{"id":5224,"date":"2015-04-30T12:49:25","date_gmt":"2015-04-30T10:49:25","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=5224"},"modified":"2016-11-24T14:29:41","modified_gmt":"2016-11-24T13:29:41","slug":"eleccion-de-palabras-claves","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/eleccion-de-palabras-claves\/","title":{"rendered":"Elecci\u00f3n de palabras clave"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Como dec\u00edamos en anteriores posts<\/em>, la estrategia SEO de cualquier p\u00e1gina comienza con la b\u00fasqueda y selecci\u00f3n de palabras. Una vez que hemos creado nuestro diccionario de palabras claves<\/a> es hora de delimitarlo con el objetivo de optimizar nuestra p\u00e1gina web para aquellas palabras clave m\u00e1s interesantes. Pero, \u00bfcu\u00e1les son las mejores palabras claves en t\u00e9rminos de posicionamiento? La respuesta es obvia: aquellas que para las que un nivel de b\u00fasquedas mensuales alto tienen un nivel de competencia bajo.<\/p>\n

El nivel de b\u00fasquedas mensuales es un dato que podemos obtener f\u00e1cilmente gracias a la herramienta de planificaci\u00f3n de palabras claves de Adwords. Sin embargo, el nivel de competencia es un dato que deberemos construir nosotros. Efectivamente, entre los datos que nos aporta la herramienta de planificaci\u00f3n de palabras claves hay uno denominado \u201ccompetencia\u201d. Sin embargo, no deb\u00e9is olvidar que esta herramienta est\u00e1 enfocada al SEM y no al SEO. Tal y como lo define Google, este ratio es \u201cel n\u00famero de anunciantes que se muestran para cada palabra clave en relaci\u00f3n con todas las palabras claves de Google\u201d, por lo que lo que mide este ratio es la dificultad o competencia para esta \u00e1rea. Esto se observa claramente en las b\u00fasquedas transaccionales: sus niveles de competencia suelen ser altos a pesar de que sus niveles de b\u00fasquedas mensuales puedan no serlo tanto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo calculo el nivel de competencia de cada palabra clave?<\/h2>\n

Existen en el mercado herramientas que nos ofrecen el nivel de competencia de cada palabra clave de forma autom\u00e1tica. Por ejemplo, SeoMoz o SEMRush disponen de este dato. Mediante un algoritmo determinado, calculan un valor en funci\u00f3n de la dificultad para posicionar una determinada palabra clave. Sin embargo, en ambos casos esta funcionalidad es de pago. \u00bfDebemos entonces renunciar a conocer este dato si no estamos suscritos a algunas de estas herramientas? En absoluto. En vez de estas herramientas, utilizaremos los comandos de b\u00fasqueda de Google. Los valores que nos interesan conocer son:<\/p>\n

\u2022 Competencia global<\/strong>. Se trata de un valor gen\u00e9rico que incluye el n\u00famero de resultados que contienen la palabra clave que nos interesa estudiar. Tan f\u00e1cil de obtener como introducir la palabra clave en el cajet\u00edn de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n

\u2022 Competencia en title<\/em><\/strong>. Siendo la meta-etiqueta una de las m\u00e1s relevantes de cara al posicionamiento, si conocemos el n\u00famero de p\u00e1ginas que contienen una determinada palabra clave en el title<\/em>, podemos deducir el nivel de competencia SEO de forma m\u00e1s realista. Para obtener este resultado deberemos introducir en el cajet\u00edn de b\u00fasqueda de Google el siguiente par\u00e1metro: allintitle:palabra clave<\/em>.<\/p>\n

\u2022 Competencia en URL<\/strong>. Su finalidad es similar a la anterior: conocer cu\u00e1n optimizada est\u00e1n las p\u00e1ginas de la competencia para una palabra clave y por lo tanto, la dificultad para posicionarme para esa palabra clave, ya que nos permite controlar si las p\u00e1ginas incluyen la palabra clave en el dominio. Para ello introduciremos el siguiente comando: allinurl:palabra clave<\/strong>.<\/p>\n

