{"id":4166,"date":"2014-11-13T10:04:43","date_gmt":"2014-11-13T09:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=4166"},"modified":"2014-11-13T10:04:43","modified_gmt":"2014-11-13T09:04:43","slug":"excel-para-seguimiento-de-consultas-de-google-webmaster-tools","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/excel-para-seguimiento-de-consultas-de-google-webmaster-tools\/","title":{"rendered":"Excel para seguimiento de  consultas de Google Webmaster Tools"},"content":{"rendered":"<p>Con este Libro de Excel que pod\u00e9is descargar desde <strong><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/documents\/Datos_GWT.xlsx\">aqu\u00ed<\/a><\/strong>,\u00a0se puede hacer un seguimiento de la evoluci\u00f3n de consultas, clics, CTR y posici\u00f3n media de las consultas de b\u00fasqueda que nos ofrece GWT.<\/p>\n<p>El principal problema que plantea GWT es que s\u00f3lo se conservan los datos de los \u00faltimos 90 d\u00edas, por lo que si se pretende hacer un estudio retrospectivo, s\u00f3lo podremos remontarnos a 3 meses atr\u00e1s.<\/p>\n<p>Por ejemplo, para el 7 de noviembre s\u00f3lo deja remontarnos hasta el 9 de agosto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4167\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/1.png\" alt=\"1\" width=\"281\" height=\"187\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nuestra recomendaci\u00f3n es que, de forma mensual (aunque tambi\u00e9n se puede hacer con m\u00e1s frecuencia), se descarguen los datos de consultas de GWT. De esta forma tendremos un hist\u00f3rico que nos vendr\u00e1 bien a la hora de hacer alg\u00fan an\u00e1lisis de palabras clave, m\u00e1xime cuando con el Not Provided las herramientas de Anal\u00edtica Web no nos pueden ofrecer demasiada informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Se pueden exportar el total de consultas y\/o las consultas desde dispositivos m\u00f3viles o desde la web sin m\u00e1s que aplicar el filtro correspondiente.<\/p>\n<p>Hay que indicar que los datos de consultas de GWT aparecen con varios d\u00edas de retraso, as\u00ed que nos tendremos que esperar a que pasen los primeros d\u00edas del mes para poder descargarnos el mes anterior por completo.<\/p>\n<p>Hemos creado una Excel de ejemplo muy sencilla (con datos inventados) que sin usar tablas din\u00e1micas ni complementos avanzados permite ver, palabra por palabra, la evoluci\u00f3n que ha tenido durante el periodo que se analiza. La puedes utilizar para hacer el seguimiento de tus propias consultas de GWT sin m\u00e1s que reemplazar los datos y configuraci\u00f3n que hemos puesto por defecto por los tuyos propios.<\/p>\n<p>En las gr\u00e1ficas podemos detectar tendencias de mercado, por ejemplo, las palabras de marca siempre suelen posicionar con la propia web en primera posici\u00f3n. Por lo tanto, si vemos que existe un aumento o disminuci\u00f3n de impresiones, nos indicar\u00e1 un mayor o menor inter\u00e9s en la marca. Aqu\u00ed se aprecian bien los picos donde una marca se convierte en noticia puntual, o el efecto de una campa\u00f1a de publicidad.<\/p>\n<p>Si miramos el CTR para las palabras de marca tambi\u00e9n se puede ver la capacidad que tiene el resultado org\u00e1nico de captar el inter\u00e9s, porque si se producen muchas impresiones pero el CTR baja, es que los visitantes se est\u00e1n yendo a otros resultados (SEM, comparadores, directorios, Wikipeda, etc.)<\/p>\n<p>Estos son algunos comportamientos cl\u00e1sicos que se pueden producir. Ni qu\u00e9 decir tiene que son ejemplos, y que a veces m\u00e1s importante que el dato en s\u00ed es en an\u00e1lisis que se hace del mismo y los factores que lo explican, y eso no lo puede hacer la Excel.<\/p>\n<p><strong>Se mantiene la posici\u00f3n pero descienden las impresiones.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4168\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/2.png\" alt=\"2\" width=\"468\" height=\"273\" \/><\/a>\u00a0<a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4169\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/3.png\" alt=\"3\" width=\"470\" height=\"273\" \/><\/a><\/p>\n<p>Suele ser debido a que se trata de una b\u00fasqueda estacional.<\/p>\n<p><strong>Se mantiene la posici\u00f3n pero desciende el CTR.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4170\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/4.png\" alt=\"4\" width=\"752\" height=\"452\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4171\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5.png\" alt=\"5\" width=\"752\" height=\"452\" \/><\/a><\/p>\n<p>La ca\u00edda de CTR puede ser debida a que hay alg\u00fan otro resultado (o anuncio de SEM) que se est\u00e1 llevando los clics.