{"id":10337,"date":"2016-06-27T16:47:30","date_gmt":"2016-06-27T14:47:30","guid":{"rendered":"https:\/\/internetrepublica.com\/?p=10337"},"modified":"2016-08-16T13:05:06","modified_gmt":"2016-08-16T11:05:06","slug":"calcular-cambio-impacto-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/internetrepublica.com\/blog\/calcular-cambio-impacto-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo calcular si un cambio tiene impacto SEO"},"content":{"rendered":"<p>\u00daltimamente se habla mucho sobre c\u00f3mo aplicar estad\u00edstica y t\u00e9cnicas de <em>machine learning<\/em> para proyectos SEO, aunque realmente se ven muy pocos casos reales donde se apliquen algunas de estas disciplinas. Desde Internet Rep\u00fablica hemos construido <a href=\"https:\/\/internetrepublica.shinyapps.io\/shinySC\/\" target=\"_blank\">una web app<\/a> que permite medir si un evento ha tenido impacto estad\u00edsticamente relevante en el posicionamiento SEO de una web. Te contamos c\u00f3mo:<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/h2>\n<p>En primer lugar, nos hemos apoyado en la <a href=\"https:\/\/google.github.io\/CausalImpact\/CausalImpact.html\" target=\"_blank\">biblioteca &#8220;CausalImpact&#8221;<\/a> desarrollada por Google, la cual estima, dado un conjunto de datos, si una intervenci\u00f3n en un momento concreto de tiempo tiene un impacto causal mediante la generaci\u00f3n de un modelo que predice la tendencia que deber\u00eda seguirse en funci\u00f3n de los datos previos al evento y la compara con los datos reales.<\/p>\n<p>Para obtener los datos a analizar se utiliza el API de Search Console, lo que nos permite hacer an\u00e1lisis sobre las magnitudes que tiene dicha herramienta: impresiones, clics, CTR y posici\u00f3n media de, como m\u00e1ximo, los \u00faltimos 90 d\u00edas (que es el periodo m\u00e1ximo que ofrece Search Console).<\/p>\n<p>Lo bueno que tiene esta herramienta es que no necesitas entender c\u00f3mo funciona, ya que ella se encarga de realizar toda la parte estad\u00edstica, ofreci\u00e9ndote los resultados ya analizados.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo utilizarla?<\/h2>\n<p>Para poder utilizarla, lo primero que hay que hacer es autorizar el acceso a la misma a nuestra cuenta de Search Console, mediante el bot\u00f3n azul &#8220;Login v\u00eda Google&#8221;.<\/p>\n<p>Una vez hecho esto, se debe elegir en el desplegable la web que se quiere analizar y, lo m\u00e1s importante, indicar el evento y la m\u00e9trica a analizar de la siguiente manera:<\/p>\n<p>La herramienta tiene 3 selectores de fechas: el primero, &#8220;Selecciona las fechas totales de la prueba&#8221;, carga por defecto los \u00faltimos 90 d\u00edas para obtener la mayor cantidad de datos de Search Console (recomendado). En el segundo, &#8220;Selecciona las fechas anteriores al evento a analizar&#8221;, tenemos que indicar el periodo previo al evento que queremos probar y ser\u00e1 el que defina los datos con los que se generar\u00e1 el modelo predictivo para medir el impacto. Por \u00faltimo, seleccionamos con el tercer selector de fecha, &#8220;Seleccionar las fechas posteriores al evento a analizar&#8221;, el periodo que queremos ver si el evento ha generado cambios estad\u00edsticamente significativos en los datos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10364\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/calculadora-impacto-seo-fechas.png\" alt=\"calculadora-impacto-seo-fechas\" width=\"1272\" height=\"247\" \/><\/p>\n<p>Pulsando sobre el bot\u00f3n &#8220;Obtener datos de Search Console&#8221; generar\u00edamos el informe por defecto, el cual se realiza sobre b\u00fasquedas &#8220;Web&#8221; y &#8220;Clics&#8221;, aunque se pueden seleccionar otros valores o aplicar filtros para acotar el estudio de la misma forma que se puede hacer en Search Console con la secci\u00f3n &#8220;Filtro de datos&#8221;.<\/p>\n<h2>Los resultados<\/h2>\n<p>Los resultados son los que devuelve la biblioteca\u00a0&#8220;Causal Impact&#8221; y se dividen en dos partes: parte gr\u00e1fica y resumen (en ingl\u00e9s). La primera se compone un primer panel con la etiqueta &#8220;original&#8221; donde se muestran los datos obtenidos de Search Console y la predicci\u00f3n hecha por la biblioteca. El segundo panel, &#8220;Pointwise&#8221;, muestra la diferencia entre los datos reales y los predichos, mientras que el tercero son los datos acumulativos de la diferencia mostrada en el segundo panel.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10376\" src=\"https:\/\/internetrepublica.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/calculadora-impacto-seo-grafica.png\" alt=\"calculadora-impacto-seo-grafica\" width=\"1275\" height=\"438\" \/><\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el resumen ofrece una explicaci\u00f3n detallada de las gr\u00e1ficas, junto a la conclusi\u00f3n, es decir, si los resultados tras el evento son los que se pod\u00edan prever antes de dicho evento o, por el contrario, \u00e9ste ha tenido un impacto en ellos.<\/p>\n<p>Esto tiene muchos usos pr\u00e1cticos, ya que nos permite comprobar de forma sencilla si los cambios SEO que se han realizado en una web o URL han tenido un impacto real en el posicionamiento. Tambi\u00e9n hay que tener claro que otras variables que coincidan en el tiempo pueden falsear los datos, por lo que se debe analizar bien todo lo que haya podido ocurrir en dicho periodo antes de sacar conclusiones definitivas.<\/p>\n<p>Esperamos que os sea de utilidad.<\/p>\n<p><strong>AVISO: La aplicaci\u00f3n est\u00e1 alojada en un <em>hosting<\/em> gratuito y tiene un n\u00famero limitado de horas de uso al mes, por lo que no se garantiza su disponibilidad permanente.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/internetrepublica.shinyapps.io\/shinySC\/\" target=\"_blank\">Acceder a la app<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde Internet Rep\u00fablica hemos construido una web app que permite medir si un evento ha tenido impacto estad\u00edsticamente relevante en el posicionamiento SEO de una web.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":59634,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[119],"tags":[218,267,300,349,736],"class_list":["post-10337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-causal-impact","tag-destacado","tag-estadistica","tag-google-search-console","tag-r-mx"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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