{"id":66336,"date":"2018-10-26T14:34:11","date_gmt":"2018-10-26T12:34:11","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=66336"},"modified":"2019-03-13T13:21:03","modified_gmt":"2019-03-13T12:21:03","slug":"spotify-de-cenicienta-a-tiburon-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/spotify-de-cenicienta-a-tiburon-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Spotify – De cenicienta a tibur\u00f3n del marketing digital"},"content":{"rendered":"

Mucho ha cambiado la plataforma sueca desde sus inicios en 2008. El peque\u00f1o Spotify se ha convertido en un verdadero monstruo del mercado, integrando lentamente nuevas propiedades en su medio y firmando grandes acuerdos con aplicaciones como Tinder, Uber, Waze\u2026<\/p>\n

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Adem\u00e1s, plataformas de juegos como Xbox One ya permiten la posibilidad de escuchar m\u00fasica mientras juegas, e incluso varias marcas de coches se han aliado, ofreciendo en algunos de sus modelos comandos con los que acceder directamente a Spotify.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es tan atractiva esta plataforma para las marcas?<\/strong><\/h2>\n

La respuesta es sencilla, seg\u00fan datos de la compa\u00f1\u00eda de junio de 2018 Spotify cuenta con m\u00e1s 180 millones de usuarios activos (83 millones Premium)<\/strong>. Esta confianza en su negocio les ha llevado tambi\u00e9n a\u00a0salir a bolsa el pasado abril. En una jornada memorable sus acciones abrieron con un incremento del 26% sobre el precio de referencia establecido en Wall Street, y marcaron el m\u00e1ximo de la sesi\u00f3n. Datos m\u00e1s que suficientes para hacernos reflexionar sobre la necesidad de incorporar esta herramienta en nuestras estrategias de marketing.<\/p>\n

No hacemos marketing solo para vender<\/strong><\/h2>\n

O al menos inmediatamente\u2026 A menudo, solemos descuidar la necesidad de dialogar con la audiencia de referencia y la audiencia potencial. Hacerlo mediante la m\u00fasica es una de las formas m\u00e1s \u00edntimas y emotivas de conseguirlo. No hablamos de conversaciones directas para la venta (al menos que compremos un anuncio en Spotify), sino de la interacci\u00f3n con el usuario potencial.<\/p>\n

Algunas marcas ya lo utilizan<\/strong><\/h2>\n

As\u00ed es, las empresas m\u00e1s atentas al marketing digital entendieron de manera inmediata el potencial de Spotify.<\/p>\n

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Un ejemplo actual de ello es Netflix. En el momento del estreno de una serie o pel\u00edcula, la compa\u00f1\u00eda lanza una lista de reproducci\u00f3n con la banda sonora de cada una de sus producciones originales.<\/strong><\/p>\n

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\"\"Hace unos a\u00f1os lo hizo BMW. Con el objetivo de promocionar un nuevo modelo, llev\u00f3 a cabo una campa\u00f1a en la que los usuarios ten\u00edan que elegir entre cinco famosas carreteras y, seg\u00fan la elecci\u00f3n, se generaba una Playlist <\/em>personalizada.<\/p>\n

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Esta lista de reproducci\u00f3n constaba de canciones y artistas relacionados con las regiones por donde transcurr\u00eda la ruta.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo incorporar Spotify en tu estrategia de marketing?<\/strong><\/h2>\n

Son varias las posibilidades que nos ofrece esta plataforma a la hora de realizar nuestra campa\u00f1a de marketing. Desde Display Ads<\/em> (banners de 30 segundos que se muestran antes de comenzar un video), pasando por Audio Ads<\/em> (cu\u00f1as de audio con t\u00edtulo clicable), Billboard <\/em>(salvapantallas de inactividad)…etc.<\/p>\n

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Pero si realmente lo que buscas es generar engagement y tr\u00e1fico a tu web, lo id\u00f3neo es crear una serie de listas personalizada<\/strong>s con el logotipo de la marca, texto y enlace hacia tu web o redes sociales.<\/p>\n

Spotify for brand<\/strong><\/h2>\n

Otra posibilidad original que ofrece la plataforma es la opci\u00f3n de listas de reproducci\u00f3n patrocinadas por las marcas, <\/strong>un nuevo producto publicitario que permite que las marcas patrocinen sus mejores listas de reproducci\u00f3n p\u00fablicas creadas y publicadas por Spotify.<\/p>\n

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Cabe decir que hay mucha variedad, debido a que el gigante de la m\u00fasica en la actualidad\u00a0 ha creado m\u00e1s de 400 listas de reproducci\u00f3n con todos los g\u00e9neros, para los distintos estados de \u00e1nimo y momentos del d\u00eda. Dependiendo de los valores o de su \u00e1rea de comunicaci\u00f3n, las marcas pueden patrocinar las listas de reproducci\u00f3n que m\u00e1s se aproximen a su marca. Una marca deportiva como son Reebok o Puma podr\u00e1 patrocinar, por ejemplo, una de las muchas listas de reproducci\u00f3n pensadas para incentivar el ejercicio f\u00edsico.<\/p>\n

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Sin duda Spotify es una buena opci\u00f3n para abrir nuevas v\u00edas en tu estrategia de marketing digital. Adem\u00e1s de ser una plataforma original cabe destacar que ha sido galardonada en junio del 2018 como “Marca de\u00a0medios del a\u00f1o”<\/strong> de Cannes Lions<\/em>, un premio t\u00edpicamente reservado para individuos. Sin embargo, este a\u00f1o y por primera vez se ha otorgado a una marca en general. En el mismo Festival Internacional de Creatividad de Cannes ha sido galardonado con 10 Leones de 23 nominaciones recibidas.<\/p>\n

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Referencias:\u00a0<\/strong><\/p>\n