{"id":5185,"date":"2015-04-24T10:00:30","date_gmt":"2015-04-24T08:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=5185"},"modified":"2015-04-24T10:00:30","modified_gmt":"2015-04-24T08:00:30","slug":"excel-analisis-palabras-clave-estacionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/excel-analisis-palabras-clave-estacionales\/","title":{"rendered":"Excel para el an\u00e1lisis de palabras clave estacionales"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En esta ocasi\u00f3n os ofrecemos una Excel para hacer un an\u00e1lisis de estacionalidad de palabras clave usando la herramienta del Planificador de Palabras Clave de Google AdWords.<\/p>\n<p>Puedes descargarlo aqu\u00ed:\u00a0<a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/detectar_estacionalidad_v1.xlsx\">detectar_estacionalidad_v1<\/a><\/p>\n<p>Como ya sab\u00e9is, podemos obtener el volumen de b\u00fasquedas de ideas de palabras clave relacionadas con las palabras clave que le demos de partida, o bien el volumen de b\u00fasquedas de un grupo cerrado.<\/p>\n<p>En cualquier caso tendremos que descargarnos el archivo indicando que sea segmentado por meses.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p11.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-5189 aligncenter\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p11.png\" alt=\"p1\" width=\"610\" height=\"338\" \/><\/a><\/p>\n<p>En nuestro caso vamos a analizar estas palabras:<\/p>\n<p>m\u00fasica, libros, perfumes, vacaciones, juguetes, playas, nochevieja, liga f\u00fatbol, comprar coche, cestas navidad<\/p>\n<p>Como se trata de un ejemplo, hemos usado algunas que son claramente estacionales y otras que suponemos que tienen m\u00e1s homogeneidad de b\u00fasquedas a lo largo del a\u00f1o.<\/p>\n<p>En la pesta\u00f1a de la Excel llamada \u201cAdWords\u201d pegamos los datos directamente del CSV.\u00a0Esta pesta\u00f1a sirve como fuente en bruto de datos por si alguna vez la necesitamos.\u00a0Las columnas con fondo anaranjado son las que se utilizar\u00e1n en la siguiente pesta\u00f1a.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-5193 aligncenter\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p2-1024x186.png\" alt=\"p2\" width=\"798\" height=\"145\" \/><\/a><\/p>\n<p>En la pesta\u00f1a \u201cMensual\u201d tenemos que pegar (en el mismo orden) los datos de la pesta\u00f1a \u201cAdWords\u201d marcados en naranja. Estos datos\u00a0son la palabra clave y los 12 meses del a\u00f1o. Aparecen\u00a0marcados con fondo gris en la pesta\u00f1a &#8220;Mensual&#8221;.<\/p>\n<p>Hay que poner cuidado en que est\u00e9 bien el nombre de los meses en el encabezado, porque los datos empiezan en el mes en que se hace la consulta, que en esta Excel es abril.<\/p>\n<p>Las celdas marcadas en verde son c\u00e1lculos autom\u00e1ticos y detectan la estacionalidad. De esta forma podemos sacar palabras estacionales (y en diversos grados) sin tener que verlo gr\u00e1ficamente.<\/p>\n<p>Gracias a\u00a0estas celdas podremos ver cu\u00e1l es el mejor mes (si hay varios, elige el primero de ellos) y su cuota. Una palabra que se busque de forma homog\u00e9nea todo el a\u00f1o tendr\u00eda una cuota del 1\/12, es decir, el 8,33%. Cuanto m\u00e1s se aleje la cuota del mejor mes de esta cifra, m\u00e1s estacionalidad tendr\u00e1 el mes.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el mejor mes de \u201ccomprar coche\u201d tiene una cuota del 9,6%, mientras que \u201cnochevieja\u201d tiene una cuota del 65,6% en el mejor mes, que es, evidentemente, diciembre de 2014 en nuestro ejemplo.<\/p>\n<p>La pesta\u00f1a \u201cDatos_Grafico\u201d es simplemente operativa y sirve para sacar las gr\u00e1ficas de la siguiente pesta\u00f1a. Es una forma simple de hacer gr\u00e1ficos din\u00e1micos.<br \/>\nLa \u00fanica precauci\u00f3n que hay que tener es que el orden de los encabezados de los meses sea el mismo que en las dos pesta\u00f1as anteriores.<br \/>\nDe esa pesta\u00f1a s\u00f3lo hay que actualizar esos encabezados si hacemos un nuevo an\u00e1lisis con otras palabras cuando pasen unos meses.<\/p>\n<p>La pesta\u00f1a \u201cResumen\u201d se basa en la mensual y es un resumen de la misma donde se han eliminado las series mensuales para no marear con tanta cifra.<\/p>\n<p>En esta pesta\u00f1a tambi\u00e9n hay una pseudo gr\u00e1fica din\u00e1mica, donde si elegimos una palabra del desplegable (que se basa en la lista de palabras analizadas) nos representa gr\u00e1ficamente las b\u00fasquedas mensuales. De este modo vemos la estacionalidad m\u00e1s intuitivamente o podemos usarla para informes por palabra.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-5194 aligncenter\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p3-1024x356.png\" alt=\"p3\" width=\"886\" height=\"308\" \/><\/a><\/p>\n<p>Y este es el resumen de nuestro an\u00e1lisis de palabras clave; en fondo verde se han marcado las que son claramente estacionales.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-5195 aligncenter\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/p4-1024x239.png\" alt=\"p4\" width=\"908\" height=\"212\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si necesitas adaptar la Excel para tus propios an\u00e1lisis, deber\u00e1s actualizar\u00a0los rangos de las f\u00f3rmulas para que\u00a0abarquen todas las filas y columnas de tu lista de palabras. Normalmente en la Excel el rango de las f\u00f3mulas donde se usa buscarv() est\u00e1 puesto a $999 \u00f3 $9999 para no tener que estar cambi\u00e1ndolo siempre y que abarque un n\u00famero razonable de palabras.<\/p>\n<p>Enlace a la descarga del Excel:\u00a0<a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/detectar_estacionalidad_v1.xlsx\">detectar_estacionalidad_v1<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; En esta ocasi\u00f3n os ofrecemos una Excel para hacer un an\u00e1lisis de estacionalidad de palabras clave usando la herramienta del Planificador de Palabras 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