<\/p>\n<p>El manejo de la Excel es muy sencillo, s\u00f3lo hay que seguir estos pasos.<\/p>\n<p>Por simplificar, en la Excel que usamos de ejemplo s\u00f3lo hemos puesto los meses de enero a junio.<\/p>\n<ul>\n<li>Exportar desde GWT las consultas del mes correspondiente (sin la opci\u00f3n de incluir cambios). Las columnas son: consultas, impresiones, clics, CTR y posici\u00f3n media.<\/li>\n<li>Copiar una de las pesta\u00f1as ya existentes, renombrarla, borrar los valores anteriores y pegar los que se han exportado de GWT.<\/li>\n<li>En las pesta\u00f1as de Impresiones, Clics y Posiciones, a\u00f1adir una nueva columna siguiendo el patr\u00f3n de las anteriores sin m\u00e1s que cambiar la pesta\u00f1a de la que se toman los datos.<\/li>\n<li>Hacer lo mismo para la pesta\u00f1a de Gr\u00e1ficas en la tabla de evoluci\u00f3n de par\u00e1metros, a\u00f1adiendo el mes correspondiente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El grueso de consultas no var\u00eda de un mes a otro, pero una buena pr\u00e1ctica ser\u00eda a\u00f1adir en esas pesta\u00f1as &#8216;resumen de datos&#8217; (Impresiones, Clics y Posiciones) las nuevas consultas que aparecen mes a mes. Para ello, s\u00f3lo hay que seleccionar las consultas del \u00faltimo mes a\u00f1adido, pegarlas al final de la columna Consulta de esas tres hojas y quitar duplicados, de esta forma vamos creando una lista de Consultas que contienen todas las que se han realizado en cualquier mes.<\/p>\n<p>Es una buena t\u00e9cnica para ver si alguna palabra est\u00e1 cogiendo fuerza o si alguna la est\u00e1 perdiendo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/6.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4172\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/6.png\" alt=\"6\" width=\"752\" height=\"452\" \/><\/a><\/p>\n<p>En la pesta\u00f1a de Gr\u00e1ficas se puede ver la evoluci\u00f3n de esos par\u00e1metros a lo largo del tiempo. Para ello seleccionamos una palabra de la lista, que definimos en otra Hoja. L\u00f3gicamente podemos tener varias listas: de marca, de categor\u00edas, de productos, etc., lo cual nos facilitar\u00e1 la labor de poder elegirla.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/7.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4173\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/7.png\" alt=\"7\" width=\"320\" height=\"140\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/8.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4174\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/8.png\" alt=\"8\" width=\"282\" height=\"189\" \/><\/a><\/p>\n<p>Esta Excel es \u00fatil para hacer un an\u00e1lisis fino del comportamiento de una palabra clave.<\/p>\n<p>La Excel incluye una columna que sirve para detectar palabras de marca, en vez de utilizar expresiones regulares que siempre son m\u00e1s dif\u00edciles de manejar. Utiliza una f\u00f3rmula en la que se pueden incluir distintas variaciones de las palabras de marca y\/o distintas palabras de marca.<\/p>\n<p>En el ejemplo que usamos, nuestra marca ser\u00eda VendeTodo, y las palabras de marca podr\u00edan ser del tipo: Vende Todo, vendetodo, bende todo, etc. (a veces sorprende c\u00f3mo buscan los usuarios).<\/p>\n<p>Podr\u00edamos filtrar por palabras de Marca seleccionando los valores que fueran distintos de 0.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/9.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4175\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/9.png\" alt=\"9\" width=\"743\" height=\"203\" \/><\/a><\/p>\n<p>A esta Excel se le pueden a\u00f1adir muchas m\u00e1s funcionalidades:<\/p>\n<ul>\n<li>Detectar si hay alg\u00fan mes en que las impresiones o clics aumentan o disminuyen de forma espectacular.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 consultas aparecen o desaparecen de un mes a otro.<\/li>\n<li>Variaciones porcentuales de un mes a otro.<\/li>\n<li>Correlacionar posici\u00f3n con CTR y detectar palabras que est\u00e1n funcionado mejor o peor de lo que le corresponder\u00eda por posici\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El objetivo es demostrar que con una Excel relativamente sencilla y manejando algunas de las funcionalidades de Excel se puede disponer de una herramienta \u00fatil para hacer un an\u00e1lisis de palabras clave para nuestro sitio web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con este Libro de Excel que pod\u00e9is descargar desde aqu\u00ed,\u00a0se puede hacer un seguimiento de la evoluci\u00f3n de consultas, clics, CTR y posici\u00f3n media 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