{"id":65379,"date":"2018-04-17T15:27:57","date_gmt":"2018-04-17T13:27:57","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=65379"},"modified":"2025-04-04T11:34:48","modified_gmt":"2025-04-04T09:34:48","slug":"historia-y-evolucion-del-seo-tal-y-como-lo-conocemos-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/historia-y-evolucion-del-seo-tal-y-como-lo-conocemos-hoy\/","title":{"rendered":"Historia y evoluci\u00f3n del SEO, tal y como lo conocemos hoy"},"content":{"rendered":"

A riesgo de sonar nost\u00e1lgico y viendo que cada vez es m\u00e1s complicado no repetir temas SEO en el blog, voy a escribir sobre la historia y evoluci\u00f3n del SEO<\/strong>, hasta llegar al SEO tal y como lo conocemos en la actualidad.<\/p>\n

El SEO del pasado<\/h2>\n

El SEO ha cambiado mucho en estos \u00faltimos a\u00f1os, eso no es nada nuevo. Ya qued\u00f3 atr\u00e1s aquello de solicitar de forma totalmente manual, la inclusi\u00f3n de una web en el \u00edndice del propio buscador a trav\u00e9s de un enlace que hab\u00eda en el mismo<\/strong>. Tambi\u00e9n qued\u00f3 atr\u00e1s lo que antes funcionaba, como la sobreoptimizaci\u00f3n onpage a trav\u00e9s de keyword stuffing y las campa\u00f1as de linkbuilding<\/a> mediante backlinks con anchortext exactos, procedieran de donde fuera… Tambi\u00e9n funcionaba la copia exacta de contenidos<\/a> y traducirlos de forma autom\u00e1tica a otros idiomas (esto si se hace bien, parece que a\u00fan funciona). Todo val\u00eda, s\u00ed se\u00f1ores, y no hab\u00eda mobile first index<\/a>, ni nada por el estilo \ud83d\ude0a Por aquella \u00e9poca, los m\u00f3viles serv\u00edan solo para llamar y mandar SMS. Pero desde nuestra agencia SEO en Madrid<\/a>, no nos quedamos en el pasado, sino que miramos siempre hacia el futuro.<\/p>\n

 <\/p>\n

El SEO como tal, podr\u00edamos decir que naci\u00f3 all\u00e1 por el 1993-1995, casi con la aparici\u00f3n de las primeras webs y buscadores, aunque en su sentido actual, comenz\u00f3 a usarse en 1997, todav\u00eda no establecido como profesi\u00f3n<\/strong>. Un dato interesante: en 1990, Tim Berners-Lee y su equipo crearon \u201cun registro\u201d para apuntar las webs y servidores que estaban apareciendo. El primer nodo espa\u00f1ol en esta lista fue la m\u00e1quina instalada en la Universidad Jaume I de Castell\u00f3n, que cre\u00f3 la primera web de Espa\u00f1a. Pasaron algunos a\u00f1os y en 1995, como buscador de cabecera pr\u00e1cticamente todos us\u00e1bamos Yahoo!<\/a> que comenz\u00f3 como un directorio y Altavista<\/a> (Google no exist\u00eda todav\u00eda, naci\u00f3 en 1998). Yo conoc\u00ed el buscador de Google all\u00e1 por el 1999-2000 y fue gracias a la hermana de un amigo, Marly Espuny, que por aquella \u00e9poca tendr\u00eda 14 a\u00f1os y que evidentemente he de agradecerle que me hablara de \u00e9l, pues en parte gracias a ella me met\u00ed en este mundillo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Las empresas no tardaron en detectar perfectamente, que un buscador era el lugar donde los usuarios pasaban mucho tiempo al d\u00eda y era una herramienta que cada vez se iba a utilizar m\u00e1s<\/strong>, por lo que tener visibilidad en ellos, era casi necesario para cualquier negocio offline. S\u00ed, digo offline porque los negocios online aparecieron m\u00e1s tarde. Ya no val\u00eda aquello de incluir la p\u00e1gina web en la tarjeta de visita para atraer tr\u00e1fico.<\/p>\n

