Es posible que alg\u00fan d\u00eda tengas que analizar una cuenta que ya est\u00e9 comenzada y te pidan que le saques el m\u00e1ximo provecho en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y\/o conversiones.<\/p>\n
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Lo primero que suele pasar es que se mire las campa\u00f1as o grupos de anuncios con mayor volumen de clics o de conversiones, aunque no es lo m\u00e1s recomendable, ya que estamos mirando solo una peque\u00f1a parte de la cuenta y estaremos perdiendo informaci\u00f3n vital para conocer en qu\u00e9 estado se encuentra.<\/p>\n
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A continuaci\u00f3n, y grandes rasgos, te explicamos que es lo que se debe de tener en cuenta cuando comienzas con una nueva cuenta en Google Adwords.<\/p>\n
Antes de meterse de lleno en el barro es vital saber cu\u00e1l es el objetivo principal de la campa\u00f1a de Adwords: \u00bfbuscamos tr\u00e1fico?, \u00bfQueremos que se venda un servicio o producto? \u00bfBuscamos dar a conocer la marca?…<\/p>\n
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A simple vista, viendo una campa\u00f1a se puede saber a grosso modo<\/em> cu\u00e1l podr\u00eda ser el objetivo pero muchas veces nos encontramos con la desagradable sorpresa que, cuando nos otorgan una cuenta, tienen mal definido el objetivo por lo que tanto la estructura y la configuraci\u00f3n puede estar mal orientada.<\/p>\n <\/p>\n Es importante preguntar el objetivo de la cuenta de Adwords por muy obvio que sea para asegurarnos que tenemos toda informaci\u00f3n y sepamos como debe estar estructurado todo.<\/p>\n Una vez que est\u00e1 definido el objetivo y queda claro c\u00f3mo hay que conseguirlo, toca revisar la configuraci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/p>\n <\/p>\n Seg\u00fan el objetivo que tengamos es posible que tengamos que definir la campa\u00f1a s\u00f3lo para la Red de B\u00fasqueda, una Campa\u00f1a de Display o incluso una combinaci\u00f3n de ambas. Las opciones son varias pero cada una de ellas sirven para una cosa en concreto y conviene no mezclarlas.<\/p>\n <\/p>\n Aunque suene obvio, es de vital importancia definir bien las ubicaciones geogr\u00e1ficas a la que orientaremos las campa\u00f1as. Es muy posible que se tenga que crear diferentes campa\u00f1as para ubicaciones geogr\u00e1ficas distintas. Este dato te lo marcar\u00e1 nuevamente el objetivo que se haya definido previamente.<\/p>\n <\/p>\n Tambi\u00e9n conviene tener en cuenta a qu\u00e9 dispositivos nos vamos a orientar, horario de publicaci\u00f3n y tipo de puja (manual, autom\u00e1tica, a conversiones, maximizar clics, etc.).<\/p>\n <\/p>\n Seg\u00fan el objetivo que tengamos definido podremos establecer la configuraci\u00f3n \u00f3ptima.<\/p>\n Teniendo en cuenta todo lo anterior toca revisar si la estructura obedece a una estructura definida y l\u00f3gica o ha sido fruto de las prisas con lo que perjudicar\u00e1 al rendimiento de esta.<\/p>\n <\/p>\n Nuevamente la estructura vendr\u00e1 definida por el objetivo con lo que nos permitir\u00e1 segmentar (la clave de todo en una campa\u00f1a de Adwords) por productos, servicio, familia de productos, etc.<\/p>\n Uno de los pilares b\u00e1sicos a tener en cuenta para la estructura. No es raro encontrar grupos de anuncios con un listado enorme de palabras sin tener un orden concreto.<\/p>\n <\/p>\n Una vez recurrimos a la m\u00e1xima de Adwords y que consiste en la regla de Divide y Vencer\u00e1s: separa tus Keywords por grupos de anuncios \u00fanicos y definidos.<\/p>\n <\/p>\n No tengas reparos en si tienes que crear cuatro, 10 o 20 grupos de anuncios distintos.<\/p>\n <\/p>\n En una estructura grande puede llevarte m\u00e1s tiempo pero a la larga, la cuenta te lo agradecer\u00e1 y podr\u00e1s detectar con mayor facilidad que palabras clave son las ganadoras y cuales conviene desestimar.