{"id":6174,"date":"2015-10-01T11:33:42","date_gmt":"2015-10-01T09:33:42","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=6174"},"modified":"2016-08-01T08:28:17","modified_gmt":"2016-08-01T08:28:17","slug":"busquedas-semanticas-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/busquedas-semanticas-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo introducir las b\u00fasquedas sem\u00e1nticas en tu estrategia digital"},"content":{"rendered":"

Muchas veces, al plantear una estrategia SEO para nuestro negocio nos centramos demasiado en “gustar” a los buscadores y no pensamos en el usuario final. En Internet Rep\u00fablica<\/strong><\/a> siempre insistimos en que es importante saber c\u00f3mo busca tu posible audiencia a la hora de plantear la estrategia, pero desde que lleg\u00f3 Google Hummingbird<\/strong> (Colibr\u00ed), nuestro argumento ha cobrado a\u00fan m\u00e1s peso. Y es que Google o cualquier motor de b\u00fasqueda no es “el mundo real”, pero la persona que va a hacer esa b\u00fasqueda para llegar a tu web, s\u00ed que lo es. Las b\u00fasquedas sem\u00e1nticas<\/strong>, por tanto, deber\u00edan estar presentes en tu estrategia SEO en igual peso al enfoque dado al posicionamiento en buscadores.<\/p>\n

Si quieres darle una oportunidad a nuestro planteamiento, hay varios aspectos que debes tener en cuenta:<\/p>\n

– Las b\u00fasquedas sem\u00e1nticas son aquellas capaces de poner en contexto las consultas diarias de las personas en buscadores, proporcionando as\u00ed resultados m\u00e1s ajustados a lo que desean encontrar. Un ejemplo claro son los asistentes virtuales como Siri<\/strong> o Google Now<\/strong>, que ‘entienden’ nuestra consulta, sin centrarse en si contiene palabras clave o no. No es que las palabras clave hayan dejado de tener valor ni mucho menos, simplemente ya no tienen la exclusividad absoluta, por lo que a la hora de elegir tus palabras clave debes ponerte el sombrero de usuario y pensar c\u00f3mo buscar\u00edas tu negocio en Internet. As\u00ed estar\u00edas considerando dos puntos clave de las b\u00fasquedas sem\u00e1nticas: el contexto<\/strong> y la intenci\u00f3n<\/strong>. Esto implica ya no s\u00f3lo tener en cuenta las palabras clave de long-tail<\/em> dentro de tu estrategia, sino incluso ir un poco m\u00e1s all\u00e1, al SEO sem\u00e1ntico, <\/strong>e introducir esas consultas dentro de tu diccionario de palabras clave. Si eres capaz de dar respuesta a la b\u00fasqueda precisa de una persona, aumentar\u00e1 claramente tu CTR y disminuir\u00e1 tu tasa de rebote.<\/p>\n

– El aspecto visual de los resultados de una consulta en Google est\u00e1 variando constantemente, para resultar m\u00e1s precisos y \u00fatiles. Un ejemplo, es el Knowledge Graph. <\/strong>La aparici\u00f3n de respuestas directas por parte de Google a ciertas preguntas debe tenerse muy en cuenta, ya que puede perjudicar a tu sitio web si estaba destinado a ser el primer resultado org\u00e1nico.\u00a0
\n<\/strong><\/p>\n

\"knowledge<\/a><\/p>\n

– Adem\u00e1s del contexto y la intenci\u00f3n, otros dos pilares en los que se basan las b\u00fasquedas sem\u00e1nticas son el significado<\/strong> y la relevancia<\/strong> de tu contenido. Esto es, tu estrategia de contenido debe ser customer centric<\/strong><\/em>. Analiza muy bien a tu audiencia y el mercado, identifica los problemas habituales con los que se encuentran y c\u00f3mo puedes darle respuesta sin dejar de lado tu USP. El blog corporativo es una buena ocasi\u00f3n para implementar posts de calidad y relevantes. Ya no sirve s\u00f3lo con tener un blog porque ayuda a posicionar; si tu contenido es \u00fatil para tu audiencia, generar\u00e1s engagement<\/em> y credibilidad. El esfuerzo de crear un texto que sea a la vez optimizado para SEO y \u00fatil para tus usuarios es mayor, pero a la larga te producir\u00e1 mayores beneficios.<\/p>\n

– En el aspecto m\u00e1s t\u00e9cnico, uno de los puntos para ayudar a los buscadores a entender tu contenido, es hacer uso del schema markup<\/em> (marcado schema.org). <\/strong>Schema.org<\/a> es una iniciativa de los motores de b\u00fasqueda como Google, Yahoo y Bing, para convertir nuestro contenido en datos entendibles para ellos y, adem\u00e1s, agregarles atributos que resulten \u00fatiles para nuestra audiencia. Esto cobra m\u00e1s importancia si hablamos de negocios locales, de p\u00e1ginas con opiniones y cr\u00edticas, restaurantes, etc. Para poder usar este marcado no es necesario tener conocimientos en programaci\u00f3n HTML, ya que hay herramientas que nos facilitan la tarea. Una de ellas es el Asistente de marcado de datos estructurados<\/a> de Google. Su uso es bastante sencillo, en primer lugar hay que introducir la URL o fuente HTML de la p\u00e1gina que quieras marcar, e indicar el tipo de sitio web que es. La lista de opciones no es muy extensa, en nuestro caso elegimos “Art\u00edculos” ya que se trata de un post de nuestro blog.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Ejemplo<\/a><\/p>\n

Una vez pulsamos “Empezar a etiquetar” debemos ir seleccionando los elementos del contenido de nuestra p\u00e1gina que queremos resaltar (t\u00edtulos, im\u00e1genes…). Una vez marcado con el rat\u00f3n, nos aparecer\u00e1 a la derecha un men\u00fa con datos a rellenar. Introducimos el Nombre y m\u00e1s abajo, seleccionamos “A\u00f1adir las etiquetas que faltan”.\u00a0 Utiliza ese men\u00fa como gu\u00eda, rellenando los campos que consideres importantes y los que necesites, no todos los contendr\u00e1 tu texto.<\/p>\n

\"ejemplo<\/a><\/p>\n

Repite con todos los elementos de tu p\u00e1gina que consideres necesario etiquetar y cuando termines, haz clic en “Crear HTML”. Una vez ah\u00ed, pincha en “Descargar” para obtener el c\u00f3digo HTML, y haz “copiar\/pegar” en tu CMS o en tu c\u00f3digo fuente de tu web.<\/p>\n

\"ejemplo<\/a><\/p>\n

Cuando pulsemos en “Finalizar” nos aparecer\u00e1 una ventana con “Pasos siguientes”. Utilizar la \u00faltima opci\u00f3n, la “Herramienta de pruebas de datos estructurados”, nos permitir\u00e1 ver c\u00f3mo quedar\u00e1 nuestra web cuando introduzcamos todos los datos estructurados.<\/p>\n

\"pasos<\/a><\/p>\n

En este art\u00edculo hemos querido hacer una breve introducci\u00f3n a las b\u00fasquedas sem\u00e1nticas y la iniciativa Schema.org<\/strong>. Pero si realmente quieres profundizar en el tema, te recomendamos que visites los tipos de schemas m\u00e1s utilizados<\/a>, y te animes a introducirlos en tu p\u00e1gina, o incluso, te atrevas con los JSON LD<\/a>, el futuro de la web sem\u00e1ntica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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