{"id":4959,"date":"2015-02-12T10:36:32","date_gmt":"2015-02-12T09:36:32","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=4959"},"modified":"2015-02-12T10:36:32","modified_gmt":"2015-02-12T09:36:32","slug":"como-sacar-provecho-a-google-pigeon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/como-sacar-provecho-a-google-pigeon\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo sacar provecho a Google Pigeon"},"content":{"rendered":"

Desde que en el verano de 2014 Google lanzara una nueva actualizaci\u00f3n \u201cPigeon\u201d, las b\u00fasquedas locales y el SEO Local empezaron\u00a0a tener una importancia que no hab\u00edan experimentado antes. Esto fue hace 6 meses y el impacto se desmarcaba de lo que ocurr\u00eda normalmente con los cambios de Panda o Penguin, e incluso de Hummingbird. Y aunque no ha pasado ni un a\u00f1o, ya nos permite echar un vistazo atr\u00e1s y ver qu\u00e9 ha conseguido Google con esta actualizaci\u00f3n y en qu\u00e9 beneficia a las p\u00e1ginas web y los usuarios.<\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 objetivos sali\u00f3 Pigeon?<\/strong><\/p>\n

Lo que debemos tener claro es que para las b\u00fasquedas headtile o todas aquellas que no conlleven un aspecto de localidad, esta actualizaci\u00f3n no ha tenido efecto. Pero en una \u00e9poca en la que todos los dispositivos nos geolocalizan, Google entendi\u00f3 que para el usuario es m\u00e1s \u00fatil mostrarle las cosas que tiene m\u00e1s cerca, m\u00e1s que el que mejor posicionamiento tiene. Esto es as\u00ed porque se puede encontrar a una distancia muy grande, e incluso en otra ciudad.<\/p>\n

Tambi\u00e9n debemos tener en cuenta que estos cambios, como siempre, comenzaron en EE.UU. y continuaron a finales de a\u00f1o por el resto de pa\u00edses angloparlantes. Pero ya en Espa\u00f1a es normal que nos aparezca Maps y resultados de Google Plus\u00a0cuando buscamos alg\u00fan servicio (restauraci\u00f3n, tiendas, m\u00e9dicos, spa, etc.).<\/p>\n

Esto ha permitido que negocios peque\u00f1os, con poca visibilidad SEO hasta ese momento, puedan competir en este tipo de resultados. Qu\u00e9 mejor manera de mostrar esto que con un ejemplo. Al realizar una b\u00fasqueda sobre la keyword<\/em> \u201crestaurante comida italiana\u201d, estos han sido mis resultados:<\/p>\n

\"resultado<\/a><\/p>\n

Aunque los 3 primeros resultados son los que de manera natural saldr\u00edan en una b\u00fasqueda normal, en el lado derecho y siendo m\u00e1s llamativo a los ojos me aparecen los resultados m\u00e1s pr\u00f3ximos a m\u00ed en Google Maps. Y adem\u00e1s, en lo que ser\u00eda 4 resultados naturales, me aparecen colocados por proximidad y relevancia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debemos tener en cuenta si nos queremos beneficiar de las b\u00fasquedas locales?<\/strong><\/p>\n

Si vuestro objetivo es aparecer en los resultados de este tipo de b\u00fasquedas, debemos tener en cuenta que existen multitud de factores que afectan, pero siempre viene bien empezar por algunos clave o m\u00e1s importantes para ser relevantes en SEO Local.<\/p>\n

Aunque se tenga creado un perfil en Google My Business<\/a>, es m\u00e1s que recomendable que, en nuestra web, el nombre de nuestra empresa o negocio aparezca al lado de nuestra direcci\u00f3n, adem\u00e1s de marcar toda esta informaci\u00f3n siguiendo estas instrucciones<\/a> para que el buscador tenga claro qu\u00e9 indica cada contenido. Es a\u00fan m\u00e1s importante que exista una consistencia cada vez que aparecen los datos de la empresa tanto en la propia web como en webs externas, es decir, que siempre sea la misma para cada uno de nuestros establecimientos, ya que si esto no se cumple,\u00a0Google no nos mostrar\u00e1 en las primeras posiciones.<\/p>\n

Adem\u00e1s de las rese\u00f1as, apariciones\u00a0en directorios y enlaces naturales, con esta actualizaci\u00f3n tambi\u00e9n se tienen en cuenta las menciones sin enlace. Esto va en la l\u00ednea del punto anterior, ya que para este tipo de b\u00fasquedas, m\u00e1s que un gran volumen de contenido y enlaces, se tiene en cuenta la autoridad de los mismos. O lo que es lo mismo: misma informaci\u00f3n desde distintas fuentes externas donde se dan datos correctos sobre nuestro negocio, aunque no incluyan un enlace a nuestra web o nuestro perfil en Google My Business.<\/p>\n

Si tenemos diferentes idiomas o establecimientos en otras ciudades, es muy importante la creaci\u00f3n de landings page<\/em> espec\u00edficas para cada una y geolocalizarlas con las meta etiquetas hreflang<\/a>, donde el contenido es el correspondiente por la zona geogr\u00e1fica que tiene y donde tambi\u00e9n se deben encontrar los datos de localidad, como pa\u00eds, ciudad, direcci\u00f3n e informaci\u00f3n de contacto.<\/p>\n

Otro aspecto importante es que, tal y como hemos visto en el ejemplo anterior, no conseguir una posici\u00f3n top 3 para b\u00fasquedas locales que muestran resultados de Maps har\u00e1 que nuestra visibilidad SEO se vea reducida en gran medida.<\/p>\n

Como con Panda y Penguin, deberemos estar atentos a las nuevas actualizaciones para saber c\u00f3mo se comportan los resultados locales y sacarle provecho en nuestra estrategia SEO global, ya que, como ya hemos mencionado, se ha optimizado sobre todo en el mercado anglosaj\u00f3n, aunque siguiendo estas recomendaciones seguro que nos afectan para mejor.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 experiencias hab\u00e9is tenido\u00a0vosotr@s con Google Pigeon?<\/p>\n

Imagen v\u00eda Balakov<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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