{"id":4574,"date":"2015-01-29T10:35:01","date_gmt":"2015-01-29T09:35:01","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=4574"},"modified":"2019-11-14T11:28:35","modified_gmt":"2019-11-14T10:28:35","slug":"meta-keywords-y-meta-description-para-seo-funcionan-todavia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/meta-keywords-y-meta-description-para-seo-funcionan-todavia\/","title":{"rendered":"Meta keywords y meta description para SEO: \u00bffuncionan todav\u00eda?"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo describe los resultados de un experimento que intenta comprobar con hechos si Google tiene en cuenta o no las meta keywords y la meta description (que tan a menudo se optimizan con palabras clave) a la hora de posicionar una web en los resultados.<\/em><\/p>\n

\u00bfNo tienes ganas de leer? Pincha aqu\u00ed<\/a> para ir directamente al experimento o mira nuestro anterior art\u00edculo \u00bfQu\u00e9 es Google adsense?<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son?<\/h2>\n

Una y otra pertenecen al grupo de las llamadas metaetiquetas (tambi\u00e9n conocidas como metas<\/em> o metaelementos<\/em>), que son etiquetas de html que van en el head de una web y sirven para ofrecer informaci\u00f3n espec\u00edfica dirigida a los crawlers de los buscadores, a los navegadores o a otras aplicaciones capaces de navegar por internet.<\/p>\n

Las metaetiquetas tienen la particularidad de que no son visibles para el usuario, lo que hist\u00f3ricamente ha convertido algunas de ellas (las que est\u00e1n dirigidas a los motores de b\u00fasqueda) en objeto de sobreoptimizaci\u00f3n.<\/p>\n

\"Meta<\/p>\n

Un poco de historia<\/h2>\n

Una de las referencias m\u00e1s antiguas a estas metaetiquetas en un documento de autoridad es la siguiente, publicado en la web de la IETF<\/a> en el a\u00f1o 1995: http:\/\/tools.ietf.org\/html\/draft-musella-html-metatag-01<\/a>.<\/p>\n

En 1996, los motores de b\u00fasqueda mayoritarios de la \u00e9poca se pusieron de acuerdo para establecer un est\u00e1ndar<\/a> para la interacci\u00f3n de sus crawlers con determinados elementos onpage, entre los que se encontraba la meta description (tambi\u00e9n la meta keywords, pero con esta no llegaron a un consenso).<\/p>\n

El est\u00e1ndar determinaba que la meta description es el texto que puede ser utilizado por un servicio de b\u00fasqueda cuando se imprime un resumen del documento<\/em>. Es decir, el snippet de toda la vida y como ejemplo tomamos la de la p\u00e1gina posicionamiento SEO Madrid<\/a>:<\/p>\n

\"Meta
\nPor lo visto, a pesar de que en 1996 nunca se lleg\u00f3 a un acuerdo con respecto a la pol\u00edtica hacia la meta keywords, el m\u00edtico buscador Altavista<\/a> empez\u00f3 utilizarla poco tiempo despu\u00e9s como ayuda para entender el contenido de las p\u00e1ginas y emplearla de apoyo a la hora de clasificarlas y posicionarlas en sus resultados<\/strong>. El siguiente documento publicado en la web de la Universidad de Tampere (Finlandia) da fe de ello. Se trata de un archivo de ayuda para el manejo del buscador Altavista, que fue publicado el mismo a\u00f1o en que se estableci\u00f3 el estandar: https:\/\/www.cs.tut.fi\/~jkorpela\/altavista\/<\/a><\/p>\n

En el documento se puede leer c\u00f3mo efectivamente Altavista utilizaba no solo el contenido de la meta keywords para rankear, sino tambi\u00e9n el de la meta description<\/strong>. Durante el a\u00f1o siguiente, algunos otros buscadores como Infoseek<\/a>, Inktomi<\/a> o el bueno de Lycos<\/a> fueron apuntandose tambi\u00e9n a la tendencia de contar las metas como factor de posicionamiento.<\/p>\n

Al final se dieron cuenta de que los webmasters estaban utilizando estas metaetiquetas para hacer keyword stuffing<\/em>, sobreoptimiz\u00e1ndolas con una gran cantidad de palabras clave en un intento de manipular los rankings (a veces incluso se utilizaban palabras con muchas b\u00fasquedas y poca competencia aunque no tuvieran nada que ver con el contenido, solo para conseguir que las p\u00e1ginas aparecieran en los resultados).<\/p>\n

\"Keyword<\/p>\n

Fuente: googlewebmastercentral.blogspot.com.es<\/div>\n

Esto supuso el fin de la influencia de las metas en los rankings porque los buscadores empezaron a ignorarlas (Yahoo fue de los que m\u00e1s aguantaron y hasta 2009 no anunci\u00f3 que dejaba de soportar la meta keywords<\/a>).<\/p>\n

Al parecer, cuando Google entr\u00f3 en escena all\u00e1 por 1998, ya estaba muy \u201ctrillado\u201d el tema de la sobreoptimizacion de las metas y sus creadores hab\u00edan tenido tiempo suficiente para estar prevenidos sobre este asunto. Por eso nunca llegaron a tenerlas en cuenta como factor de posicionamiento<\/strong>, tal como han confirmado en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

No obstante, sigue siendo un elemento muy arraigado y a d\u00eda de hoy todav\u00eda es f\u00e1cil encontrar p\u00e1ginas con las metas optimizadas.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Experimento<\/h2>\n

