{"id":64132,"date":"2017-10-24T13:06:14","date_gmt":"2017-10-24T11:06:14","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=64132"},"modified":"2017-11-13T13:59:28","modified_gmt":"2017-11-13T12:59:28","slug":"enlazado-interno-perfecto-de-una-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/enlazado-interno-perfecto-de-una-web\/","title":{"rendered":"Buscando el enlazado interno perfecto de una web"},"content":{"rendered":"

Cuando hablamos de enlazado interno, o lo que en el argot del SEO se suele denominar como \u201ccrosslinking interno<\/strong>\u201d de una web, es como si nos estuvi\u00e9ramos refiriendo directamente a t\u00e9rminos como usabilidad e indexaci\u00f3n. Evidentemente, para poder llegar a pensar en c\u00f3mo optimizar o preparar un buen enlazado interno, primero debemos tener una arquitectura y estructura de URLs clara<\/u><\/a> dentro de la web.<\/p>\n

 <\/p>\n

Un enlazado correctamente planificado desde el comienzo, nos va a ayudar a que Google y en general, cualquier buscador, entienda mejor la web y le d\u00e9 valor a las secciones seg\u00fan para qu\u00e9 familia de t\u00e9rminos. Los enlaces transmitir\u00e1n mayor o menor “valor SEO” hacia la p\u00e1gina de destino, dependiendo de la secci\u00f3n de la que procedan, autoridad de p\u00e1gina y del contexto y tem\u00e1tica de la que trate dicha URL origen.<\/p>\n

 <\/p>\n

El enlazado interno es un factor que en numerosas ocasiones se pasa por alto a la hora de crear o analizar una web a nivel SEO<\/strong>\u2026 Nos solemos centrar en otros factores, no por ello menos importantes y el hecho de no plantearlo desde el comienzo, significa que estemos obviando una correcta indexaci\u00f3n, algo vital para comenzar a aparecer en los buscadores.<\/p>\n

 <\/p>\n

En mi opini\u00f3n, la arquitectura, junto con la forma en que enlazamos internamente, son los factores clave del posicionamiento de cualquier web<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Estructura vertical<\/h3>\n

 <\/p>\n

En t\u00e9rminos de SEO, siempre se ha recomendado que los enlaces internos de una web se formen de la siguiente forma:<\/p>\n

 <\/p>\n

A groso modo, desde un nivel x se deber\u00eda enlazar a p\u00e1ginas del nivel superior, a p\u00e1ginas del mismo nivel y a p\u00e1ginas del nivel inferior<\/strong>. As\u00ed sucesivamente\u2026 Esto, que parece algo sencillo y coherente, muchas veces no se tiene en cuenta a la hora de organizar los m\u00f3dulos de los que va a contar cada secci\u00f3n o URL de una web y en ocasiones se traduce en un cambio radical de planteamiento cuando comenzamos a trabajar el SEO de una web ya creada. A muchos os sonar\u00e1 eso de \u201chay que cambiar toda la web\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Y s\u00ed, as\u00ed ocurre muchas veces si de verdad queremos tener visibilidad en Google. Traducido a la vida real, ser\u00eda como si de repente quisi\u00e9ramos cambiar la cocina y los ba\u00f1os de sitio sin tener que modificar la estructura actual de una casa\u2026 Todos somos conscientes de que un cambio as\u00ed, va precedido de una nueva planificaci\u00f3n total de tuber\u00edas, desag\u00fces, salidas de humos… En esto del SEO, ocurre lo mismo y un cambio radical del enlazado interno, en ocasiones es mucho m\u00e1s traum\u00e1tico que un cambio en la estructura Onpage, que a veces es m\u00e1s o menos trivial.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lo primero en lo que deber\u00edamos pararnos a pensar es en c\u00f3mo dise\u00f1ar el men\u00fa principal, es decir, qu\u00e9 queremos enlazar desde dicho men\u00fa y c\u00f3mo queremos hacerlo. En este sentido, deber\u00edamos analizar c\u00f3mo se est\u00e1 pintando el men\u00fa y hasta qu\u00e9 nivel se llega a enlazar. No es lo mismo tener un men\u00fa que se replique en todas las p\u00e1ginas indexadas de una web, que solo se muestre en la home, que solo se muestre en las p\u00e1ginas de una categor\u00eda o en todas las categor\u00edas y subcategor\u00edas de una secci\u00f3n concreta. Dependiendo del men\u00fa que escojamos en este sentido, ya podr\u00edamos obtener resultados diferentes en el posicionamiento para las distintas secciones de una web.<\/p>\n

 <\/p>\n

Una estrategia para una web que tenga una jerarqu\u00eda excesivamente grande, podr\u00eda ser generar un men\u00fa bajo demanda<\/strong>, siendo siempre accesible a nivel de usuario, hasta el \u00faltimo nivel de todas las subcategor\u00edas, pero que a efectos de Google, solo lo haga de las subcategor\u00edas de la categor\u00eda visitada. De esta forma, lograremos que haya menos enlaces pintados por p\u00e1gina y que \u00e9stos sean totalmente relevantes y acordes a nivel SEO con la secci\u00f3n visitada.<\/p>\n

