{"id":63960,"date":"2017-10-12T11:00:44","date_gmt":"2017-10-12T09:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=63960"},"modified":"2017-10-13T11:29:10","modified_gmt":"2017-10-13T09:29:10","slug":"cuando-pujar-por-marca-campanas-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/cuando-pujar-por-marca-campanas-sem\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1ndo pujar (o no) por tu marca en campa\u00f1as SEM?"},"content":{"rendered":"

El Search Marketing tiene que contemplar como estrategias cruzadas a SEO y SEM<\/a>, combinando acciones para cumplir objetivos comunes. Como ya hemos comentado en el blog, esto a veces es complicado puesto que las marcas distribuyen sus inversiones por canales en agencias especializadas. En este punto, surge la problem\u00e1tica de que las agencias optimizan sus recursos para obtener el m\u00e1ximo rendimiento en su canal a explotar, sin tener en cuenta el perjuicio de otros.<\/p>\n

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Es el caso de las pujas por marca en posicionamiento de pago. A la pregunta \u201c\u00bfdebo pujar por mi marca?\u201d, no cabe una \u00fanica respuesta. Es un \u201cDEPENDE\u201d tan grande y tan amplio, que creemos conveniente explicar escenarios de ejemplo para los que el \u201cS\u00cd\u201d gana la batalla:<\/p>\n

1. Puja por tu marca si no est\u00e1s posicionado por ella<\/h2>\n

Es decir, si el nombre de tu marca tiene muy poquito peso porque es nueva, o resulta que has realizado acciones de branding a trav\u00e9s de p\u00e1ginas en redes sociales u otros canales pero, a posteriori, has creado tu web (mal hecho), o tu nombre de marca incluye t\u00e9rminos gen\u00e9ricos y el ranking org\u00e1nico lo acaparan otras webs\u2026 puja por tu marca, amigo<\/em>.<\/p>\n

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No hay nada peor en SEO y SEM que tener b\u00fasquedas de marca y que, por no tener presencia, competidores\/distribuidores capten ese tr\u00e1fico potencial:<\/strong> usuarios que, de forma proactiva, te buscan a ti, buscan los servicios y productos que T\u00da ofreces. A modo de ejemplo, el caso de Ipanema es bastante llamativo, ya que a pesar de tener la media de b\u00fasquedas mensuales que se puede ver en la captura, su presencia en rankings es a trav\u00e9s de webs distribuidoras para los diferentes resultados (Shopping, anuncios de b\u00fasqueda, resultados org\u00e1nicos\u2026):<\/p>\n

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2. Cuando tienes partners y\/o distribuidores que pujan por tu marca:<\/h2>\n

Si representas a una marca que tiene acuerdos con partners y\/o distribuidores de producto o servicio y ellos mismos pujan por la marca, aunque tus keywords brand est\u00e9n posicionadas por org\u00e1nico en el Top 1, s\u00ed que es recomendable pujar por ellas<\/strong>, evitando que el resultado de la marca real quede desplazado en el ranking (SEO y SEM) y sea susceptible de perder tr\u00e1fico<\/strong>.<\/p>\n

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3. Cuando tus competidores SEM aparecen por consultas de marca<\/h2>\n

Esto puede ocurrir por varios motivos:<\/p>\n