El experimento pretende comprobar si Google utiliza el contenido de la meta keywords y la meta description para seleccionar y devolver resultados del \u00edndice en respuesta a una b\u00fasqueda<\/span> (information retrieval<\/em> en ingl\u00e9s). A modo de comprobaci\u00f3n, hemos incluido en el experimento tambi\u00e9n un title.<\/p>\n

Lo que hicimos fue crear tres p\u00e1ginas diferentes en internetrepublica.com, un mes antes de la publicaci\u00f3n de este art\u00edculo. Una de ellas tiene una palabra inventada en la meta keywords, otra tiene una palabra inventada en la meta description y otra tiene una palabra inventada en el title:<\/p>\n

\"Meta
\n<\/a>Al momento de iniciar el experimento las tres palabras utilizadas no devolv\u00edan ning\u00fan resultado al buscarlas en Google<\/strong>:<\/p>\n

\"Meta
\n\"Meta
\n\"Title
\nEl motivo de utilizar palabras que no devuelven resultados es evitar interferencias ocasionadas por resultados externos o factores de posicionamiento ajenos al objeto del experimento. Si una palabra no devuelve ning\u00fan resultado en Google, la competencia es literalmente 0 y posicionar para esa palabra es tan sencillo como generar una p\u00e1gina que la contenga (a continuaci\u00f3n vamos a comprobarlo y entender\u00e9is por qu\u00e9 hemos incluido la etiqueta title en el experimento).<\/p>\n

Seg\u00fan esta hip\u00f3tesis, si Google utiliza el contenido de alguno de los tres elementos del experimento (meta keywords, meta description o title) para posicionar, entonces la b\u00fasqueda de alguna de las tres palabras deber\u00eda devolver como resultado la p\u00e1gina correspondiente<\/strong>. Es decir, si el contenido de la meta keywords sirve para posicionar una web, entonces la b\u00fasqueda de la primera palabra inventada deber\u00eda devolver como resultado la p\u00e1gina en la cual hemos implementado esa palabra (https:\/\/internetrepublica.com\/meta-keywords-inventada\/). Y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n

Despu\u00e9s de crear las p\u00e1ginas las enviamos a trav\u00e9s de Webmaster Tools y solicitamos su indexaci\u00f3n. Al d\u00eda siguiente estaban las tres indexadas:<\/p>\n

\"Meta
\n\"Meta
\n\"Title<\/p>\n

Resultado<\/h3>\n

Un mes despu\u00e9s, comprobamos los resultados del experimento buscando en Google cada una de las tres palabras inventadas. Esto es lo que nos encontramos:<\/p>\n

La palabra implementada en la meta keywords sigue sin devolver resultados.<\/p>\n

\"Meta
\nLa palabra implementada en la meta description tampoco devuelve resultados.<\/p>\n

\"Meta
\nLa palabra implementada en el title s\u00ed devuelve un resultado, la p\u00e1gina del experimento en cuyo title se utiliz\u00f3.<\/p>\n

\"Title<\/p>\n

Conclusiones<\/h3>\n

+ Meta keywords<\/em><\/strong>
\nEl contenido de la meta keywords es indiferente para Google<\/strong>, por lo que no aporta ning\u00fan valor a nivel de optimizaci\u00f3n el hecho de incluir palabras clave en esta etiqueta, a pesar de que obviamente se indexa como cualquier otra parte del c\u00f3digo de la p\u00e1gina.<\/p>\n

Todav\u00eda existe alg\u00fan motivo para utilizar esta etiqueta (webs como Youtube la utilizan para sus motores de b\u00fasqueda internos), pero el SEO no parece ser uno de ellos.<\/p>\n

+ Meta description<\/em><\/strong>
\nEl contenido de la meta description no pasa inadvertido para los motores de b\u00fasqueda porque a menudo aparece en los snippets, pero no lo utilizan para posicionar las p\u00e1ginas porque en nuestro experimento hemos comprobado que queda excluido del anteriormente mencionado proceso de retrieval<\/strong>.<\/p>\n

No obstante, existen muchos motivos para seguir usando la meta description, siendo el CTR en las SERP uno de los que m\u00e1s peso tiene. Es decir, si nuestra p\u00e1gina aparece en los resultados de b\u00fasqueda con un texto correctamente redactado en el snippet, que incite al usuario a hacer clic, podemos obtener ventaja con respecto a otros resultados.<\/p>\n

De hecho, incluir nuestra keyword en la description siempre es buena idea porque Google remarca en las p\u00e1ginas de resultados las palabras coincidentes con la b\u00fasqueda. Por eso, si queremos posicionar para la palabra \u201cdise\u00f1o web\u201d y esa palabra est\u00e1 en nuestra description, va a aparecer en negrita llamando la atenci\u00f3n del usuario e incitando al clic:
\n\"B\u00fasqueda
\n+ Title<\/em><\/strong>
\nLa intenci\u00f3n de este experimento no era comprobar la efectividad del title, ya que a d\u00eda de hoy est\u00e1 m\u00e1s que probado que es uno de los elementos onpage que m\u00e1s peso tienen. Pero hemos introducido el title en el experimento por dos motivos:<\/p>\n

    \n
  • Comprobar que efectivamente cuando una palabra no devuelve resultados en Google, basta con hacer una p\u00e1gina que la contenga para posicionar por ella.<\/li>\n
  • Validar (parcialmente al menos) el experimento, ya que podr\u00eda surgir la duda de que tal vez Google no estaba mostrando las p\u00e1ginas por contener palabras inventadas.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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