{"id":66045,"date":"2018-07-26T09:03:34","date_gmt":"2018-07-26T07:03:34","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=66045"},"modified":"2018-07-26T16:15:42","modified_gmt":"2018-07-26T14:15:42","slug":"como-medir-el-scroll-con-google-tag-manager-y-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/como-medir-el-scroll-con-google-tag-manager-y-analytics\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo medir el scroll con Google Tag Manager y Analytics"},"content":{"rendered":"<p>Muchas veces nos encontramos ante la necesidad y\/o deseo de medir el scroll en una p\u00e1gina o sitio web para evaluar el grado de interacci\u00f3n del usuario con la misma y el inter\u00e9s que le genera dicho contenido, sobre todo cuando nos encontramos ante una p\u00e1gina\/web con altas tasas de rebote.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Google considera como rebote aquella visita de un usuario a una \u00fanica p\u00e1gina en la que no hay interacci\u00f3n con esta. Si consideramos el desplazamiento sobre el contenido que realiza el usuario como interacci\u00f3n, mediante la medici\u00f3n del scroll podremos lanzar un evento en Analytics que tendr\u00e1 un doble beneficio. Por un lado, nos servir\u00e1 para medir la interacci\u00f3n del usuario con nuestro contenido y, adem\u00e1s, al disparar un evento no interactivo, esto constar\u00e1 como interacci\u00f3n a efectos de Analytics reduciendo nuestra tasa de rebote.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De este modo, tendremos una imagen m\u00e1s realista sobre qu\u00e9 usuarios no han realizado la m\u00ednima interacci\u00f3n con nuestra p\u00e1gina\/contenido respecto de aquellos que han realizado desplazamiento para la lectura o visualizaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hasta hace poco menos de un a\u00f1o si se quer\u00eda calcular o evaluar el scroll realizado por el usuario hab\u00eda que insertar un script en el c\u00f3digo que fuera midiendo el scroll que iba haciendo el usuario.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En octubre del a\u00f1o pasado, Google Tag Manager incorpor\u00f3 como activador la profundidad del desplazamiento. Desde ese momento se puede medir el scroll del usuario tanto horizontal como vertical y enviarlo a Google Analytics desde el propio panel de GTM sin necesidad de c\u00f3digos adicionales, lo cual ha simplificado bastante la evaluaci\u00f3n de la navegaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n<h2>Pasos para configurar Google Tag Manager para medir la profundidad del scroll<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Activar las variables relativas al scroll.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Para ello, clicamos en Variables y despu\u00e9s en CONFIGURAR. A continuaci\u00f3n, marcamos las tres variables disponibles relativas al desplazamiento (scroll) realizado por el usuario.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-66052\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/variables_scroll-300x135.png\" alt=\"\" width=\"362\" height=\"163\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/variables_scroll-300x135.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/variables_scroll.png 399w\" sizes=\"auto, (max-width: 362px) 100vw, 362px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En l\u00edneas generales estas tres variables representan lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Scroll Depth Threshold:<\/strong> Indica el valor del Scroll. Va asociado a los valores definidos en el activador.<\/li>\n<li><strong>Scroll Depth Units:<\/strong> Indica la unidad de medici\u00f3n del valor del Scroll. Puede ser porcentaje o p\u00edxeles.<\/li>\n<li><strong>Scroll Direction:<\/strong> Indica si el scroll es horizontal o vertical.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Configuraci\u00f3n del activador<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Tenemos que dar de alta un activador nuevo por lo que clicamos en Activadores y luego en Nuevo. En de Interacci\u00f3n del usuario, Elegimos Profundidad de desplazamiento como tipo de activador.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-66047\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/activador_scroll-300x138.png\" alt=\"\" width=\"365\" height=\"168\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/activador_scroll-300x138.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/activador_scroll-600x277.png 600w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/activador_scroll.png 601w\" sizes=\"auto, (max-width: 365px) 100vw, 365px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Despu\u00e9s, comenzamos a configurarlo. En mi caso me decanto por una configuraci\u00f3n de profundidad del desplazamiento de la p\u00e1gina en cuatro porcentajes del scroll vertical: 25,50,75,100.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-66048\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/configuracion_activador_scroll-300x151.png\" alt=\"\" width=\"491\" height=\"247\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/configuracion_activador_scroll-300x151.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/configuracion_activador_scroll-768x387.png 768w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/configuracion_activador_scroll-1024x516.png 1024w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/configuracion_activador_scroll-1000x500.png 1000w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/configuracion_activador_scroll-700x353.png 700w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/configuracion_activador_scroll.png 1195w\" sizes=\"auto, (max-width: 491px) 100vw, 491px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estos porcentajes hacen referencia a la altura de la p\u00e1gina por lo que cada vez que el usuario sobrepase cada respectivo porcentaje de la p\u00e1gina se generar\u00e1 un evento, resultando por tanto necesario adecuar dichos porcentajes seg\u00fan en que p\u00e1ginas se dispara.