Cuando el linkbuilding era sin\u00f3nimo del SEO<\/h2>\n

A partir del 2001, el linkbuilding se convirti\u00f3 en un negocio y prolifer\u00f3 tanto, que la compra-venta e intercambio de enlaces se puso de moda<\/strong>. El SEO era casi sin\u00f3nimo de linkbuilding por aquella \u00e9poca y dur\u00f3 esta percepci\u00f3n unos cuantos a\u00f1os, hasta el 2012 los enlaces eran pr\u00e1cticamente lo m\u00e1s importante para posicionar, pero en el transcurso del tiempo, aparecieron elementos que fueron d\u00e1ndole movimiento al SEO, como la indexaci\u00f3n de las p\u00e1ginas en Flash, los enlaces nofollow, la etiqueta canonical y etiquetas next y prev para las paginaciones. Todav\u00eda no se hac\u00eda SEO internacional<\/a> y no exist\u00edan las etiquetas hreflang.<\/p>\n

Cambios importantes en Google y en el SEO<\/h2>\n

Del 2010 al 2012 hubo muchas webs que viv\u00edan del SEO y tuvieron que aparcar sus negocios<\/strong>. Google se puso las pilas y con su af\u00e1n de mostrar resultados relevantes y de calidad al usuario en las SERPs, comenz\u00f3 a mejorar su algoritmo trayendo actualizaciones como Caffeine y dando un golpe sobre la mesa. Las reglas del juego comenzaban a cambiar y, o te adaptabas, o estabas fuera de su ecuaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

Despu\u00e9s de Caffeine le sigui\u00f3 Panda y Penguin<\/a> en 2011 y 2012 respectivamente. Si Caffeine hizo da\u00f1o al sector, se dice que Panda dej\u00f3 tocadas entre un 12% y un 15% de webs<\/strong>. Mientras que Panda buscaba la calidad en los contenidos, persiguiendo la duplicidad y el contenido pobre, Penguin, se centraba en el spam y el linkbuilding de baja calidad. Hubo muchas actualizaciones de ambos y en dos a\u00f1os cayeron muchas webs por el camino, que no segu\u00edan las directrices que marc\u00f3 Google. Adem\u00e1s, antes, para salir de alguna de estas penalizaciones, ten\u00edas que esperar al siguiente update de Google, lo que hac\u00eda que fuera m\u00e1s complicado salir a flote.<\/p>\n

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El 16 de diciembre de 2014, Google News cierra en Espa\u00f1a, justo antes de La Loter\u00eda de Navidad<\/strong>. En esa \u00e9poca yo estaba trabajando en RTVE y para m\u00ed era un reto enorme marcar un hito hist\u00f3rico en aquel evento. Todav\u00eda recuerdo cuando entr\u00e9 de madrugada para prepararlo todo junto con Nacho Delgado y s\u00ed, frente a todas las adversidades, ese a\u00f1o conseguimos batir un r\u00e9cord hist\u00f3rico \ud83d\ude0a<\/p>\n

 <\/p>\n

Lleg\u00f3 un momento en el que ya no val\u00eda el linkbuilding a cualquier precio y Google comenzaba a premiar los enlaces de calidad, que vinieran de sitios de la misma tem\u00e1tica y con autoridad<\/strong>. Ya no val\u00eda usar el comando \u201clink:web\u201d y \u201clinkdomain:web\u201d para monitorizar la parte offpage de una web y Google aprendi\u00f3 que lo que era bueno para el usuario, lo ser\u00eda tambi\u00e9n para su buscador y por tanto, iba a primar la calidad de los contenidos<\/a> y la experiencia de usuario (UX<\/a>), aunque no deb\u00edamos olvidarnos del linkbuilding, sobre todo en sitios reci\u00e9n salidos del horno, con poca autoridad o sitios que no trabajan el brand de su propia marca, cosa que por cierto es cada vez un error m\u00e1s grande.<\/p>\n

 <\/p>\n

En un momento, no s\u00e9 exactamente cu\u00e1ndo, apareci\u00f3 tambi\u00e9n el SEO Local, aunque como todo, ha ido evolucionando y ahora es mucho m\u00e1s sofisticado<\/strong>. Antes val\u00eda con mencionar la keyword en el nombre del negocio, la ubicaci\u00f3n exacta y poco m\u00e1s. La actualizaci\u00f3n del algoritmo de Google llamada Pigeon<\/a>, en verano de 2014, dio una vuelta considerable al SEO Local, cambiando de nuevo las reglas del juego y haciendo prevalecer se\u00f1ales como las rese\u00f1as y opiniones positivas de una compa\u00f1\u00eda, en lugar de centrarse en otras m\u00e1s tradicionales.<\/p>\n

