{"id":5928,"date":"2015-08-05T09:02:52","date_gmt":"2015-08-05T07:02:52","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=5928"},"modified":"2016-08-16T14:01:34","modified_gmt":"2016-08-16T12:01:34","slug":"como-elaborar-un-calendario-editorial-de-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/como-elaborar-un-calendario-editorial-de-social-media\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo elaborar un calendario editorial de Social Media"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas veces has escuchado aquello de \u201cel contenido es el rey\u201d<\/strong>?
\nSeguro que muchas, much\u00edsimas de hecho. Pero no podr\u00eda ser m\u00e1s cierto.<\/p>\n

En un post pasado<\/a> hablamos sobre la programaci\u00f3n de contenidos, sus ventajas, limitaciones y mencionamos las mejores herramientas para ello. En definitiva, conclu\u00edamos que es una buena forma de organizarse y ahorrar tiempo. Hoy damos un paso m\u00e1s y hablamos sobre c\u00f3mo elaborar un calendario editorial de social media<\/em>. O lo que es lo mismo, un plan de contenidos para redes sociales y blogs<\/strong>.<\/p>\n

La finalidad de un calendario editorial es elaborar contenidos para los distintos canales y clientes (procede), definir sus caracter\u00edsticas y establecer un horario de publicaci\u00f3n. La prioridad absoluta es que los contenidos sean propios, de valor y que atraigan, involucren e interact\u00faen con los usuarios<\/strong> de modo que pueda denominarse inbound marketing<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n

Definici\u00f3n de objetivos<\/h2>\n

El primer paso ser\u00e1 definir los objetivos de los contenidos. \u00c9stos, a su vez, han de estar alineados<\/strong>, no solo con los objetivos de social media<\/em>, sino tambi\u00e9n con los objetivos globales de la empresa<\/strong>.<\/p>\n

Cu\u00e1les ser\u00e1n depender\u00e1 de las expectativas de la empresa y la estrategia de social media<\/em>. Por ello, es recomendable dividirlos en categor\u00edas, como podr\u00edan ser:<\/p>\n

– Difundir marca\/producto\/servicio.
\n– Potenciar la marca personal.
\n– Obtener colaboraciones corporativas.
\n– Atraer y\/o fidelizar clientes.
\n– Promocionar puestos de trabajo.
\n– Educar e informar a personas del sector.<\/p>\n

Es imprescindible tratar cada canal de forma individual<\/strong>. Cada plataforma o red social es un mundo, exigiendo una estrategia independiente y un trato distinto. Si buscas difundir y potenciar tu marca, Twitter<\/a> es el camino m\u00e1s eficaz. Si lo que quieres es obtener colaboraciones corporativas o promocionar puestos de trabajo, LinkedIn<\/a> es la mejor opci\u00f3n, pero si tu objetivo es educar e informar a profesionales del sector o relacionados, recomendamos optar por un blog.<\/p>\n

Todo objetivo ha de cumplir con los criterios SMART<\/strong>:
\nSpecific<\/em> \u2013 Espec\u00edficos<\/strong>, claros y precisos en cuanto al c\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se conseguir\u00e1n los objetivos.
\nMeasurable<\/em> \u2013 Medibles<\/strong>, a trav\u00e9s de estad\u00edsticas, herramientas u otros instrumentos de control de resultados.
\nAttainable<\/em> \u2013 Alcanzables<\/strong> para la empresa. Es decir, que esta est\u00e9 dotada de cualidades y habilidades para realizarlos.
\nRelevant and realistic<\/em> \u2013 Relevantes y realistas<\/strong> en cuanto a los recursos de los que se dispone y factores que puedan afectar el proceso.
\nTime-bound<\/em> \u2013 Que exista un plazo de tiempo determinado<\/strong> para cumplirlos. Establecer una fecha de comienzo y fin para evaluar si estos se han cumplido.<\/p>\n

Brainstorming<\/em> de ideas<\/h2>\n

Sin duda, uno de los procesos m\u00e1s importantes de cualquier proyecto.<\/p>\n

Dedicarle tiempo a la creaci\u00f3n y agrupaci\u00f3n de ideas<\/strong>, preferiblemente en grupo<\/strong> para poder comparar y fusionar diferentes perspectivas, es clave para dar con buenos resultados.<\/p>\n