\u2022 Competencia in anchor<\/em><\/strong>. Nos permite conocer en cu\u00e1ntos enlaces entrantes aparece la palabra clave. De nuevo, nos permite formarnos una idea del nivel de competencia SEO al que nos enfrentamos. Este datos lo conseguimos a trav\u00e9s del par\u00e1metro allinchor:palabra clave<\/strong>.<\/p>\n

Llegados a este punto es necesario hacer una salvedad. Los resultados que arrojan estos indicadores nos son demasiado \u201cestables\u201d, en el sentido de que pueden variar en funci\u00f3n del navegador que se utilice para realizar la b\u00fasqueda e incluso del d\u00eda en que se haga. Tomados con la debida precauci\u00f3n, seguir\u00e1n siendo \u00fatiles para hacernos una idea m\u00e1s o menos aproximada de lo complejo que ser\u00e1 posicionarnos para una determinada palabra clave.<\/p>\n

Hasta aqu\u00ed hemos analizado cuantitativamente la dificultad de una palabra clave, pero no debemos olvidar la calidad de esta competencia<\/strong>. Para ello, podemos hacer una valoraci\u00f3n de la competencia que aparece en los primeros resultados de b\u00fasquedas. Elegimos una palabra clave y realizamos una b\u00fasqueda en Google. Apuntamos los resultados que aparecen en la primera p\u00e1gina de resultados y los visitamos, deteni\u00e9ndonos en par\u00e1metros como el nivel de optimizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas, en la densidad y consistencia de palabras claves, la calidad de su contenido, la antig\u00fcedad de los dominios, la calidad y cantidad de sus enlaces, su tecnolog\u00eda, su estructura, su c\u00f3digo fuente, su PR o D\/A\u2026 Porque, aunque para una palabra clave determinada el n\u00famero de p\u00e1ginas competidoras sea reducido, si el top-ten<\/em> est\u00e1 ocupado por dominios de gran autoridad, posicionarnos ser\u00e1 mucho m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 palabras claves me quedo?<\/h2>\n

Tras volcar toda la informaci\u00f3n recabada en un Excel, llega el momento de determinar cu\u00e1les son las palabras claves por las que optamos. Para ello, podemos utilizar indicadores que nos permitan pesar el atractivo de cada palabra. Existen numerosas f\u00f3rmulas para obtenerlos y cada SEO utilizar\u00e1 aquellas que les parezcan m\u00e1s oportunas. Sin embargo, tampoco conviene cegarnos con f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas: el criterio, la experiencia y el sentido com\u00fan de los profesionales del posicionamiento tambi\u00e9n desempe\u00f1an un papel muy importante. A modo de ejemplo, os dejamos algunos de los indicadores m\u00e1s utilizados:<\/p>\n

\u2022 KEI<\/strong> (Keyword Efectiveness Index). Es bastante utilizado como \u00edndice de selecci\u00f3n de palabras a posicionar. Se calcula enfrentando el n\u00famero de b\u00fasquedas frente al n\u00famero de resultados. Su f\u00f3rmula es<\/p>\n

KEI = (volumen de b\u00fasquedas) 2 \/ n\u00famero de resultados en SERPS<\/strong><\/p>\n

\u2022 KOI<\/strong> (Keyword Oportunity Index). Muy interesante a la hora de establecer una estrategia de linkbuilding<\/em>. Se obtiene dividiendo el n\u00famero de b\u00fasquedas al cuadrado por el n\u00famero de enlaces con un determinado anchor text<\/em>. Su f\u00f3rmula es la siguiente:<\/p>\n

KOI= (volumen de b\u00fasquedas) 2 \/ n\u00famero de anchor text<\/em> en competencia.<\/strong><\/p>\n

\u2022 KFI<\/strong> (Keyword Feasibility Index). Interesante como \u00edndice de optimizaci\u00f3n del contenido. Se obtiene de la misma forma que la anteriores pero sustituyendo, por ejemplo, el n\u00famero de resultado en SERP, por el uso de palabras claves en el title<\/em><\/p>\n

KFI= (volumen de b\u00fasquedas) 2 \/ n\u00famero de titles<\/em> en competencia.<\/strong><\/p>\n

Ten en mente que tanto la estrategia SEO como la b\u00fasqueda de palabras clave es un proceso continuo. T\u00f3mate tu tiempo para buscar e implementar tus palabras clave, recuerda que es la base de tu posicionamiento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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