunidad! 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