{"id":67484,"date":"2019-02-07T17:26:37","date_gmt":"2019-02-07T16:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=67484"},"modified":"2019-02-07T17:48:57","modified_gmt":"2019-02-07T16:48:57","slug":"reinterpretacion-intencionalidad-de-busquedas-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/reinterpretacion-intencionalidad-de-busquedas-en-google\/","title":{"rendered":"Reinterpretaci\u00f3n de la intencionalidad de b\u00fasquedas en Google"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mucho se habl\u00f3 de la actualizaci\u00f3n del pasado 1 de agosto y las penas y alegr\u00edas que nos hizo pasar Google en verano. Se habl\u00f3 de <strong>Medical Update<\/strong>, de webs <strong>YMYL<\/strong> (Your Money or Your Life) y <strong>E-A-T<\/strong> (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) y hasta en Internet Rep\u00fablica organizamos un <a href=\"http:\/\/terraseo.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TerraSEO<\/a> para debatir opiniones con los compis del sector. Os dejo aqu\u00ed el <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rD4IIeETmQo&amp;t=3s\">v\u00eddeo del debate<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo cierto es que en webs alejadas de salud y finanzas encontramos tambi\u00e9n afecciones notorias por esta actualizaci\u00f3n: fue una actualizaci\u00f3n global. Y tampoco parece que haya alg\u00fan factor concreto que haya beneficiado o perjudicado, sino que en t\u00e9rminos generales, se empez\u00f3 a observar un <strong>reenfoque de las b\u00fasquedas en las SERPs<\/strong>. Mucho peso a <strong>resultados locales de My Business<\/strong> y mayor presencia de <strong>art\u00edculos de noticias<\/strong>. Y en bastantes ocasiones para consultas que aparentemente poca relaci\u00f3n tienen con intencionalidad local o informativa. <strong>CONSULTAS + INTENCI\u00d3N parec\u00eda ser el diagn\u00f3stico<\/strong>. \u00bfEstaba Google haciendo pruebas de CTR?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El caso es que, \u00bfqu\u00e9 hago hablando en febrero de la actualizaci\u00f3n del 1 de agosto? \u00bfTan traumatizados nos dej\u00f3 a los SEOs que nos interrumpieran las vacaciones?<br \/>\nNo, nada de eso. Pero s\u00ed que de esa actualizaci\u00f3n han surgido otras, peque\u00f1as r\u00e9plicas que m\u00e1s bien funcionan como correctoras del algoritmo: finales de agosto, finales de septiembre, \u00faltimos de octubre y diciembre.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Como ocurre en la mayor\u00eda de ocasiones, nada claro. Lo que s\u00ed observamos es que este<strong> pasado mes de enero<\/strong> ha sido un <strong>periodo especialmente convulso en clasificaciones (muchas oscilaciones en rankings)<\/strong>, como muestra <a href=\"https:\/\/www.accuranker.com\/grump\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AccuRanker<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-67485\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/accuranker.jpg\" alt=\"\" width=\"701\" height=\"323\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/accuranker.jpg 701w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/accuranker-300x138.jpg 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/accuranker-700x323.jpg 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 701px) 100vw, 701px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De hecho, en <strong>RankRanger<\/strong> vemos que existe una <strong>alta volatilidad a inicios de mes<\/strong>, algunos d\u00edas se\u00f1alados a mediados y concretamente a d\u00eda de hoy se advierten tambi\u00e9n fuertes cambios:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-67487\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/rankrager.jpg\" alt=\"\" width=\"715\" height=\"279\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/rankrager.jpg 715w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/rankrager-300x117.jpg 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/rankrager-700x273.jpg 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 715px) 100vw, 715px\" \/><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 puede estar ocurriendo?<\/strong><\/p>\n<p>Aventurarnos por aventurarnos no es necesario, pero s\u00ed que sabemos que las SERPs de Google cada vez incorporan m\u00e1s funcionalidades. Resultados locales de My Business por consultas, las noticias destacadas, los carruseles de v\u00eddeo, los resultados 0, toda su oferta de anuncios de paid (B\u00fasqueda, Shopping\u2026), etc., est\u00e1n apareciendo y desapareciendo seg\u00fan qu\u00e9 consultas (en muchas es obvio que se mantienen, en otras gen\u00e9ricas hay variaciones destacadas).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este gr\u00e1fico de <strong>SEMrush<\/strong> se observan las <strong>peso y variaciones de estas funcionalidades<\/strong> entre los 20 primeros resultados:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-67489\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/funcionalidades-serps-google.png\" alt=\"\" width=\"380\" height=\"579\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/funcionalidades-serps-google.png 380w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/funcionalidades-serps-google-197x300.png 197w\" sizes=\"auto, (max-width: 380px) 100vw, 380px\" \/><\/p>\n<p>El <strong>Pack Local<\/strong> sube su peso y <strong>supera el 21,5% de la presencia entre los 20 primeros resultados en Google.<\/strong> En su af\u00e1n por mostrar cada vez m\u00e1s funcionalidades y afinar los resultados a la intencionalidad de la consulta, hemos llegado a ver cosas como esta en esta semana:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-67491\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ejemplo-resultado-local.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"564\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ejemplo-resultado-local.jpg 586w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ejemplo-resultado-local-300x289.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>O como esta, consulta que por sentido com\u00fan, un alto porcentaje de usuarios que la realizan es para jugar:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67493\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ejemplo-reinterpretacion-busquedas.jpg\" alt=\"\" width=\"523\" height=\"979\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ejemplo-reinterpretacion-busquedas.jpg 434w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ejemplo-reinterpretacion-busquedas-160x300.jpg 160w\" sizes=\"auto, (max-width: 523px) 100vw, 523px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfWikipedia posici\u00f3n 3 para una consulta gen\u00e9rica como &#8220;mario kart&#8221;? \u00bfAmazon y El Corte Ingl\u00e9s posicionados en Top 10? El carrusel de v\u00eddeos, bueno. \u00bfNoticias destacadas y abc.es posicionado? Y para esta consulta, \u00bfrealmente es \u00fatil para los usuarios el box de \u201cOtras preguntas\u201d? Si os fij\u00e1is, <strong>salvo la propia Nintendo ninguna web de juegos en primera p\u00e1gina<\/strong>. Y as\u00ed con multitud de consultas que hist\u00f3ricamente han posicionado sitios web diferentes a los que ahora Google muestra.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Ya no es que Google est\u00e9 afinando la intencionalidad, es que est\u00e1 reinterpret\u00e1ndola<\/strong>. Desde agosto tiene un empe\u00f1o firme y parece que contin\u00faa en ello. Tanto en priorizar sus propias funcionalidades y productos, como en reinterpretar ciertas consultas, hasta el punto en el que la volatilidad para ciertos rankings se aprecia bastante (en el caso de juegos, seg\u00fan SemRush es de 9\/10).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y a vosotros, \u00bfqu\u00e9 cambios sustanciales en SERPs os hab\u00e9is encontrado?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Mucho se habl\u00f3 de la actualizaci\u00f3n del pasado 1 de agosto y las penas y alegr\u00edas que nos hizo pasar Google en verano. 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