<\/p>\n <\/p>\n Adem\u00e1s te permitir\u00e1 crear anuncios muy definidos con frases de venta para un p\u00fablico objetivo muy concreto con lo que hay m\u00e1s posibilidades de tener un tr\u00e1fico de muy alta calidad.<\/p>\n De la misma manera que es vital tener bien segmentado las palabras clave, es igual de importante el incluir palabras clave negativa para ir puliendo y mejorar la calidad de las visitas que llegan a la web a trav\u00e9s de los anuncios de Adwords.<\/p>\n <\/p>\n No tengas reparo en consultar con cierta frecuencia los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda ya que ser\u00e1 una fuente de informaci\u00f3n vital para saber si los usuarios que hacen clic en el anuncio es de inter\u00e9s o no para la campa\u00f1a.<\/p>\n Si todo lo anterior est\u00e1 bien definido, los anuncios no te costar\u00e1 redactarlos. Te permitir\u00e1 tener unos copies muy orientados a un p\u00fablico muy concreto con lo que te permitir\u00e1 tener unos CTR con una puntuaci\u00f3n alta.<\/p>\n <\/p>\n Revisa siempre que puedas las URLS y que lleven a una landing lo m\u00e1s espec\u00edfica posible para ese grupo de anuncios. Hay que asegurarse que no lleven por error a otra parte de la web.<\/p>\n <\/p>\n Muy importante, juega con diferentes textos de anuncios y no tengas miedo en utilizar t\u00edtulos din\u00e1micos. En la variedad est\u00e1 la clave con lo que te podr\u00e1 conocer que frase de venta es la m\u00e1s acertada e ir probando otras nuevas para obtener mejores resultados.<\/p>\n <\/p>\n Aseg\u00farate tambi\u00e9n si est\u00e1n bien optimizados los anuncios con palabras clave en el texto o en la URL visible.<\/p>\n Sin duda una cosa muy importante para tener en cuenta. Las extensiones pueden ser un factor decisivo para que un usuario haga clic en tu anuncio y no en el de la competencia.<\/p>\n <\/p>\n Aseg\u00farate que la informaci\u00f3n que se muestre en las extensiones vaya acorde con el grupo de anuncios para que hagas refuerzo con la frase de venta que tengas.<\/p>\n <\/p>\n Aparte de maximizar el rendimiento de tus anuncios, las extensiones har\u00e1n crecer de tama\u00f1o el anuncio al mostrarse m\u00e1s l\u00edneas con lo que acapararemos m\u00e1s espacio en las pantallas de los usuarios siendo vital en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Conviene revisar si la cuenta tiene enlazada otros productos de Google como por ejemplo Analytics que nos permitir\u00e1 tener m\u00e1s informaci\u00f3n extra para tomar una decisi\u00f3n de rendimiento de grupos de anuncios o de palabras clave.<\/p>\n <\/p>\n Conviene revisar tambi\u00e9n si contamos con pixeles de conversi\u00f3n (formulario, de venta, llamadas, etc) ya que es uno de los datos cruciales para evaluar el rendimiento de un grupo de anuncios de la cuenta.<\/p>\n <\/p>\n Una vez que haya analizado todos estos puntos podr\u00e1s crearte una hoja de ruta donde podr\u00e1s indicar las fortalezas de la campa\u00f1a y que zonas son mejorables para sacarle el m\u00e1ximo rendimiento a la inversi\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Es posible que alg\u00fan d\u00eda tengas que analizar una cuenta que ya est\u00e9 comenzada y te pidan que le saques el m\u00e1ximo provecho en t\u00e9rminos…<\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":65983,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1039],"tags":[992,540],"class_list":["post-65944","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem","tag-adwords","tag-sem"],"yoast_head":"\nConfiguraci\u00f3n de las campa\u00f1as<\/h2>\n
Estructura de la campa\u00f1a de Adwords<\/h2>\n
Conjunto de Keywords<\/h2>\n
Conjunto de Keywords negativas<\/h2>\n
Anuncios<\/h2>\n
Extensiones de Anuncios<\/h2>\n
Otros puntos a tener en cuenta<\/h2>\n