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por ejemplo, si nos encontramos en una p\u00e1gina cuyo contenido se visualiza de manera completa sin necesidad de hacer scroll se disparar\u00edan los cuatro eventos en el datalayer de manera simult\u00e1nea, con lo que no ser\u00eda relevante tal medici\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si tuvi\u00e9ramos una p\u00e1gina en la que hubiera que realizar un peque\u00f1o scroll, lo suyo ser\u00eda utilizar \u00fanicamente los porcentajes 50 y 100.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Env\u00edo de evento a Google Analytics.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Por \u00faltimo, creamos la etiqueta para enviar a Google Analytics como evento el valor medido del scroll realizado por el usuario. Para ello, hacemos clic en Etiquetas y despu\u00e9s, en Nueva y seleccionamos la etiqueta de Universal Analytics.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este caso, si vamos a medir s\u00f3lo el scroll realizado en una determinada p\u00e1gina podr\u00edamos utilizar una configuraci\u00f3n como esta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-66049\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll-169x300.png\" alt=\"\" width=\"169\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll-169x300.png 169w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll-300x533.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll.png 369w\" sizes=\"auto, (max-width: 169px) 100vw, 169px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el caso de que tuvi\u00e9ramos varias p\u00e1ginas cuya altura fuera homog\u00e9nea y quisi\u00e9ramos medir el scroll realizado por el usuario en cada una de ellas podr\u00edamos incorporar la variable de la p\u00e1gina.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En ambos casos, se puede observar c\u00f3mo he seleccionado Verdadero en el desplegable de Hit sin interacci\u00f3n. En este supuesto consideramos el scroll como interacci\u00f3n con la p\u00e1gina, lo que reducir\u00eda la tasa de rebote.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-66050\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll_allpages-183x300.png\" alt=\"\" width=\"183\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll_allpages-183x300.png 183w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll_allpages-300x492.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/etiqueta_scroll_allpages.png 411w\" sizes=\"auto, (max-width: 183px) 100vw, 183px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En caso de que no queramos que distorsione la tasa de rebote ya que consideramos s\u00f3lo como interacci\u00f3n la \u201creal\u201d realizada por el usuario, deber\u00edamos seleccionar la opci\u00f3n Falso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-66051\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/hit_no_interactivo-300x70.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"70\" srcset=\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/hit_no_interactivo-300x70.png 300w, https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/hit_no_interactivo.png 317w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Visualizaci\u00f3n y Publicaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Realizados los tres pasos anteriores, procederemos a habilitar la vista previa, y a comprobar su funcionamiento. Cuando hayamos comprobado que tiene el comportamiento esperado y deseado procederemos a la publicaci\u00f3n de la etiqueta creada.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Datos a tener en cuenta<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Es imprescindible considerar la altura de la p\u00e1gina para definir los porcentajes, rangos o valores de esta, de tal manera que evitemos que se lancen eventos de scroll sin que este se haya realizado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con esto tendr\u00edamos una medici\u00f3n m\u00e1s fiel del desplazamiento del usuario por la p\u00e1gina y de la tasa de rebote. Adem\u00e1s, esto tambi\u00e9n resulta necesario para evitar el env\u00edo de hits innecesario y no llegar al l\u00edmite de 500 por sesi\u00f3n. (M\u00e1s info sobre <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/collection\/analyticsjs\/limits-quotas?hl=es-419\">l\u00edmites y cuotas de Analytics<\/a>)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Antes de realizar este marcado, se deber\u00e1 definir si dichos eventos de scroll ser\u00e1n considerados como interacci\u00f3n o no, ya que de dicha elecci\u00f3n depender\u00e1 de que los eventos de scroll afecten o no a la tasa se rebote registrada en Google Analytics.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muchas veces nos encontramos ante la necesidad y\/o deseo de medir el scroll en una p\u00e1gina o sitio web para evaluar el grado de interacci\u00f3n&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":66058,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-66045","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo medir el scroll con Google Tag Manager y Analytics - Internet Rep\u00fablica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfSabes si el contenido de tu p\u00e1gina interesa al usuario? 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