{"id":5057,"date":"2015-03-13T14:27:32","date_gmt":"2015-03-13T13:27:32","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=5057"},"modified":"2023-11-06T11:40:21","modified_gmt":"2023-11-06T10:40:21","slug":"creacion-de-un-diccionario-de-palabras-claves","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/creacion-de-un-diccionario-de-palabras-claves\/","title":{"rendered":"Creaci\u00f3n de un diccionario de palabras claves"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

La mejor manera de empezar una buena estrategia de posicionamiento SEO es dedicarle el suficiente tiempo a la b\u00fasqueda y selecci\u00f3n de las palabras claves m\u00e1s adecuadas para tu negocio. Decisiones equ\u00edvocas en esta parte del proceso pueden comprometer los resultados de nuestro trabajo. En este primer post<\/em> nos centraremos en las diferentes t\u00e9cnicas y herramientas existentes en el mercado para crear el mejor diccionario de palabras claves posible. Sin embargo, antes de empezar, ser\u00eda conveniente definir qu\u00e9 es una palabra clave y dar algunas caracter\u00edsticas que deber\u00edan reunir nuestras keywords<\/em>.<\/p>\n

La forma m\u00e1s gen\u00e9rica de explicar que es una palabra clave es definirla como la palabra o combinaci\u00f3n de palabras que se utilizan para buscar informaci\u00f3n acerca de una tem\u00e1tica cualquiera. Si vamos m\u00e1s all\u00e1 y nos centramos en el mundo empresarial, una palabra clave ser\u00eda aquella que utiliza nuestro p\u00fablico objetivo para encontrar nuestra empresa o nuestros productos y\/o servicios.<\/p>\n

Para averiguar qu\u00e9 palabras claves son las m\u00e1s convenientes para nuestro negocio, es necesario comprender las caracter\u00edsticas que estas deben reunir:<\/p>\n

\u2022 Deben estar orientadas al cliente<\/strong>. Una buena palabra clave es aquella que mejor refleje lo que nuestro p\u00fablico objetivo est\u00e1 buscando. Adem\u00e1s de posicionarnos por el nombre de nuestra empresa, convendr\u00e1 tener un listado con las palabras claves relacionadas con la industria, el sector y los productos y\/o servicios por los que nuestros clientes nos buscan y que la empresa preste.
\nA este respecto, es importante ponerse en los zapatos de nuestros usuarios, ya que personas diferentes piensan diferente, y por lo tanto, tambi\u00e9n buscan de manera distinta. Piensa en los diferentes perfiles a los que pudieran interesar tus productos o servicios y como los encontrar\u00edan.<\/p>\n

\u2022 Relevancia<\/strong>. Las palabras claves deben estar relacionadas con nuestro sitio web y deber\u00edan aparecer en los contenidos que ofrezcamos.<\/p>\n

\u2022 Nivel de b\u00fasquedas alto<\/strong>. Este es un requisito fundamental. En la medida de lo posible, ya que esto tambi\u00e9n depender\u00e1 del sector donde se encuadre nuestra web, el promedio de b\u00fasquedas mensuales debe ser lo m\u00e1s alto posible.<\/p>\n

\u2022 Nivel de competencia bajo<\/strong>. Entre varias keywords<\/em> elegiremos aquellas con un nivel de competencia menor. Hay palabras con niveles de b\u00fasquedas alto que, por esta misma raz\u00f3n, son muy utilizadas. Sin embargo, estas palabras ofrecen la desventaja de que ser\u00e1 m\u00e1s complicado posicionarse por ellas y requerir\u00e1 mayores recursos para lograr un posicionamiento \u00f3ptimo, por lo que ser\u00e1 m\u00e1s inteligente optar por posicionarnos por palabras claves menos competidas aun y cuando su nivel de b\u00fasquedas sea menor.<\/p>\n

\u2022 Nivel de conversi\u00f3n alto<\/strong>. Independientemente de lo que entendamos por convertir (comprar un producto, conseguir leads<\/em>, bajarse un PDF\u2026), nuestras palabras clave deben estar orientadas a conseguir el mayor n\u00famero de conversiones posibles, por lo que deber\u00edamos orientar nuestro posicionamiento hacia b\u00fasquedas transaccionales.<\/p>\n

Una vez que tenemos claro cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que deben reunir nuestras palabras clave, debemos comenzar el proceso de creaci\u00f3n de nuestro diccionario de palabras claves. Pero, \u00bfpor d\u00f3nde empezar?<\/p>\n

Brainstorming<\/strong><\/p>\n

Idealmente, antes de empezar a utilizar herramientas se deber\u00eda realizar una sesi\u00f3n de brainstorming<\/em> con el fin de generar una lista de keywords<\/em> semilla con las que alimentar las herramientas.<\/p>\n

