{"id":66168,"date":"2018-08-30T17:35:26","date_gmt":"2018-08-30T15:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=66168"},"modified":"2025-04-04T11:24:07","modified_gmt":"2025-04-04T09:24:07","slug":"objetivos-seo-realistas-como-calcularlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/objetivos-seo-realistas-como-calcularlos\/","title":{"rendered":"Objetivos SEO realistas: c\u00f3mo calcularlos"},"content":{"rendered":"<p>A los que trabaj\u00e1is en el sector seguro que os suena, y mucho, la pregunta \u00bfcu\u00e1nto podemos crecer en SEO? Excluyendo la obvia respuesta del 100% para nuevos proyectos, la complejidad es la estimaci\u00f3n del crecimiento para webs con hist\u00f3rico.<\/p>\n<h2>Pero \u00bfes posible estimarlo?<\/h2>\n<p>Comprometernos a un crecimiento de tr\u00e1fico SEO sin antes calcular la viabilidad del mismo es tirarse a la piscina. No estamos solos en Google y hay <strong>multitud de factores incontrolables que influyen, directa o indirectamente, en nuestra estrategia<\/strong>. V\u00e9ase como ejemplos:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Actualizaciones algor\u00edtmicas de Google<\/strong><\/li>\n<li><strong>Cambios en resultados de las SERPs: incremento de anuncios SEM, resultados locales, Knowledge Graph, resultados cero, etc.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Competencia: modificaciones en estrategia o nuevos competidores<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si la <strong>implementaci\u00f3n de recomendaciones SEO<\/strong> depende de un proveedor o departamento interno del cliente, tambi\u00e9n es un factor de dif\u00edcil control que, si no respeta el timing marcado, afectar\u00e1 al retraso de resultados SEO.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el caso de <strong>campa\u00f1as de pago<\/strong>, aunque el factor de competencia afecte igualmente,<strong> en la estrategia existe un mayor control<\/strong>, pudiendo establecer estimaciones mucho m\u00e1s asumibles y objetivas de lo que podemos realizar en SEO.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pero lo que s\u00ed podemos hacer es <strong>realizar un estudio para valorar si ese incremento de tr\u00e1fico es realista<\/strong> en cuanto a las posibilidades del mercado. En nuestra <a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/agencia-seo-madrid\/\">agencia SEO<\/a> te ayudamos a conseguirlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo calculamos el techo de crecimiento de tr\u00e1fico SEO de un proyecto?<\/h2>\n<p>En algunos casos el cliente es el que indica a la agencia el objetivo de negocio o el porcentaje de incremento de visitas que espera obtener. Nuestra labor como <a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/consultoria-seo\/\">consultores SEO<\/a> es <strong>analizar si es un aumento realista, si est\u00e1 dentro del margen de crecimiento posible<\/strong>: \u00bfel objetivo est\u00e1 por encima del techo de mercado? \u00bfo est\u00e1 por debajo?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para calcular este techo de crecimiento SEO, hay que tener en cuenta la siguiente f\u00f3rmula:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">TR\u00c1FICO = Vol. de b\u00fasquedas x CTR org\u00e1nico<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si el CTR org\u00e1nico m\u00e1ximo se alcanza en posiciones 1-2, para estimar el techo del proyecto SEO tendremos que:<\/p>\n<h3>1. Conocer el volumen de b\u00fasquedas estimado<\/h3>\n<p>El volumen de b\u00fasquedas var\u00eda no solo por t\u00e9rminos, sino por ubicaciones. \u00bfEs nuestro negocio nacional? \u00bfLocal? \u00bfD\u00f3nde queremos crecer? Sigue estos tips para conocer las b\u00fasquedas aproximadas:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>No utilices Keyword Planner <\/strong><br \/>\nEl volumen de b\u00fasquedas para cada t\u00e9rmino lo calcula con concordancia amplia, no para keyword exacta (planificador de palabras clave \u201cantiguo\u201d). Seg\u00fan la Ayuda de Google Ads, en el nuevo planificador s\u00ed que podemos utilizar las concordancias para ver la estimaci\u00f3n de impresiones, pero aparecen discrepancias entre amplia y exacta:<\/li>\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-66169\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/keyword-planner.png\" alt=\"\" width=\"1097\" height=\"116\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/keyword-planner.png 1097w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/keyword-planner-300x32.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/keyword-planner-768x81.