{"id":5612,"date":"2015-06-09T12:26:44","date_gmt":"2015-06-09T10:26:44","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=5612"},"modified":"2020-10-09T11:27:59","modified_gmt":"2020-10-09T09:27:59","slug":"programacion-de-contenidos-ventajas-limitaciones-y-herramientas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/programacion-de-contenidos-ventajas-limitaciones-y-herramientas\/","title":{"rendered":"Programaci\u00f3n de contenidos: ventajas, limitaciones y herramientas"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Que s\u00ed, que ya estamos hartos de escuchar eso de que el contenido es el rey. \u00a1Pero es cierto! Nos encontramos ante la era del marketing<\/em> de contenidos, y siendo \u00e9ste la base de la comunicaci\u00f3n de marcas, la planificaci\u00f3n y organizaci\u00f3n son esenciales. Para que no se nos escape nada, multitud de herramientas permiten la programaci\u00f3n de publicaciones para redes sociales y blogs.<\/strong> Pero la programaci\u00f3n de contenidos puede ser un arma de doble filo. Vamos a contarte sus ventajas, pero tambi\u00e9n sus limitaciones y d\u00f3nde debes tener cuidado a la hora de programar publicaciones.<\/p>\n

Las ventajas de una buena organizaci\u00f3n<\/h2>\n

Si partes de un calendario bien estructurado, vas por el buen camino. Planea los contenidos del mes para poder tener un vistazo general de lo que vas a sacar en cada blog y red social. Una vez preparados los contenidos, puedes comenzar a programar.<\/strong> De esta manera, podr\u00e1s dejar hecho trabajo del que ya no tendr\u00e1s que preocuparte, especialmente durante los fines de semana o d\u00edas m\u00e1s ajetreados.<\/p>\n

Las mejores herramientas para programar<\/strong><\/p>\n

Pr\u00e1cticamente todas las herramientas de gesti\u00f3n de redes sociales como Hootsuite, Buffer o Tweetdeck permiten programar los contenidos. Eso s\u00ed, hay que asegurarse primero de haber configurado la hora de la herramienta a la hora local. Parece algo b\u00e1sico, pero es un error que nos puede causar alg\u00fan disgusto al ver que todas nuestras publicaciones han salido publicadas de madrugada en lugar de por la tarde. \u00a1M\u00e1s vale prevenir que curar!<\/p>\n

Los gestores de contenido, por b\u00e1sicos que sean, tambi\u00e9n suelen incluir una funci\u00f3n de programaci\u00f3n de art\u00edculos. Esta funci\u00f3n es especialmente interesante para aquellos que publiquen varias veces al d\u00eda o durante los fines de semana.<\/p>\n

\"planificaci\u00f3n\"<\/p>\n

En el caso de Facebook, el sistema de programaci\u00f3n integrado en la propia p\u00e1gina funciona de manera muy fiable. Sin embargo, si preferimos hacerlo desde una plataforma de terceros, como por ejemplo Hootsuite, donde tenemos todos nuestros perfiles juntos, tambi\u00e9n podemos hacerlo por esa v\u00eda. Aqu\u00ed ya intervienen los gustos y la organizaci\u00f3n de cada uno.<\/p>\n

Las limitaciones de la programaci\u00f3n de contenidos<\/h2>\n

Aunque la programaci\u00f3n de publicaciones es un proceso que ahorra trabajo y permite organizarnos, tambi\u00e9n debemos tener en cuenta algunos aspectos donde nos puede jugar una mala pasada:<\/p>\n

No programar en exceso<\/strong><\/p>\n

El trabajo adelantado que supone programar puede ser una tentaci\u00f3n. Sin embargo, debemos resistirnos a programar todo el contenido de un mes durante los primeros tres d\u00edas. La comunicaci\u00f3n en redes sociales est\u00e1 sujeta al entorno que la rodea. Los acontecimientos de actualidad, las noticias o la \u00faltima tendencia viral son factores que debemos aprovechar o evitar en funci\u00f3n de nuestro contenido y filosof\u00eda de marca.<\/strong> Por eso, muchas veces es necesario modificar publicaciones para adaptarlas a alguna novedad, sacar contenido urgente o retirar contenido que de pronto puede resultar especialmente controvertido debido a alg\u00fan acontecimiento reciente.<\/p>\n

La planificaci\u00f3n no reside solo en programar y crear contenido nuevo, sino en saber cu\u00e1ndo retirar o posponer contenidos. Estas modificaciones son parte del d\u00eda a d\u00eda, y es m\u00e1s f\u00e1cil hacerles frente cuando solo tenemos que modificar el contenido de una semana, en lugar del de un mes entero.<\/p>\n

Revisar siempre que haya salido todo el contenido<\/strong><\/p>\n

Las herramientas fallan, y como son fieles a la Ley de Murphy, suelen hacerlo en el momento menos oportuno, es decir, en fin de semana, cuando estamos desconectados o cuando tenemos algo muy importante que comunicar. Por eso, no est\u00e1 de m\u00e1s dedicar 5 minutos al d\u00eda a revisar que todo el contenido planificado para ese d\u00eda ha salido y que no haya fallado ninguna imagen o enlace.<\/p>\n

Definir claramente qui\u00e9n publica qu\u00e9<\/strong><\/p>\n

Cuando se trabaja en equipos grandes es f\u00e1cil que las situaciones se descontrolen. Por eso, es importante definir qui\u00e9n va a programar qu\u00e9, y no modificar esos roles a no ser que sea necesario.<\/strong> Si no, es f\u00e1cil que algunas publicaciones salgan dos veces y otra no salga ninguna. Se trata de que no os pis\u00e9is el trabajo. Utilizad calendarios y herramientas para saber exactamente qui\u00e9n ha programado qu\u00e9 contenidos y marcad lo que ya est\u00e1 listo para salir. Tan importante como la planificaci\u00f3n de contenidos es la gesti\u00f3n de equipos.<\/p>\n

En resumen, antes de programar hay que planear. Pero el trabajo no acaba con la programaci\u00f3n: despu\u00e9s, el factor humano es muy importante para valorar qu\u00e9 modificaciones hacer y comprobar que todo est\u00e9 funcionando correctamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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