En este listado previo deber\u00edan incluirse palabras y combinaciones de palabras (de 1 a 3 t\u00e9rminos) que nombren y describan tus productos o servicios claves as\u00ed como sin\u00f3nimos y formas diferentes de buscarlos en funci\u00f3n de los diferentes perfiles de usuario. Tambi\u00e9n ser\u00eda de utilidad repasar nuestro site<\/em> con el objetivo de localizar y extraer t\u00e9rminos relevantes. No debemos olvidar listar todas nuestras marcas y sub-marcas as\u00ed como todas las formas de nombrarlas (incluidos los misspellings<\/em>). Realizar la misma tarea con todos los productos o modelos de productos.<\/p>\n

Experiencia previa en el sector<\/strong><\/p>\n

Contar con experiencia previa en el sector nos ayudar\u00e1 a conocer cu\u00e1les son los patrones de b\u00fasqueda m\u00e1s usuales. En caso de carecer de ella, siempre podemos pedirle a nuestro cliente (al fin y al cabo es el experto en ese tema en concreto) que nos facilite una lista de t\u00e9rminos m\u00e1s usuales.<\/p>\n

Buscador interno de nuestro sitio<\/strong><\/p>\n

Si nuestra web dispone de esta funcionalidad (algo muy aconsejable), podremos utilizarla para descubrir qu\u00e9 esperan nuestros usuarios de nuestra web. Consultando en Google Analytics cu\u00e1les son los t\u00e9rminos m\u00e1s buscados en nuestro buscador interno, nos haremos una idea, m\u00e1s o menos precisa, de lo que esperan encontrar en nuestro site<\/em>.<\/p>\n

Palabras clave para nuestra competencia<\/strong><\/p>\n

Saber lo que est\u00e1 haciendo la competencia siempre resulta interesante, bien sea para imitarla, bien para diferenciarse de ellas o bien para descubrir huecos o nichos de mercado en los que nosotros no nos hab\u00edamos fijado. Para ello podemos utilizar herramientas como SEMrush (http:\/\/es.semrush.com\/) o simplemente buscar sus meta-keywords<\/em>.
\nUn consejo: pon\u00e9rselo dif\u00edcil a la competencia y borrar las meta-keywords<\/em>. No sirven para posicionar y solo le hac\u00e9is un favor a la competencia.<\/p>\n

\u00fcbersuggests<\/strong> (http:\/\/ubersuggest.org\/ <\/a>)<\/p>\n

Esta herramienta nos sugerir\u00e1 combinaciones y patrones de b\u00fasqueda que nos servir\u00e1n para expandir nuestra lista de keywords<\/em> iniciales. Aunque no nos da el volumen de b\u00fasqueda, es interesante porque nos puede ofrecer nuevas ideas o variaciones de nuestras palabras clave que no hab\u00edamos contemplado.<\/p>\n

Mergerword<\/strong> (https:\/\/www.toptal.com\/marketing\/mergewords<\/a>)<\/p>\n

Una vez tenemos patrones de b\u00fasqueda establecidos, esta herramienta nos permite concatenar de forma sencilla diferentes palabras, obteniendo como resultado un amplio listado de palabras claves.<\/p>\n

Planificador de palabras claves de Google<\/strong> (https:\/\/adwords.google.es\/<\/a> )<\/p>\n

Aunque es una herramienta orientada al SEM, resulta clave para llevar a cabo una b\u00fasqueda de palabras claves. Bajo el apartado \u201cIdeas para palabras claves\u201d y para una determinada b\u00fasqueda, nos ofrecer\u00e1 ideas y sugerencias adem\u00e1s de ofrecernos un promedio del volumen de b\u00fasquedas mensuales que realizan los usuarios de Google. Permite realizar filtros por idioma, ubicaci\u00f3n y dispositivo.<\/p>\n

Google Instant<\/strong><\/p>\n

Google autocomplementar\u00e1 la b\u00fasqueda proponi\u00e9ndonos alternativas.<\/p>\n

Google Suggest<\/strong>
\nAl realizar una b\u00fasqueda, Google nos muestra t\u00e9rminos relacionados que nos pueden servir para incorporarlos a nuestra lista de palabras clave.<\/p>\n

Google Trends<\/strong>
\nUna vez hecha nuestra selecci\u00f3n de palabras clave, es recomendable comprobar la tendencia que puedan tener en un futuro nuestras keywords<\/em>. Puede ocurrir que despu\u00e9s de escoger nuestras palabras clave, la tendencia de uso sea negativa (a la baja), por lo nuestra estrategia se ver\u00e1 afectada reduciendo el n\u00famero de visitas. Adem\u00e1s, nos permitir\u00e1 comparar diferentes t\u00e9rminos, algo muy interesante para estudiar la estacionalidad de los t\u00e9rminos escogidos y adelantarnos a ella.<\/p>\n

Como ves, existen multitud de estrategias para conseguir crear un diccionario de palabras clave eficaces. Sin embargo, \u00bfcon qu\u00e9 palabras clave nos quedamos? La importancia de la respuesta a esta pregunta merece un post<\/em> aparte. Por eso, estad atentos a las pr\u00f3ximas entradas\u00a0de nuestro blog. Pr\u00f3ximamente os daremos todas las claves necesarias para seleccionar los t\u00e9rminos m\u00e1s interesantes a posicionar.<\/p>\n

Imagen v\u00eda Balakov<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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