{"id":5988,"date":"2015-08-20T12:22:31","date_gmt":"2015-08-20T10:22:31","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=5988"},"modified":"2015-08-20T12:22:31","modified_gmt":"2015-08-20T10:22:31","slug":"la-estrategia-social-de-spotify-y-las-marcas-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/la-estrategia-social-de-spotify-y-las-marcas-de-moda\/","title":{"rendered":"La estrategia social de Spotify y las marcas de moda"},"content":{"rendered":"

Mucho ha cambiado en Spotify desde su lanzamiento all\u00e1 por 2008, y no todos sus cambios han sido aceptados con gracia por los usuarios. Pero la plataforma ha sabido adaptarse a lo que los clientes quer\u00edan y esperaban de ella, convirti\u00e9ndose no solo en una de las plataformas de streaming<\/em> de m\u00fasica favoritas, sino tambi\u00e9n en una red social con muchas posibilidades<\/strong>. Muchas marcas han sabido ver su potencial y han querido sumar Spotify a su estrategia de redes sociales.<\/p>\n

Publicidad VS. estrategia de social media<\/h2>\n

S\u00ed, en Spotify tambi\u00e9n hay anuncios, y cada vez son m\u00e1s elaborados, llegando incluso a introducir el v\u00eddeo en su publicidad para la versi\u00f3n de escritorio. Una de las principales funciones de \u2018Spotify for Brands\u2019 es permitir a los anunciantes<\/strong> segmentar su audiencia <\/strong>bas\u00e1ndose en los gustos musicales y perfiles demogr\u00e1ficos de los 75 millones de usuarios que tiene la plataforma a nivel mundial. Pero nosotros no hablamos de la publicidad, sino del uso de Spotify como red social.<\/p>\n

En 2010, Spotify introdujo la vinculaci\u00f3n con Facebook, que permit\u00eda a los usuarios consultar los perfiles de sus amigos y compartir listas de reproducci\u00f3n con ellos, de una manera m\u00e1s directa que hasta el momento. De esta manera, los usuarios comenzaron a crear comunidad. S\u00ed, eran los mismos amigos que ten\u00edan en Facebook, pero se encontraban en una aplicaci\u00f3n centrada \u00fanicamente en m\u00fasica, por lo que la conversaci\u00f3n giraba siempre en torno a ese tema.<\/strong> Spotify no tard\u00f3 en potenciar este aspecto social\u00a0y a\u00f1adi\u00f3 las opciones de seguir a usuarios y artistas, as\u00ed como compartir m\u00fasica en otras plataformas como Twitter o Tumblr. Los usuarios estaban encantados, pero hubo otro colectivo que vio una posibilidad: las marcas.<\/p>\n

\"spotifyLos responsables de marketing<\/em> y social media<\/em> de muchas marcas comprendieron que la m\u00fasica, adem\u00e1s de amansar a las fieras, crea mucha comunidad. Y no solo eso, sino que puede formar parte de una identidad corporativa y una imagen de marca.<\/strong> As\u00ed, muchas empezaron a crear sus perfiles oficiales, que publicitaron en sus redes sociales y webs, invitando a usuarios a seguirles para compartir el gusto por la m\u00fasica.<\/p>\n

En concreto, uno de los sectores que mejor ha sabido entender e implementar una estrategia social con Spotify es la moda.<\/p>\n

Spotify y las marcas de moda<\/h2>\n

Tomamos como ejemplo a tres grandes nombres de la industria textil: H&M, Pull&Bear y Victoria\u2019s Secret. Las tres marcas cuentan con un p\u00fablico mayoritariamente juvenil, y se caracterizan por cuidar la m\u00fasica que suena en sus tiendas o sus desfiles.<\/p>\n

H&M<\/strong><\/p>\n

Ante la buena acogida de la m\u00fasica en\u00e9rgica y alternativa que sonaba entre sus perchas, H&M decidi\u00f3 trasladar ese punto fuerte a las redes, creando playlists<\/em> de la m\u00fasica que suena en sus tiendas, para que sus clientes pudieran escucharla cuando quisieran, siempre con el nombre de la marca presente. H&M lanza sus playlists<\/em> desde su cuenta internacional, pero no lo anuncia a bombo y platillo, ya que no vemos menci\u00f3n al perfil en su web. Sin embargo, s\u00ed lanzan el mensaje por redes sociales:<\/p>\n

\n

Discover our H&M Spotify playlist with the latest music from our stores! #HMMusic<\/a> http:\/\/t.co\/oboSlpia02<\/a><\/p>\n

\u2014 H&M (@hm) enero 20, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n