{"id":1311,"date":"2012-04-26T16:13:18","date_gmt":"2012-04-26T14:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=1311"},"modified":"2017-01-02T15:43:56","modified_gmt":"2017-01-02T14:43:56","slug":"las-marcas-de-belleza-de-gran-consumo-se-inspiran-en-el-trabajo-de-las-bloggers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/las-marcas-de-belleza-de-gran-consumo-se-inspiran-en-el-trabajo-de-las-bloggers\/","title":{"rendered":"Las marcas de belleza de gran consumo se inspiran en el trabajo de las bloggers"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019Or\u00e9al Paris y Garnier son las \u00fanicas que aprueban en medios sociales.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Tuenti es el gran desaprovechado y Pinterest gana fuerza poco a poco.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El 69% tiene una visibilidad SEO reducida o nula por el uso de Flash.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Las bloggers de belleza son por fin reconocidas dentro del sector. Tanto es as\u00ed que las principales firmas de cosm\u00e9tica de gran consumo se inspiran en su trabajo a la hora de abordar su estrategia <em>online<\/em>, seg\u00fan un estudio independiente realizado por <a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/\">Internet Rep\u00fablica<\/a>. En \u00e9l se analiza la presencia en redes sociales de 16 empresas en Espa\u00f1a, sus pr\u00e1cticas m\u00e1s habituales y se valora cada canal, adem\u00e1s de medir su visibilidad org\u00e1nica (SEO) y publicitaria (SEM) en buscadores.<\/p>\n<p>Entre las principales conclusiones <strong>destaca el reconocimiento de las firmas hacia las nuevas prescriptoras profesionales\u2013influenciadoras online, bloggers y videobloggers\u2013en las que se apoyan cada vez m\u00e1s<\/strong>, dejando en segundo plano a las tradicionales embajadoras de marca (modelos, actrices,&#8230;). A\u00fan as\u00ed, a las marcas les queda mucho camino por recorrer en su comunicaci\u00f3n v\u00eda Internet.<\/p>\n<p>Solo L\u2019Or\u00e9al Paris y Garnier aprueban en su comunicaci\u00f3n en medios sociales, con un 7,8 y un 5,6 sobre 10 respectivamente. Esta valoraci\u00f3n se extrae de una metodolog\u00eda cuantitativa y cualitativa basada en el peso que las cuentas corporativas otorgan a cada canal, adjudicando a Facebook un 30% de importancia, a Twitter otro 30%, un 15% a YouTube, un 5% a Tuenti, otro 5% al blog, y un 3% a Google+, FlickR, Pinterest, LinkedIn y aplicaciones m\u00f3viles, respectivamente.<\/p>\n<h3 class=\"small-title\"><strong>Mac Cosmetics, con perfil de usuario en Facebook<\/strong><\/h3>\n<hr \/>\n<p>El canal con mayor penetraci\u00f3n y target af\u00edn es Facebook. As\u00ed lo entienden 13 de las 16 empresas de belleza de gran consumo, emple\u00e1ndolo como eje de su actuaci\u00f3n en Social Media. En \u00e9l, destacan L\u2019Or\u00e9al, Max Factor, Garnier y Nivea. Sin embargo, otras como Pond\u2019s no tienen presencia y Mac Cosmetics lo entiende como un perfil de usuario, considerado como mala pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p><strong>Las comunidades m\u00e1s fieles est\u00e1n en torno a Bourjois, Kiko Make up y Garnier,<\/strong> aunque los \u00edndices de <em>engagement<\/em> (la marca es relevante para su p\u00fablico) de Revlon y The Body Shop son tambi\u00e9n elevados, pese a no destacar en n\u00famero de fans. <strong>El contenido mejor valorado corresponde a L\u2019Or\u00e9al, Kiko, Nivea y Rimmel London.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1334\" title=\"Notas finales\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/notafinal1.png\" alt=\"\" width=\"625\" height=\"214\" \/><\/strong><\/p>\n<h3 class=\"small-title\"><strong>Solo Astor con blog corporativo<\/strong><\/h3>\n<hr \/>\n<p>A pesar de seguir el ejemplo de las influenciadoras, sorprende que Astor sea la \u00fanica firma con blog corporativo. Tampoco est\u00e1 extendido el uso de Twitter. Aqu\u00ed<strong> las marcas de belleza de gran consumo a\u00fan se est\u00e1n iniciando y no explotan sus posibilidades como v\u00eda de atenci\u00f3n al cliente<\/strong>. Destaca la dinamizaci\u00f3n de L\u2019Or\u00e9al Paris, Garnier, Yves Richer y Nivea, y, en calidad, Nivea, Bourjois y Garnier.<\/p>\n<p>YouTube es la plataforma social donde mejor act\u00faan y a la que m\u00e1s esfuerzos econ\u00f3micos y de tiempo dedican 9 de las 16 marcas estudiadas. En \u00e9l, encontramos en el mayor n\u00famero de aprobados. <strong>L\u2019Or\u00e9al, Garnier y Maybelline sobresalen por realizar contenido ad-hoc.<\/strong><\/p>\n<p>Tuenti es el gran desaprovechado. Solo Garnier entiende este medio como oportunidad para acercarse a un <em>target<\/em> m\u00e1s joven con unos intereses espec\u00edficos. En cambio, aunque poco a poco, las marcas est\u00e1n descubriendo las cualidades de difusi\u00f3n y posicionamiento de <strong>Pinterest, como Nivea, Ives Rocher, The Body Shop y Maybelline.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"small-title\"><strong>Visibilidad SEO pr\u00e1cticamente nula<\/strong><\/h3>\n<hr \/>\n<p>L\u00b4Or\u00e9al Paris est\u00e1 muy por delante de los dem\u00e1s competidores. El 69% de las marcas tienen una visibilidad reducida o nula <strong>al estar construidas en Flash, lo que limita los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica (Search Engine Optimization,\u00a0SEO).<\/strong> Por otra parte, el 31% no invierte en visibilidad publicitaria (Search Engine Marketing, SEM). A\u00fan as\u00ed, en buscadores el SEM tiene mayor peso que la visibilidad SEO.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"button\" style=\"background-color: ff9900;\" href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/InternetRepublica\/estudio-de-marcas-de-belleza-de-gran-consumo-en-redes-sociales-y-buscadores\">ver el estudio completo<\/a><\/p>\n<p class=\"MsoListParagraph\" style=\"margin-left: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify;\"><span style=\"font-family: Calibri, sans-serif;\"><span style=\"font-size: 19px;\"><br \/>\n<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; L\u2019Or\u00e9al Paris y Garnier son las \u00fanicas que aprueban en medios sociales. 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