{"id":6387,"date":"2015-11-02T13:45:05","date_gmt":"2015-11-02T12:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=6387"},"modified":"2016-08-01T08:16:23","modified_gmt":"2016-08-01T08:16:23","slug":"etiquetado-de-urls-con-utm-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/etiquetado-de-urls-con-utm-google-analytics\/","title":{"rendered":"Etiquetado de URLs con utm (Google Analytics)"},"content":{"rendered":"<p>El etiquetado de campa\u00f1as en Google Analytics con par\u00e1metros (los famosos <em>UTM\u2019s<\/em>) es una funci\u00f3n utlizada en pr\u00e1cticamente todas las webs que utilizan el servicio de anal\u00edtica web de Google, aunque en muchos casos no se implementa adecuadamente, bien por desconocimiento de c\u00f3mo funciona o por una falta de planificaci\u00f3n al utilizarse. En este art\u00edculo se explica c\u00f3mo funcionan y se detallan unas l\u00edneas generales que es recomendable seguir para evitar los errores m\u00e1s comunes.<\/p>\n<p>Aunque la mayor\u00eda de las veces se utiliza el etiquetado manual, <strong>Google Analytics permite el uso de un id para que el seguimiento de campa\u00f1as sea m\u00e1s sencillo<\/strong>. Esta configuraci\u00f3n ha pasado muchas veces desapercibida pese a ser la que mejor evita la mayor\u00eda de incoherencias en el etiquetado. Adem\u00e1s, su implementaci\u00f3n es bastante sencilla:<\/p>\n<ol>\n<li>Definir un valor alfanum\u00e9rico (n\u00fameros y letras) para el id de campa\u00f1a y asignarlo al par\u00e1metro de url utm_id.<\/li>\n<li>Habilitar los Datos de campa\u00f1a dentro de la opci\u00f3n \u201cImportaci\u00f3n de datos\u201d de la propiedad de Google Analytics que se desee.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6396 size-full\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/post-utm.png\" alt=\"Ejemplo configuraci\u00f3n utm_id\" width=\"898\" height=\"715\" \/><\/li>\n<li>Crear un archivo CSV que contenga las equivalencias entre el id utilizado y los valores que corresponden. Para ello, la primera fila del archivo debe contener una cabecera con los nombres de las dimensiones a las que hace referencia cada columna. Por ejemplo:<code>ga:campaignCode,ga:source,ga:medium<br \/>\n1234IR,blog newsletter,email<\/code>.<br \/>\nComo puede apreciarse, el valor que se utiliza en el par\u00e1metro utm_id es el que se indica en la columna \u201cga:campaignCode\u201d. El ejemplo completo de la implementaci\u00f3n de este etiquetado puedes verlo en la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/4522476?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">ayuda de Google Analytics<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En el caso que no se tenga opci\u00f3n de realizar \u00e9ste etiquetado mediante id, tambi\u00e9n puede utilizarse el etiquetado manual utilizando al menos tres de las variables (las obligatorias), aunque este sistema admite hasta 5, que son:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Utm_source<\/em>: Es un campo obligatorio para que el etiquetado sea reconocido correctamente por Google Analytics y se utiliza para definir la fuente de la que proviene la visita, por lo que su valor debe ser el nombre de la web donde se va a colocar el enlace.<\/li>\n<li><em>Utm_medium<\/em>: Es la variable que indica el medio al que pertenece la acci\u00f3n que se debe medir, como por ejemplo \u201cretargeting\u201d, \u201ccpc\u201d o \u201cemail\u201d. Tambi\u00e9n es obligatorio.<\/li>\n<li><em>Utm_content<\/em>: El primero de los grandes desconocidos, se debe utilizar para distinguir los distintos enlaces que pueden existir en la misma p\u00e1gina, como por ejemplo dos cabeceras distintas o varios enlaces dentro del contenido. Por tanto, sus valores podr\u00edan ser \u201cbanner cabecera\u201d, \u201cenlace men\u00fa\u201d o \u201cbanner 350&#215;350\u201d. Su uso no es obligatorio.<\/li>\n<li><em>Utm_term<\/em>: El otro \u201cdesconocido\u201d se utiliza sobre todo para medir campa\u00f1as de b\u00fasquedas patrocinadas, y su valor debe ser el t\u00e9rmino utilizado en la b\u00fasqueda, por lo que era muy utilizado en las campa\u00f1as de AdWords, sobre todo antes de que se pudieran enlazar las cuentas de Google Analytics con AdWords. Tampoco es obligatorio utilizarlo en todos los etiquetados.<\/li>\n<li><em>Utm_campaign<\/em>: Es el \u00faltimo de los cinco y es obligatorio incluirlo. Debe completarse con el nombre de la campa\u00f1a que se pretende medir, por lo que ejemplos de sus posibles valores ser\u00edan: \u201cnewsletter verano\u201d o \u201cpromoci\u00f3n 3&#215;2\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Teniendo claro qu\u00e9 significan estos par\u00e1metros, veamos qu\u00e9 hay que tener en cuenta para que funcionen de la forma esperada.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Define un procedimiento para dar valores a las distintas variables.<\/strong> Es imprescindible cuando trabajen varias personas etiquetando URLs y muy recomendable aunque sea hecho por una \u00fanica persona, ya que, al definirse de forma manual, si no se unifican todas las URLs bajo los mismos criterios corremos el riesgo de hacer imposible o muy complicado la visualizaci\u00f3n de informes relacionados con las campa\u00f1as.<br \/>\nEjemplos de normas que se pueden fijar para esto pueden ser:<\/p>\n<ul>\n<li>Escribir en min\u00fasculas todos los valores.<\/li>\n<li>No usar espacios para separar palabras<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Utiliza el <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1033867?hl=es\" target=\"_blank\">generador de URLs de Google<\/a><\/strong>. Aunque el etiquetado de URLs puede hacerse de forma manual y es una tarea sencilla, el usar este generador puede evitarnos cometer errores al construir las URLs, como por ejemplo dar valores incorrectos a las distintas variables, al estar explicadas a qu\u00e9 hacen referencia cada una de ellas, o construir incorrectamente la URL.<\/li>\n<li><strong>Filtra los valores de estos par\u00e1metros en Google Analytics para evitar duplicidades<\/strong>. Si, por ejemplo, decides que todos los valores ir\u00e1n en min\u00fasculas, puedes crear un filtro que fuerce que todos los datos que se reciban en par\u00e1metros UTM sean convertidos a letras min\u00fasculas.<\/li>\n<li><strong>No utilices ninguno de estos sistemas para medir el n\u00famero de veces que se sigue un enlace interno de la web<\/strong>. Si lo haces, desvirtuar\u00e1s los datos de Google Analytics, ya que todas las personas que sigan un enlace interno etiquetado se contar\u00e1n como una visita nueva.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El etiquetado de campa\u00f1as en Google Analytics con par\u00e1metros (los famosos UTM\u2019s) es una funci\u00f3n utlizada en pr\u00e1cticamente todas las webs que utilizan el servicio&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":59864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[119],"tags":[602],"class_list":["post-6387","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-urls"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Etiquetado de urls con utm (Google Analytics) - 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