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En el terreno de las redes sociales, la informaci\u00f3n es el poder. Durante las 24 horas que dura el d\u00eda se est\u00e1n publicando noticias y novedades constantemente. Por eso, las empresas si quieren aprovechar el tir\u00f3n, tienen que estar muy atentas y reaccionar si se presenta una oportunidad.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Ser los primeros. Esto es una carrera, la ley del m\u00e1s fuerte. Con todas las empresas que tienen presencia en redes sociales, hay que intentar destacar. Si la jugada sale bien, puedes estar en boca de todos, y, lo mejor de todo, salir en blogs como el nuestro <\/span>\ud83d\ude09<\/span><\/p>\n <\/p>\n Tambi\u00e9n hay que planificar cosas, claro que s\u00ed. Pero esto es como esos planes que no ten\u00edas en mente y que a veces por improvisar salen mejor. Por algo se llama marketing de reacci\u00f3n: se debe pasar a la acci\u00f3n en tiempo real y estar en todas las conversaciones. Aprovechar ese instante y esos eventos para poder reaccionar ante una oportunidad. En definitiva, <\/span>ser una marca en tiempo real: <\/b>Reactvertising<\/i><\/b>.<\/b><\/p>\n <\/p>\n Una de las acciones-reacciones que mejor explica este tipo de publicidad es la de Oreo durante el evento de la Super Bowl. Fue hace algunos a\u00f1os, concretamente en 2013, pero pasar\u00e1 a la historia como una de las acciones con mayor ingenio en redes.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Este evento tiene la peculiaridad de que los anunciantes ponen toda la carne en el asador. Producen los spots m\u00e1s caros, m\u00e1s espectaculares y m\u00e1s creativos en la Super Bowl debido a la expectaci\u00f3n que hay en EEUU y los millones de espectadores que tiene. Seguramente recordar\u00e1s anuncios como \u2018La Fuerza\u2019 de Volkswagen en 2011 o \u2018Un duro camino\u2019 de Budweiser de este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n <\/p>\n En 2013, el equipo de Oreo aprovech\u00f3 un apag\u00f3n que hubo durante el evento en el estadio, para lanzar una creatividad en Twitter. Fueron 34 minutos, tiempo suficiente para pensar qu\u00e9 hacer ante esta situaci\u00f3n, ya que todo el mundo centraba su conversaci\u00f3n para desfogarse en Twitter ante esta situaci\u00f3n. El copy dec\u00eda: \u201c<\/span>Power Out? No problem.\u201d <\/span><\/i>(\u00bfSin luz? No hay problema), con una imagen que se pod\u00eda ver una galleta brillando sobre un fondo oscuro. En la leyenda dec\u00eda \u201c<\/span>You can still dunk in the dark<\/span><\/i>\u201d (Todav\u00eda puedes remojarlas en la oscuridad).<\/span><\/p>\n <\/p>\n Con un simple tweet, fue una de las marcas m\u00e1s mencionadas durante el evento por su forma inteligente y aguda de aprovechar el apag\u00f3n en tiempo real.<\/span><\/p>\n Otro ejemplo m\u00e1s reciente es el de Ikea y \u2018Juego de Tronos\u2019. Hace poco se public\u00f3 una entrevista de la dise\u00f1adora de vestuario de la serie, en la que dec\u00eda que el origen modesto de las prendas que utilizaban ven\u00eda de las alfombras de Ikea. La empresa aprovech\u00f3 el tir\u00f3n y cre\u00f3 un manual de instrucciones para que t\u00fa tambi\u00e9n pudieras unirte a la Guardia de la Noche \u00a1y no pasar fr\u00edo!<\/span><\/p>\n <\/p>\n Otro menos conocido, quiz\u00e1 por la empresa que es, es el caso de Arby\u00b4s, una cadena de restaurantes de comida r\u00e1pida de EEUU. Durante los Grammy\u00b4s aprovecharon la indumentaria que llevaba el artista Pharrell para pedirle que les devolviera el gorro de su compa\u00f1\u00eda, ya que hab\u00eda una clara similitud entre su logo y el que llevaba puesto.<\/span><\/p>\n Como \u00faltimo ejemplo, ponemos el caso de KITKAT y Apple. Durante los rumores del Iphone 6 plus que dec\u00edan que se pod\u00eda doblar el tel\u00e9fono, la marca de chocolatinas aprovech\u00f3 para lanzar este mensaje \u201cNosotros no doblamos. Nosotros rompemos\u201d. Un copy con un perfecto juego de palabras con su eslogan \u2018Have a break<\/em>\u2019.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 otros ejemplos conoces?<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No es nuevo. Seguramente ya hayas escuchado hablar de \u00e9l, y si no, seguro que has visto alg\u00fan ejemplo reciente de esta forma de…<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":63733,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[110],"tags":[315,636,428,513,597],"class_list":["post-63719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-eventos","tag-marketing-2-mx","tag-marketing-de-contenidos","tag-redes-sociales","tag-twitter"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/1OreoCookie_tweet.jpg\")
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