 <\/p>\n

Estructura horizontal<\/h3>\n

\"estructura<\/p>\n

Se puede pensar tambi\u00e9n en estrategia de crosslinking interno haciendo uso de otro tipo de men\u00fas horizontales por secci\u00f3n, de otros men\u00fas laterales que arrastren las propias subcategor\u00edas o incluso de m\u00f3dulos SEO espec\u00edficos de crosslinking. Me explico:<\/p>\n

 <\/p>\n

Uno de los problemas m\u00e1s comunes es encontrar los t\u00edpicos m\u00f3dulos de productos relacionados\/noticias relacionadas, en general, cualquier tipo de secciones relacionadas con la p\u00e1gina actual y que dichos enlaces se generen de forma aleatoria. Los enlaces, al menos los que estemos pensando usar para una estrategia SEO, deber\u00edan ser \u201csiempre permanentes\u201d. Lo entrecomillo, porque por ejemplo el grueso del tr\u00e1fico de un medio de comunicaci\u00f3n depende de las breaking news y la estrategia es diferente al perseguir el posicionamiento de piezas de actualidad, pero en general, para cualquier tipolog\u00eda web (corporativa, clasificados, ecommerce, etc) deber\u00edamos tener en cuenta que los enlaces fueran permanentes<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

El hecho de contar con un men\u00fa horizontal que contenga tambi\u00e9n una \u201cs\u00e1bana\u201d desde la que se replique el enlazado hacia subsecciones de la propia categor\u00eda, ser\u00eda algo muy positivo, ya que como indicaba arriba, estos enlaces reforzar\u00e1n dichas subsecciones a efectos de SEO y evidentemente tambi\u00e9n a nivel experiencia de usuario. Lo mismo ocurre con el t\u00edpico men\u00fa lateral si se replica en todas las subcategor\u00edas, es decir, que se mantenga en la navegaci\u00f3n de toda una categor\u00eda. Conseguir\u00edamos m\u00e1s enlaces con anchortext optimizados y desde p\u00e1ginas que contextualmente ser\u00edan muy relevantes. Adem\u00e1s, deber\u00edamos tener especial cuidado con estos m\u00f3dulos que se replican y evitar siempre enlaces que lleven a URLs que redirijan.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Como vemos, el hecho de plantear de primeras un men\u00fa general o secundario, como pueda ser uno horizontal bien optimizado y pensando en SEO es crucial, pero adem\u00e1s del men\u00fa, deber\u00edamos contar con otro tipo de m\u00f3dulos que reforzaran nuestra estrategia de enlazado. Los dos m\u00e1s usados son:<\/p>\n

    \n
  • M\u00f3dulos espec\u00edficos de entrelazado por cada secci\u00f3n<\/strong> para reforzar las categor\u00edas\/subcategor\u00edas que m\u00e1s nos interesan a nivel SEO. Estos m\u00f3dulos pueden ser manuales o autom\u00e1ticos, aunque por regla general suelen ser autom\u00e1ticos.<\/li>\n
  • M\u00f3dulos de contenido con los que conseguir enlaces contextualizados<\/strong>. Estos son los que mejor funcionan, pero no se pueden automatizar como el resto de los que hemos estado hablando, que pr\u00e1cticamente pueden generarse sin necesidad del factor humano. Lo interesante de este tipo de cabeceras SEO que son totalmente manuales, es que son f\u00e1cilmente \u201cmanipulables\u201d para reforzar una p\u00e1gina por diferentes keywords y evidentemente, los enlaces que tendr\u00edamos ser\u00edan contextualizados.<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Por tanto, si no queremos problemas en el futuro, hagamos caso nulo del dicho popular y en este caso, s\u00ed empecemos la casa por el tejado<\/strong> \ud83d\ude0a<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Por aquel entonces, el SEO era un concepto propio de la ciencia ficci\u00f3n y la conexi\u00f3n a internet no era posible sin un cable. A lo largo de mi trayectoria profesional me he atrevido con todo, dando servicio como SEO Manager a RTVE y al Diario AS entre otras compa\u00f1\u00edas. En mi otra vida deb\u00ed de ser corrector en un peri\u00f3dico, porque no se me escapa ni un detalle en lo que a la ortograf\u00eda se refiere. En \"mi tiempo libre\" imparto clases en el IEBS de la asignatura \"an\u00e1lisis de contenidos para SEO\". Puedes seguirme en \u2192 @lorenvalero","sameAs":["https:\/\/es.linkedin.com\/in\/lorenvalero","https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/lorenvalero"],"url":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/author\/loren\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64132"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64319,"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64132\/revisions\/64319"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}