\"brainstorming\"<\/a><\/p>\n

No solo ha de ser contenido interesante y original, sino que ha de responder a las necesidades y deseos de tus clientes. Por ello, un factor vital a tener en cuenta es el p\u00fablico objetivo<\/strong>. Identifica qui\u00e9n es y qu\u00e9 quiere de ti, p\u00eddele su opini\u00f3n. Averigua cu\u00e1les son sus preferencias, de qu\u00e9 le gustar\u00eda que hablases… Al fin y al cabo, tu p\u00fablico es quien seguir\u00e1 tu trabajo, as\u00ed que dales voz y voto.<\/p>\n

Una de las ventajas del brainstorming<\/em> es poder agrupar ideas por tem\u00e1ticas<\/strong>. De este modo, podr\u00e1s organizar los temas que se te vayan ocurriendo en funci\u00f3n de la categor\u00eda a la que corresponden. Por ejemplo, en nuestro blog cubrimos diferentes categor\u00edas: social media<\/em>, SEO, cosas nuestras\u2026<\/p>\n

Es importante considerar tambi\u00e9n a la competencia: evaluar qu\u00e9 hacen y qu\u00e9 no hacen para definir c\u00f3mo diferenciarte y posicionarte por encima de ellos.<\/p>\n

Elecci\u00f3n de\u00a0contenido<\/h2>\n

Una vez tengas una primera idea de las tem\u00e1ticas y categor\u00edas a incluir, es hora de seleccionar las que den el pego final.<\/p>\n

Ten en cuenta el enfoque, estilo y tono<\/strong> que vayas a emplear en cada post, para decidir cu\u00e1les funcionar\u00e1n mejor, y en qu\u00e9 redes y plataformas.<\/p>\n

Revisa que los temas que sean relevantes e interesantes, ord\u00e9nalos por prioridad y no te olvides de las ocasiones especiales<\/strong>. No solo nos referimos a navidad, semana santa, verano o aniversarios, sino tambi\u00e9n a fechas curiosas (\u201cd\u00eda de\u201d), santos, lanzamientos de productos o estrenos de cine, entre otros. Estos contenidos son muy<\/strong> eficaces para llegar a una mayor audiencia y establecer conexiones personales y humanas<\/strong>. Inf\u00f3rmate, selecciona los que sean relevantes para tu marca y util\u00edzalos para publicar de forma inteligente.<\/p>\n

Planificaci\u00f3n de contenido<\/h2>\n

Planificar se refiere a la frecuencia, hora y orden de publicaci\u00f3n<\/strong>. Puede ser igual para todos los d\u00edas, o ir variando seg\u00fan el d\u00eda de la semana, a causa de factores que hayas estudiado previamente. Eso s\u00ed, es muy recomendable que se mantenga igual de semana en semana<\/strong>, ya que de este modo prometemos una constancia semanal que posiblemente ayude a fidelizar lectores.<\/p>\n

Lo m\u00e1s eficaz para llevar el planning<\/em> al d\u00eda es crear un calendario “f\u00edsico”<\/strong>, por ejemplo en una hoja de Excel. Cada red social o plataforma se ha de tratar en una pesta\u00f1a distinta<\/strong> (Twitter, blog, etc). Dentro de cada una, separa cada post<\/em> por categor\u00edas, como la hora de publicaci\u00f3n, el texto del contenido, la imagen y la URL, entre otros.<\/p>\n

\"calendario\"<\/a><\/p>\n

Esto te dar\u00e1 una perspectiva global y te ayudar\u00e1 a organizarte. Adem\u00e1s, una vez est\u00e9 hecho, podr\u00e1s utilizarlo para programar contenidos, por ejemplo desde Hootsuite<\/a>, ya que solo tendr\u00e1s que copiar y pegar los elementos del post<\/em> y programar la hora.<\/p>\n

Si el calendario no es para ti, sino para tus clientes, recomendamos que crees uno diferente para cada cliente<\/strong> y lo compartas con ellos. Haci\u00e9ndoles part\u00edcipes estimular\u00e1s su inter\u00e9s y har\u00e1s la cooperaci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n

Ahora te toca a ti. Elabora tu propio calendario de social media<\/em> y cu\u00e9ntanos tu experiencia. \u00a1Queremos leerla<\/em>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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