{"id":1868,"date":"2012-09-10T10:09:14","date_gmt":"2012-09-10T08:09:14","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=1868"},"modified":"2016-10-21T12:36:21","modified_gmt":"2016-10-21T10:36:21","slug":"branded-content-la-vuelta-a-los-origenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/branded-content-la-vuelta-a-los-origenes\/","title":{"rendered":"Branded content, la vuelta a los or\u00edgenes"},"content":{"rendered":"

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El peligro de la tecnolog\u00eda en la publicidad es que nos centremos en las herramientas y dejemos el concepto”, Toni Segarra<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

As\u00ed de claro fue el viernes uno de los publicitarios espa\u00f1oles m\u00e1s reputados en Branducers<\/a>, un foro en torno al contenido de marca organizado por Aftershare.TV y con el toque personal (y profesional) de Risto Mejide. Una frase que refleja c\u00f3mo se pueden acabar desvirtuando los soportes, atendiendo \u00fanicamente a las herramientas tecnol\u00f3gicas y su espectacularidad<\/strong> y pasando muy por encima\u2013y cada vez m\u00e1s lejos\u2013del concepto y, por ende, de la comunicaci\u00f3n corporativa.<\/p>\n

Al final, entidades con una imagen estudiad\u00edsima, un plan de marketing y una estrategia consolidada confunden el acercamiento a los usuarios que les conceden herramientas como las redes sociales con dar los buenos d\u00edas o pinchar una canci\u00f3n de Rihanna. \u00bfPor qu\u00e9? Porque con la irrupci\u00f3n de los medios sociales parec\u00eda “funcionar” la humanizaci\u00f3n de la marca, porque en su momento sorprendi\u00f3 que algo hasta entonces abstracto empezara a hablar de t\u00fa a t\u00fa con sus clientes, porque probar nuevas aplicaciones y embutirlas en el plan de contenidos te hac\u00eda parecer m\u00e1s techie<\/em>. Y no, no fue algo malo. Todo lo contrario: hubo un af\u00e1n de innovaci\u00f3n que hay que aplaudir. Pero quiz\u00e1 se ha llevado a extremos y la carencia principal es, como dice Segarra, que el concepto se deja de lado.<\/strong><\/p>\n

Si para vosotros Internet es nuevas tecnolog\u00edas, he de deciros que lleva 20 a\u00f1os. Ah, y tambi\u00e9n que los pantalones de pana ya no se llevan y que Martes y 13 se han separado\u2026”, Luis Larrodera<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

Bromas aparte, ahora que el fen\u00f3meno est\u00e1 algo m\u00e1s reposado y que la burbuja del social media se ha desinflado, surgen las dudas: \u00bfDe qu\u00e9 sirve aparentar buen rollo y colegueo si no aportas nada extra a tus usuarios, incluso a tu entidad? \u00bfEn qu\u00e9 momento la expresi\u00f3n “hablar el mismo idioma que los clientes” se ha traducido por “escribo estilo SMS y aparento que soy guay”, nada m\u00e1s lejos de tu proyecci\u00f3n real como empresa<\/strong>? \u00bfPor qu\u00e9 dar por supuesto que un concierto que ni te va ni te viene como marca va a interesar a tu cliente, preocupado de un servicio insatisfactorio?<\/p>\n

Buscar una raz\u00f3n de ser<\/strong><\/h3>\n

El storytelling<\/em> no es nuevo, ni el branded content<\/em> tampoco. Ni mucho menos son dominios exclusivos de los medios sociales, como tampoco lo es la vocaci\u00f3n de cercan\u00eda.<\/strong> La Biblia es el mejor ejemplo de ello, de c\u00f3mo una entidad cont\u00f3 una historia que su p\u00fablico pudiera entender y asimilar desde un concepto.\u00a0“Es el\u00a0inter\u00e9s de reconstruir las audiencias, porque no son todas iguales\u201d, contaba Segarra, haciendo hincapi\u00e9 en la necesidad actual de la reivenci\u00f3n a lo digital de las marcas, s\u00ed, pero desde la definici\u00f3n y la raz\u00f3n de ser.<\/strong> El “porque s\u00ed” o “estar por estar” est\u00e1 directamente desechado.<\/p>\n

El branded content<\/em> es el contenido generado gracias al mecenazgo de una marca comercial, pero no con el \u00fanico fin de hablar bien sobre ella, sino de ofrecer un contenido interesante al consumidor”, Ismael El-Qudsi<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

Siempre ha sido cuesti\u00f3n de narrativa.<\/strong> De talento creativo y de audacia, por supuesto, pero sobre todo de transmitir, comunicar llegando a emocionar al receptor y conseguir que el mensaje cale, sea cual sea el soporte. Por eso, no todos han conseguido \u00e9xito en la publicidad, por eso no siempre se recuerda un claim <\/em>o una campa\u00f1a, por eso no se publican todas las notas de prensa, por eso crecen los clientes insatisfechos en lugar de crear m\u00e1s comunidad. Porque la historia no es cre\u00edble.<\/strong><\/p>\n

Si\u00a0el contenido que generamos no se llega a emitir en un medio, no es branded content<\/em>, sino publicidad”, recalc\u00f3 el creativo.<\/p><\/blockquote>\n

Es la ausencia de confianza en la marca o en el producto, ya sea por parte del usuario, el medio e incluso desde la propia entidad, consciente (al menos deber\u00eda serlo) de la falta de credibilidad en su comunicaci\u00f3n.<\/strong> Lo unidireccional ya no convence, y la improvisaci\u00f3n aleja. Y, ahora que los soportes sociales son el altavoz para la difusi\u00f3n inmediata de la opini\u00f3n del usuario, el eco de las reacciones positivas o negativas se hacen notar en mayor medida.<\/p>\n

Escucharles es fundamental. Contar historias reales, y con su respeto, a\u00fan m\u00e1s. Es el momento de volver a los or\u00edgenes.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Imagen | Saffronwrites<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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