{"id":62455,"date":"2016-11-22T15:50:14","date_gmt":"2016-11-22T14:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=12235"},"modified":"2025-04-04T11:37:45","modified_gmt":"2025-04-04T09:37:45","slug":"estrategia-cruzada-seo-y-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/estrategia-cruzada-seo-y-sem\/","title":{"rendered":"Estrategia cruzada SEO y SEM. \u00bfRivales o complementarios?"},"content":{"rendered":"

Existe una pregunta que se ha debatido hasta la saciedad sobre si el SEO<\/strong> y el SEM<\/strong><\/a> son rivales o complementarios<\/strong>, si el posicionamiento patrocinado beneficia al SEO y viceversa. Pero hoy no vamos a entrar en debatir esta cuesti\u00f3n, sino que vamos a darte los consejos necesarios para que tu estrategia SEO y SEM sumen y hagan que el posicionamiento global de tu p\u00e1gina mejore con una estrategia cruzada SEO y SEM<\/strong>.<\/p>\n

En muchas ocasiones se da la problem\u00e1tica de que los clientes distribuyen sus estrategias por canales en distintas agencias especializadas en cada uno de ellos. Esto suele ser una desventaja a la hora de dise\u00f1ar estrategia conjunta entre canales,<\/strong> ya que se hace dif\u00edcil poner a trabajar a distintas agencias hacia un objetivo com\u00fan. Normalmente cada agencia SEO<\/a> quiere sacar lo mejor de su canal y la mayor rentabilidad, aunque eso suponga una p\u00e9rdida de visibilidad en otros canales.<\/p>\n

\"seo<\/p>\n

En mi opini\u00f3n, esto es un grave error. Nuestro trabajo debe centrarse en sacar lo mejor de cada cliente y potenciar al m\u00e1ximo sus posibilidades, y para ello es necesario que todas las estrategias de tr\u00e1fico por canales converjan en un mismo camino<\/strong>.<\/p>\n

Este\u00a0es un problema frecuente entre los canales SEO y SEM<\/strong>, donde se utilizan estrategias independientes que en muchas ocasiones hacen competir a ambos entre s\u00ed, sobre\u00a0todo con las palabras clave de marca. \u00bfC\u00f3mo evitar esto? Atento a nuestros consejos para dise\u00f1ar una estrategia cruzada SEO-SEM:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Analiza el posicionamiento actual en cada uno de los canales<\/strong>:<\/li>\n<\/ol>\n

    Es importante hacer un an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n para comprobar cu\u00e1les son los puntos fuertes y las palabras clave mejor posicionadas<\/strong> en cada uno de los canales. Identifica\u00a0cu\u00e1les son las palabras clave posicionadas por SEO y cu\u00e1les son las palabras clave con m\u00e1s volumen de tr\u00e1fico y clics en la campa\u00f1a SEM. Filtra en cada caso aquellas que tengan un alto potencial y estudia las que tengan unos niveles bajos para trabajar en el canal contrario y poder\u00a0aumentar su rendimiento.<\/p>\n

      \n
    1. Rentabilidad de cada palabras clave<\/strong>:<\/li>\n<\/ol>\n

      Para ello debemos identificar cual es el CTR de cada palabra clave\u00a0<\/strong>potencial analizada, tanto en la campa\u00f1a SEO como en SEM. De esta forma detectaremos\u00a0cu\u00e1l es el valor de la palabra clave real y cu\u00e1l es su mejor estrategia.<\/p>\n

      Una palabra clave SEO<\/strong> con bajo CTR puede potenciarse dentro de una campa\u00f1a de AdWords<\/strong> para mejorar el tr\u00e1fico que llega a trav\u00e9s de ella.<\/p>\n

        \n
      1. Dise\u00f1a un diccionario para cada canal<\/strong>:<\/li>\n<\/ol>\n

        Una vez analizada la situaci\u00f3n y el CTR de cada una de las palabras clave seleccionadas, dise\u00f1a un diccionario de palabras clave para cada canal. Es importante que pienses en obtener el mayor nivel de tr\u00e1fico exprimiendo los recursos con los que cuentas.<\/p>\n

        Si tienes palabras clave\u00a0de marca<\/strong> en las que no tienes ning\u00fan tipo de competencia en Google Adwords, \u00bfpara qu\u00e9 vas a pujar por estas palabras clave de marca posicionadas en primer puesto por SEO?<\/p>\n

        Lo \u00fanico que se consigue con esto es que muchos usuarios hagan clic en anuncios de AdWords, aumentando tu gasto en la campa\u00f1a cuando en realidad no existe competencia en las primeras posiciones, ya que por SEO est\u00e1s apareciendo en primera posici\u00f3n para esa palabra clave. Adem\u00e1s, bajar\u00e1s el CTR de las palabras clave de marca en SEO y esto har\u00e1 mermar tu campa\u00f1a de posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n

        Invierte ese presupuesto en otras palabras clave en las que tu posicionamiento SEO sea menor y tenga un volumen de b\u00fasquedas alto que puedan generar beneficios.<\/p>\n

          \n
        1. Utiliza palabras clave en SEM con bajo posicionamiento SEO<\/a>:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Puedes analizar cu\u00e1les son las palabras clave con un n\u00famero de impresiones elevado y una posici\u00f3n media baja a trav\u00e9s de Search Console para aumentar\u00a0su visibilidad a trav\u00e9s de una campa\u00f1a en Google AdWords. De esta manera consigues aumentar el tr\u00e1fico para esta palabra clave, generando mayores niveles de tr\u00e1fico a la landing<\/em> que corresponda.<\/p>\n

            \n
          1. Monitoriza y analiza los resultados:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Es importante que monitorices y analices peri\u00f3dicamente los resultados de ambas campa\u00f1as con el objetivo de calibrar las palabras clave en funci\u00f3n de la mejora de su posicionamiento y poder cruzar ambos diccionarios seg\u00fan vayan mejorando sus resultados.<\/p>\n

            \"estrategia<\/p>\n

            No existe ning\u00fan truco m\u00e1s all\u00e1 de usar el sentido com\u00fan. No compitas contra ti mismo, dise\u00f1a una estrategia cruzada SEO-SEM<\/strong> que beneficie a los dos canales utilizando lo mejor\u00a0de cada uno para trabajar las palabras clave que puedan ser m\u00e1s rentables.<\/p>\n

             <\/p>\n

             <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            \u00bfEstrategia de SEO o SEM? Cruza ambas estrategias y beneficia tu posicionamiento global. Te contamos c\u00f3mo hacerlo. <\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":62500,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[119],"tags":[267,540],"class_list":["post-62455","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-destacado","tag-sem"],"yoast_head":"\nEstrategia cruzada SEO y SEM. \u00bfRivales o complementarios? - Internet Rep\u00fablica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Consejos para dise\u00f1ar una estrategia cruzada SEO y SEM. 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