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/keyword-planner-1024x108.png 1024w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/keyword-planner-700x74.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 1097px) 100vw, 1097px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Usa el hist\u00f3rico de campa\u00f1as de b\u00fasqueda de Adwords<\/strong><br \/>\nSi tu proyecto cuenta con hist\u00f3rico en Adwords y puja por todos los servicios\/productos, est\u00e1s de suerte. Para conocer de forma aproximada las b\u00fasquedas del mercado:<\/p>\n<ul>\n<li>Selecciona \u00fanicamente las <strong>campa\u00f1as de b\u00fasqueda de No Marca<\/strong>. Aqu\u00ed es donde est\u00e1 el potencial de crecimiento, las keywords de marca en SEO deber\u00edan estar en el Top 3 por lo que ese tr\u00e1fico org\u00e1nico se mantendr\u00e1, no necesariamente incrementar\u00e1. Lee este art\u00edculo para conocer <a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/cuando-pujar-por-marca-campanas-sem\/\">cu\u00e1ndo pujar o no por tu marca<\/a>.<\/li>\n<li>De estas campa\u00f1as, extrae los <strong>t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, las impresiones y el porcentaje de impresiones perdidas<\/strong>. Esto te permitir\u00e1 calcular de forma estimada las impresiones por los t\u00e9rminos de no marca claves para el proyecto SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Cruza las keywords con su posici\u00f3n SEO real<\/h3>\n<p>Podemos cruzar los datos con Search Console para conocer la posici\u00f3n media de estos t\u00e9rminos en el mercado objetivo pero, si queremos aterrizar a posici\u00f3n por ubicaciones dentro de un pa\u00eds, tendremos que realizar un estudio de ranking para SEO Local.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aqu\u00ed entrar\u00edan las preguntas <strong>\u00bfqu\u00e9 margen de mejora en rankings tenemos?, \u00bfqu\u00e9 tipo de resultados copan el Top 3?, \u00bfes realista si planteamos entrar en este top?<\/strong> Evidentemente no siempre es factible. Si analizamos el sector hotelero, donde en rankings los buscadores de hoteles copan la primera p\u00e1gina por la mayor\u00eda de ubicaciones, si nuestro cliente es un hotel local no podemos prometer acceder a una posici\u00f3n de 3, pero desde luego el techo del mercado podemos calcularlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. Calcula el tr\u00e1fico SEO<\/h3>\n<p>El CTR medio para keywords en posici\u00f3n 1 variar\u00e1 en funci\u00f3n de diferentes factores:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tipo de keyword: informacional, con intenci\u00f3n de compra (head-tail, long-tail, etc.)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Resultados SEM<\/strong><\/li>\n<li><strong>Resultados locales<\/strong><\/li>\n<li><strong>Carrusel de noticias, v\u00eddeos, etc.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Tipo de resultados en SERPs: resultado cero, otras preguntas de usuarios, etc.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En funci\u00f3n a todos estos elementos, <strong>el CTR de Top 1 puede variar al aparecer otros elementos en las SERPs que desplacen la visualizaci\u00f3n<\/strong> del primer resultado org\u00e1nico. Pero lo que s\u00ed que podemos hacer es, de las consultas gen\u00e9ricas (no marca) posicionadas en Top 1 para el proyecto, <strong>estimar un CTR medio<\/strong> con el que calcular el tr\u00e1fico potencial del mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>A tener en cuenta\u2026<\/h3>\n<p>L\u00f3gicamente, este estudio que realicemos nos va a decir el techo de tr\u00e1fico SEO al que podemos aspirar en el sector en el que se enmarque el proyecto, pero hay que tener en cuenta que es para un <strong>set de keywords<\/strong>, preferiblemente las<strong> head-tail<\/strong>, asumiendo que un porcentaje de tr\u00e1fico incremental en keywords long-tail y nuevas consultas que generen usuarios no estar\u00e1 contemplado en este estudio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En definitiva, no recomendamos asumir objetivos de incrementos SEO en proyectos estables sin calcular de forma previa el techo de tr\u00e1fico del sector. Y en cualquier caso, los objetivos SEO es conveniente tomarlos como \u201cmetas ideales\u201d, no necesariamente asumibles aunque est\u00e9n por debajo del m\u00e1ximo potencial de visitas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>M\u00e1s realista, m\u00e1s honesto y m\u00e1s tranquilidad para cliente y consultor.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A los que trabaj\u00e1is en el sector seguro que os suena, y mucho, la pregunta \u00bfcu\u00e1nto podemos crecer en SEO? 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