La revisi\u00f3n y el an\u00e1lisis SEO de una web es un trabajo que requiere tiempo y dedicaci\u00f3n para poder obtener las mejores conclusiones y soluciones posibles. Pero como no siempre se cuenta con mucho tiempo para ello, o porque simplemente solo queremos revisar los puntos b\u00e1sicos, vamos a destacar 5 KPIs de Google Analytics con los que poder hacerlo.<\/p>\n
Os recordamos que estos no son los \u00fanicos puntos que se deber\u00edan tener en cuenta para comprobar el estado SEO de un dominio.<\/p>\n
La herramienta escogida ha sido Google Analytics,<\/strong> ya que nos ofrece mucha informaci\u00f3n y en tiempo real. Adem\u00e1s, se puede consultar desde todo tipo de dispositivos sin problemas. La otra herramienta de Google, Webmaster Tools, es m\u00e1s deficiente en ambos aspectos. Si quieres ver el estado de las KPIs SEO de tu p\u00e1gina web en 5 o 10 minutos, ap\u00fantate esto que te contamos a\u00a0continuaci\u00f3n:<\/p>\n <\/p>\n – Sesiones vs resto de canales<\/strong>: lo encontrar\u00e1s en Adquisici\u00f3n > Todo el tr\u00e1fico > Canales.<\/p>\n Adem\u00e1s de poder ver las visitas SEO recibidas, las podremos comparar con el resto de canales. En muchas ocasiones se puede explicar la bajada de un canal por una mala atribuci\u00f3n a otro distinto en Google Analytics. Y \u00a0podremos realizar comparaciones en el tiempo seleccionando diferentes d\u00edas, semanas o meses. Si observas que\u00a0tus sesiones SEO se van reduciendo mes a mes, debes revisar tu web para detectar el problema lo antes posible.<\/p>\n <\/p>\n – Transacciones\/conversiones vs resto de canales<\/strong>: esta informaci\u00f3n se puede encontrar en\u00a0Adquisici\u00f3n > Todo el tr\u00e1fico > Canales, y\u00a0tambi\u00e9n dentro de la pesta\u00f1a de Conversiones > Objetivos – Comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n El aspecto importante aqu\u00ed es tener bien generados los objetivos y el rastreo de transacciones\/conversiones de comercio electr\u00f3nico. Si no se est\u00e1 registrando ning\u00fan dato, o se hace de manera deficiente, no se puede obtener ninguna conclusi\u00f3n relevante del comportamiento del tr\u00e1fico org\u00e1nico. Tambi\u00e9n\u00a0deber\u00edas trabajar en la obtenci\u00f3n de esta KPI tan importante. Pero con estos aspectos bien configurados, podremos observar qu\u00e9 porcentaje de usuarios convierte para cada objetivo, cu\u00e1l es el valor total y medio de las acciones y qu\u00e9 URLs y productos son los que m\u00e1s \u00e9xito est\u00e1n registrando. Y por consiguiente, ser\u00e1n aquellos sobre los que se necesita trabajar, porque no est\u00e1n al nivel del resto.<\/p>\n <\/p>\n – P\u00e1ginas de destino<\/strong>:\u00a0lo encontrar\u00e1s en Adquisici\u00f3n > Todo el tr\u00e1fico > Canales > Organic Search > Dimensi\u00f3n primaria – P\u00e1gina de destino.<\/p>\n Otro aspecto importante a controlar en Google Analytics es ver las URLs de tu dominio donde aterrizan m\u00e1s usuarios. Cada uno sabemos cu\u00e1les son las p\u00e1ginas importantes de nuestra web, pero siempre aparece alguna sorpresa entre las p\u00e1ginas que m\u00e1s tr\u00e1fico SEO recogen. Ya sea para realizar test de usabilidad, realizaci\u00f3n de cambios, promociones, etc., siempre nos ser\u00e1 muy \u00fatil este dato. Saca provecho de las p\u00e1ginas que m\u00e1s visitas reciben y conoce en qu\u00e9 puntos tu web es m\u00e1s relevante para los buscadores y usuarios. Adem\u00e1s, te permitir\u00e1 ver si hay alguna URL\u00a0recibiendo tr\u00e1fico SEO cuando no deber\u00eda, o si tienes p\u00e1ginas duplicadas.<\/p>\n <\/p>\n – Tr\u00e1fico M\u00f3vil<\/strong>: lo encontrar\u00e1s en Audiencia\u00a0> M\u00f3vil\u00a0> Visi\u00f3n general > Dimensi\u00f3n secundaria – Agrupaci\u00f3n de canales predeterminada.<\/p>\n Con la importancia que han ganado en apenas unos a\u00f1os los dispositivos m\u00f3viles, no podemos dejar de revisar este apartado como una KPI importante para SEO. Actualmente, lo m\u00e1s normal es ver c\u00f3mo el tr\u00e1fico desde dispositivos m\u00f3viles es mayor al 50% del total registrado en una web. Aunque puede haber excepciones,\u00a0si no es as\u00ed deber\u00edas revisar tu parte m\u00f3vil en busca de fallos o errores. Adem\u00e1s, en este apartado no solo podemos comprobar el total de visitas por dispositivo de SEO, sino que tambi\u00e9n podremos compararlo con el resto de canales. De esta manera tambi\u00e9n podremos observar si contamos con un dominio donde los usuarios dedican mucho tiempo\u00a0(ordenador) o si nuestros usuarios nos usan en los momentos en que no est\u00e1n en casa o realizan otras actividades (m\u00f3vil).<\/p>\n <\/p>\n