{"id":68176,"date":"2019-04-08T18:37:35","date_gmt":"2019-04-08T16:37:35","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=68176"},"modified":"2019-04-08T18:53:05","modified_gmt":"2019-04-08T16:53:05","slug":"como-trabajar-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/como-trabajar-branded-content\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo trabajar Branded Content?"},"content":{"rendered":"

En nuestro d\u00eda a d\u00eda recibimos diariamente 6.000 mensajes publicitarios, lo que equivale a un impacto cada 10 segundos<\/strong> seg\u00fan el estudio Recuerdo publicitario por edad y medio de neuromedia<\/a>. Pero, \u00bfcu\u00e1ntos de esos mensajes somos capaces de retener? \u00danicamente 18 mensajes de forma amplia, conectando con el significado y lo m\u00e1s importante, generando recuerdo.<\/p>\n

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Partiendo de esta base, desde los equipos de marketing existe un gran esfuerzo por trabajar campa\u00f1as que conecten con los consumidores y construyan una relaci\u00f3n duradera y fuerte. Por lo cual, no es de extra\u00f1ar que uno de formatos que m\u00e1s fuerza ha cogido en los \u00faltimos a\u00f1os sea el branded content. Seg\u00fan la BCMA en su \u00faltimo estudio ContentScope<\/a>: Ya son nueve de cada diez los anunciantes que llevan a cabo en Espa\u00f1a acciones de branded content<\/strong>, a cuya producci\u00f3n destinan el el 11% del presupuesto global de comunicaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n

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El branded content como formato de entretenimiento es uno de los formatos que mejor relaci\u00f3n construye con el usuario. A lo que hay que sumar, la credibilidad por la calidad del propio contenido<\/strong> por su naturaleza y producci\u00f3n. Es especialmente interesante su uso para captar a generaciones j\u00f3venes o maduras que utilizan ad blockers, ya que seg\u00fan datos de Kantar<\/a>: 1 de cada 5 internautas utiliza un bloqueador de anuncios.<\/strong><\/p>\n

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Pero, \u00bfQu\u00e9 es branded content?<\/h2>\n

Desde la IAB nos ayudan a entender y mejorar el trabajo de este formato en el primer Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa<\/a><\/strong>, elaborado en colaboraci\u00f3n con la comisi\u00f3n de Branded Content y Publicidad Nativa de IAB Spain.<\/p>\n

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En este libro blanco nos hablan del Marketing de Contenidos<\/strong>, que podemos definir como:<\/p>\n

El conjunto de t\u00e9cnicas de venta o comunicaci\u00f3n que consisten en crear y distribuir contenido relevante para atraer a un p\u00fablico objetivo definido previamente<\/strong>. El Marketing de Contenidos se basa en la idea de ofrecer informaci\u00f3n de alta calidad, relevante y valiosa a los consumidores.<\/p><\/blockquote>\n

Dentro de este conjunto de t\u00e9cnicas podemos localizar el branded content<\/strong>, que describen de la siguiente forma:<\/p>\n

Es la creaci\u00f3n de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario<\/strong>, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma impl\u00edcita los valores asociados a la marca, aunque \u00e9sta pasa a segundo plano.<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos beneficiarnos del branded content?<\/h2>\n

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En primer lugar debemos tener claro el objetivo de la campa\u00f1a que vamos a trabajar<\/strong> para poder utilizar de forma correcta este formato. Este contenido es una muy buena opci\u00f3n de construcci\u00f3n de marca y conocimiento<\/strong>, ya que se trabaja como una opci\u00f3n de comunicaci\u00f3n con un contenido que se basa en los valores de la marca de forma impl\u00edcita y cuidando que est\u00e9 bien integrada en la narrativa de la historia. A esto debemos a\u00f1adir que es importante que aporte valor con informaci\u00f3n relevante y a su vez interesante<\/strong>.<\/p>\n

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Lo importante dentro de este formato es como trabajamos la narrativa y din\u00e1mica<\/strong>, que es lo que marcar\u00e1 la comunicaci\u00f3n y conexi\u00f3n con el usuario. No hay que olvidar que es un formato principalmente de conocimiento y entretenimiento, por lo cual gran parte de los esfuerzos debemos centrarlos en la producci\u00f3n de valor.<\/p>\n

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Adicionalmente debemos integrar este formato en el plan de medios o canales pagados y org\u00e1nicos de la campa\u00f1a, ya que la amplificaci\u00f3n y difusi\u00f3n de los contenidos es clave<\/strong> para que el mensaje llegue al p\u00fablico objetivo. Sin comunicaci\u00f3n del contenido es muy probable que este se diluya en el enorme volumen de contenido digital y pase desapercibido.<\/p>\n

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\u00bfEn qu\u00e9 canal puedo trabajar el branded content?<\/h2>\n

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El dinamismo de este formato nos da la posibilidad de trabajarlo en diferentes canales y medios<\/strong>, podemos destacar:<\/p>\n