 <\/p>\n

Y las redes sociales entraron m\u00e1s que nunca en acci\u00f3n, \u00a1s\u00ed! Siempre se habla de que las se\u00f1ales sociales no afectan al posicionamiento SEO<\/a> de una web, pero al menos por experiencia personal, he de decir que cuanto m\u00e1s viral es \u201calgo\u201d, al menos en un medio de comunicaci\u00f3n, es m\u00e1s sencillo meter una noticia en News. No quiero posicionarme en si afectan o no, pero aunque sea indirectamente, cuanta m\u00e1s visibilidad tiene una web, m\u00e1s probabilidades hay de que se generen ciertas se\u00f1ales y tambi\u00e9n de que te enlacen de forma natural. Y esto, todav\u00eda s\u00ed que es un factor SEO, as\u00ed que ah\u00ed lo dejo.<\/p>\n

El SEO del presente y del futuro<\/h2>\n

2016 y 2017 podemos decir que han sido los a\u00f1os del m\u00f3vil<\/strong>. El mobile-first se ha vuelto imprescindible con la llegada de AMP, las b\u00fasquedas por voz<\/a>, etc, los tiempos de carga hoy en d\u00eda se miden m\u00e1s que nunca y todos buscamos aparecer en un snippet de posici\u00f3n cero<\/a>. Una web es c\u00f3digo y si el contenido es el rey, la estrategia y el SEO t\u00e9cnico siempre ser\u00e1n la reina, \u00a1no lo olvidemos!<\/p>\n

 <\/p>\n

Y con este resumen de la evoluci\u00f3n del SEO (bastante breve, por cierto), podemos sacar la conclusi\u00f3n de que hemos aprendido que Internet es un lugar donde no paran de ocurrir cosas, donde lo que antes funcionaba, sabemos que puede dejar de hacerlo, que estamos en un ecosistema en constante movimiento, y por tanto, no debemos dejar de aprender jam\u00e1s. Las empresas se van dando cuenta del valor que tiene el marketing digital y cada vez lo ven m\u00e1s como una pata de su negocio y no como una simple ayuda, ya no compran ni enlaces ni contenidos a granel y saben que el SEO ya no es cosa del \u201ccu\u00f1ao\u201d<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 ha sido lo mejor de que el SEO evolucione tanto? Pues que me ha dado para poder enlazar un mont\u00f3n de posts con anchortext exactos, porque como sab\u00e9is, en el crosslinking interno<\/a> s\u00ed que vale \ud83d\ude0a<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Por aquel entonces, el SEO era un concepto propio de la ciencia ficci\u00f3n y la conexi\u00f3n a internet no era posible sin un cable. A lo largo de mi trayectoria profesional me he atrevido con todo, dando servicio como SEO Manager a RTVE y al Diario AS entre otras compa\u00f1\u00edas. En mi otra vida deb\u00ed de ser corrector en un peri\u00f3dico, porque no se me escapa ni un detalle en lo que a la ortograf\u00eda se refiere. En \\\"mi tiempo libre\\\" imparto clases en el IEBS de la asignatura \\\"an\u00e1lisis de contenidos para SEO\\\". Puedes seguirme en \u2192 @lorenvalero\",\"sameAs\":[\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/lorenvalero\",\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/lorenvalero\"],\"url\":\"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/author\/loren\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Historia y evoluci\u00f3n del SEO, tal y como lo conocemos hoy - Internet Rep\u00fablica","description":"El SEO ha cambiado mucho en estos \u00faltimos a\u00f1os, eso no es nada nuevo. 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Por aquel entonces, el SEO era un concepto propio de la ciencia ficci\u00f3n y la conexi\u00f3n a internet no era posible sin un cable. A lo largo de mi trayectoria profesional me he atrevido con todo, dando servicio como SEO Manager a RTVE y al Diario AS entre otras compa\u00f1\u00edas. En mi otra vida deb\u00ed de ser corrector en un peri\u00f3dico, porque no se me escapa ni un detalle en lo que a la ortograf\u00eda se refiere. En \"mi tiempo libre\" imparto clases en el IEBS de la asignatura \"an\u00e1lisis de contenidos para SEO\". 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